Google与Facebook广告算法上的不同

    计价：

Google Adwords采用GSP算法，用户以真实价值出价不是占优策略，压低出价有利可图，在无数次压价后达到纳什均衡点。

Facebook偏好广告采用VCG算法，用户以真实价值出价是占优策略，在广告主的广告价值没有发生变化前，没有压价的必要。

Pacing系统：

Google Adwords可选，默认价高，起量快，Google可获得较多收入，但是对于单个广告主而言surplus较低，从而总value不高。

Facebook广告的pacing系统更注重长期和总体价值的创造，在竞争较为激烈的环境下，起量较慢。

自动出价系统：

Google Adwords系统中，同一广告主可以选择多条广告平均展示。

Facebook广告中，如果同一账户下有多个广告指向同一个目标，那么系统会选择一个（半随机）进行出价，屏蔽未被选中的广告的出价。