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2014-10-18
okchina智库
智库首席专家杨志刚引言：国际医疗卫生会员组织HIMSS给出的定义为，mHealth，就是通过使用移动通信技术——例如PDA、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息，具体到移动互联网领域，则以基于安卓和iOS等移动终端系统的医疗健康类App应用为主。它为发展中国家的医疗卫生服务提供了一种有效方法，在医疗人力资源短缺的情况下，通过移动医疗可解决发展中国家的医疗问题。 移动医疗，改变了过去人们只能前往医院“看病”的传统生活方式。无论在家里还是在路上，人们都能够随时听取医生的建议，或者是获得各种与健康相关的资讯。医疗服务，因为移动通信技术的加入，不仅将节省之前大量用于挂号、排队等候乃至搭乘交通工具前往的时间和成本，而且会更高效地引导人们养成良好的生活习惯，变治病为防病。 移动医疗有助改善看病难题，新医改启动以来，中国医疗卫生行业信息化的需求和发展潜力巨大。加快推进医疗卫生信息化业务，深耕医疗卫生行业成为行业焦点。移动医疗对于移动运营商、医疗设备制造商、芯片企业、应用开发商等通信产业链各个环节，是一座“金矿”、一项潜力极大的“朝阳产业”。 智库新康界认为移动医疗始于远程诊断和远程监测的便携设备，随着传感器植入智能手机和可穿戴装备、加之大量的医疗健康类APP应用赋予用户更大的自主权，迎来了移动医疗市场的爆发期。 移动医疗生态系统 1.移动医疗的背景：无线技术应用、生活方式疾病流行、医疗服务成本控制、服务可及性提高、智能手机普及； 2.移动医疗的终端装备：血糖仪、血压计、脉搏计数、神经监测、心电监测、呼吸睡眠监测、可穿戴健身感应装置等； 3.移动医疗的治疗类应用领域：心血管系统、糖尿病、神经系统、呼吸系统； 4.移动医疗的价值链(value-chain)：移动运营商、设备厂家、服务提供商、服务应用开发运营方、支付方； 5.移动医疗的服务链(service-chain)：健康管理、预防保健、治疗、诊断服务、监测服务、增值服务； 移动医疗能解决什么问题? 1.提高疗效46.2% 2.加强预防和教育43.4% 3.成本控制42.8% 4.增进医患互动42.8% 5.提高患者自主性37.1% 6.增强医疗可及性(偏远地区患者)28.7% 7.提高疾病治疗和用药的数据质量18.9% 8.增强社会健康意识14.6% 移动医疗：始于硬件，盛于软件！ 移动医疗始于远程诊断和远程监测的便携设备，随着传感器植入智能手机和可穿戴装备、加之大量的医疗健康类APP应用赋予用户更大的自主权，迎来了移动医疗市场的爆发期。 医疗健康类APP应用现状 1.健身类：30.9% 2.医学资讯：16.6% 3.健康管理：15.5% 4.营养类：7.4% 5.疾病管理：6.6% 6.个人健康档案：2.6% 7.继续医学教育：2.1% 8.诊断类：1.4% 9.患者依从性：1.6% 10.警示提醒类：1.1% 11.远程咨询和监测：0.6% 最赚钱的医疗APP是哪些类？ 1.医疗服务类(远程咨询)：29% 2.下载收入：24%
3.终端设备(传感器)：21% 4.APP植入广告：17% 5.APP采购平台：5% 6.APP电子商务(药品销售)：4%
移动医疗：绊脚石 vs 驱动力 1.解决方案成本：数据安全 vs 智能终端普及 2.诊疗需求：数据标准化 vs 患者需求 3.行业监管：政策空白 vs 以患者为中心的趋势 4.医疗服务：传统模式 vs 技术创新
智能手机APP：创新工具 OR 颠覆模式？ 终端装备：传感器植入、市场普及、平板； 分销渠道：越过传统渠道直接面向用户(医生或患者)、APP商店销售； 用户价值：提高用户认知、用户体验、降低价格； 政策：有意识，但目前稍显滞后；
传感器+APP：56亿的市场
医护应用：从听诊器到智能手机(终端)
两类用户，两类选择
移动医疗之糖尿病患者：APP重度用户
免费APP促进移动终端设备销量！
移动医疗的市场潜力有多大？ 1.30%的智能手机用户将成为移动医疗的目标用户(2015年)； 2.2013年达到24.5亿美元；2017年市场达到265亿美元； 3.移动医疗的收入前景(2017年)：服务收费(69%)、终端设备(21%)、APP应用付费下载(5%)、医药电子商务(4%)和广告(1%)。
200多亿美元的移动医疗市场如何瓜分？ 1.监测：65% 2.诊断：15% 3.治疗：10% 4.医疗辅助：5% 5.健康管理：3% 6.预防：1% 7.管理：1% 8.其他：急救、监控类
移动医疗的中国市场有多大？
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