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小伙伴们好,很久没听到JAC的现场讲课了,在听的过程里,做了一些简单的笔记。下面就简单的整理一下,一方面是对自己笔记系统的整理总结,另一方面,也给没参与的小伙伴有文字的实录查找。这些内容很多都在JAC博客里有,感觉回到了上高中的时候,JAC博客就是课本,JAC就是老师,每次和客人的博弈就是一次考试,然后JAC的讲课就是复习,所以我们要把JAC博客里的东西都啃透,完全可以拿高分(业绩)。
主题:春节之前客户的跟踪以及春节之后工作的进展
一、春节之前客户的跟踪
1.跟踪客户的目的:把我们作成客户的备选供应商,使客户在采购时会考虑与我们合作、愿意与我们合作
1》客户对供应商的分层:客户会对供应商分析
a.现有供应商:超90%的客户是有现有供应商的,而且合作的都很好,这是正常现象。(扩展:是不是每个销售行业都一样,内贸也好,外贸也好,卖保险点,卖房子的,卖服装的,他们面对的客户,也大部分都是有现有供应商的,当然,我们也不例外)
b.备选供应商:买家在采购的时候,会找很多家供应商询价的,经过一番的比较后,最终会从众多的供应商里筛选出,2家合作(这2家里可能会偶尔下个小单,让供应商尝尝甜头,来备选现有供应商),3家保持联系(这3家就是很少下单,但会一直保持联系)
c.炮灰供应商:不会太在意的,绿叶供应商的作用,衬托出别人的优势
2》客户换现有供应商的代价
a.信用代价:现有供应商,不管是在价格、付款方式上都已经是约定俗成的方式了,质量也稳定,售后处理事情也及时、快速;新供应商,所有的模式都需要试探着谈判和协商,质量也无法保障,售后也说不准
b.风险代价:价格和质量风险
3》方法 了解客户的喜好,保持和客户的联系,多出现在客户眼前,先混个脸熟,拉近距离,增加信任感,让客户在采购时愿意给机会看你的报价单
2.实战方法
1》优惠的价格:邮件+电话 a.中国的春节到了,放假半个月,您现在下单,我们会立马生产,这样毁不影响到您的交期。您现在是否急需订单?
b.中国的春节到了,公司有大量库存,由于库存多,占用了大量的资金,而且这些材料时间长了会对质量有一点点影响,老板为了在春节前清理库存,现在放权给我们业务员,低价促销,您现在下订单,会有一个大的折扣。您现在是否有意向下单?
c.发完邮件,立马给客户打电话(JAC一直强调这一点,因为中国的外贸业务员,很少有做这个,别人都不做,机会就来了),用着急+欣喜的语气告知客人这个消息,当然这些细节大家要慢慢和JAC讨论学习
请注意:客户想要的是价格便宜,而不是便宜货。同等质量的产品,价格要优惠,而不是次等的品质。所以,发这一类邮件的前提是,你一定要有同质的优惠价格,这个要和老板争取,虽然很难
2》新人:装穷+装可怜 a.我刚刚做外贸,一年下来了,业绩不高,年底了,老板对我们的考核比较严,你要是能给我下个订单,这样我的业绩就可以完成目标了,我年也可以好好过了(各种装穷)
b.我做外贸不久,现在很不容易(各种倾诉)
c.冲击力的说辞,加入紧张感、怜悯感的措辞
d.邀请客人来中国过年,旅游一下,感受中国的春节 .....
这些邮件可能得到的效果: a.得到客户的想法:是否已经购买,找谁采购的,因为什么原因没有和我们合作等等 b.获知客人来年的采购计划 c.提供给客人信息,拿到客人之前没get到的信息
3》供应商评级:ISO或其他认证机构的评级 书面资料虽然很干巴巴的,但像ISO体系每年会对供应商评级有一个认证资料,客人还是很重视的,也可以自己做个问卷调查表,让客人来自己公司评级
a.专业卖家:卖家包括工厂和贸易公司,意思就是在客户眼里,你是贸易公司还是工厂,这个不是最重要的,最重要的是你是一个专业的卖家,无论是从供货质量、价格上,还是从谈判交流单证上很是专业的卖家,是一个严肃的卖家(商场卖家)
b.杂货铺卖家:什么都懂,但又什么都只懂一点,不专业,不深入,或供货不及时,或报价不专业,或沟通不顺畅,或不懂国际贸易,是一个普通的卖家(城隍庙卖家)
c.骗子卖家:价格太离谱,质量太不稳定或太渣,信息不全面甚至谷歌上查不到,或没有公司抬头,或找不到任何联系方式(地摊卖家)
让客户信任你:信任你的公司是专业生产这个产品的;信任产品是合格的;信任你是愿意为我服务的
4》最基本的问候+调查问卷+同事配合
a.告知客人我司来年的计划:或技术革新,或新品上架,或新的战略,或新的优惠价格等等,让客人对你有期待感
b.发给客人调查问卷表:主动让客人来对着一年来你的服务以及我司的评级,最好是选择题,而不是问答题
c.同事配合:这个同事可以是自己的同事、经理,也可以是自己的小号(另一个邮箱,如manager@nbeva.com),然后以是自己领导的身份来咨询客人: Dear XXX,
你好,我是Bensen的经理。Bensen经常有和我提到您,说和您联系的也很久了,但就是没下单。不知道您这边是不是因为什么问题而在考虑。我之前有给过Bensen价格优惠的权限,不知道这个价格您是否满意?如果您现在就下订单,我会给再加一些优惠,优惠如下: 1. 2. 3.
通过这么久的联系,您对Bensen的工作或者我司的服务是否满意?我会跟进您的建议的
盼早复 Manager XXX
说不定就会收到意想不到的效果哟
5》更新SNS+B2B平台+网站NEWS更新+打电话 主动让客户看到自己的状态,让客户关注到你,吸引客户的眼球,更新的内容大家可以参考我之前的帖子: http://bbs./thread-32226-1-1.html SNS里也可以给客户介绍中国的春节的一些习俗,或者标题党,比如歪果仁眼里的春节等等,从歪果仁角度写,让客人觉得写他们自己的感知,拉近距离
6》有些客户(个别,如三哥三嫂)贪小便宜,而且知道中国一到年底就肯定有促销价,所以在不影响交期或产品使用上,就会故意压订单,这时候,正好到年底了,业务员一喊促销价,这些客户就跳出来了,而且采购量很大,抓住这些客户的心理,说不定你的没下单的潜在客户里有很多,主动喊出促销价措辞,别让别人先喊出促销价,给别人抢了
二、工作该怎么做:假期营销
内容营销,事件营销,软文营销,图片营销,视频营销,现在JAC带给我们假期营销的实操方法
1.自动回复:邮件客户端要设置自动回复,自动回复的内容里可以加入喜庆的元素,或者喜庆的图片
2.手机:检查邮箱是否已经绑定手机,客户的手机号码是否都存入了手机
3.资料:报价资料、产品图片、车间图片、常规报价单等打包到自己的PC
4.网络电话:余额是否还有,提前充值,流量可以买一个月的,到时候再取消
5.客户信息采集表:对重点客户的信息采集表,比如客户的公司基本信息,客户的个人基本信息,贸易谈判的基本信息,是否来过中国,是否采购过这类产品等等细节
6.基本港口的运费:提前查询或咨询货代一些重要港口的价格,因为放假了肯定会问不到价格。JAC给出了查询港口运费的网站,我已经默默加入收藏夹了 搜杭网:http://www./ 锦程物流网:http://www./
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