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整体市场增速稳定，交易额突破2700亿元
2014年中国在线旅游市场交易规模达2772.9亿元，比2013年增长27.1%，增速保持稳定。 艾瑞咨询认为，2014年中国在线旅游市场的稳定增长主要受机票、酒店、度假三大核心板块的利好发展驱动。从细分领域来看，机票是在线旅游市场中发展最成熟的领域，由于其基数较大，因此发展增速相对较慢;近两年国内休闲用途住宿需求逐渐释放，酒店市场持续火热，2014年中国在线酒店市场增速升至30.0%左右;度假是在线旅游行业中最热门、发展增速最快的板块，2014年在线度假市场规模突破400.0亿元，增速保持在40.0%以上。 OTA市场集中度加大，携程占比超50% 从营收层面来看，2014年中国在线旅游OTA市场营收规模达142.6亿元，比上一年增长24.6%。从市场竞争格局层面来看，2014年OTA市场集中度进一步加大。根据艾瑞统计数据，2014年携程总营收约77.5亿元，占整体市场的份额为54.3%，比2013年提升4.3个百分点;艺龙占比8.4%，位列第二;同程营收占比5.3%，排名第三。 艾瑞咨询认为，2014年中国在线旅游OTA市场竞争愈加激烈，面对激烈的市场竞争，核心OTA企业或调整战略，对市场做出较快反应;或优化升级，在某一领域持续深耕：1)2014年年初，携程调整了其两大主营业务，将传统酒店预订调整为包括酒店、客栈、旅馆等在内的大住宿预订业务，将机票、火车票预订调整为大交通服务;另一方面，近两年携程也加快投资步伐，版图扩张意图明显，相继投资酒店、短租、租车、度假、邮轮等多个领域，涉足产业链上下游。2)2014年艺龙坚持在住宿领域深耕，截至6月艺龙签约合作的国内酒店数量达12万家，国际酒店为32.5万家，前三个季度艺龙酒店预订共计2476.4万间夜。3)2014年同程先后获得来自腾讯、携程的两笔融资，市场动作不断，上半年掀起“1元门票”价格战，年末高调宣布将加大出境游和邮轮市场投入，意欲分羹市场。4)途牛将品牌建设、移动布局及区域拓展作为其2014年三大发展战略，从二季度起途牛加大电视及网络渠道的品牌营销投入，并积极扩充旅游顾问团队，向二、三线城市扩张，截至年底，途牛在全国共发展75个区域中心，而且二三线城市贡献的交易额已达50.0%。 2014年在线旅游行业热点解析 投资合作事件频现，企业关系微妙 2014上半年携程投资途牛、同程两家OTA企业，后入股出境游批发商华远国旅;2014年12月，众信并购竹园国旅，收购悠哉旅游网15%的股份。艾瑞咨询认为，在激烈的市场竞争中，强势企业通过笼络资源，巩固市场地位，投资上游供应商可把握优势产品资源，投资直接竞争者，可建立联盟，减少行业内耗。 细分市场竞争激烈，价格战不断 年初携程砸2亿元扩张市场，同程继续“1元门票”投入，驴妈妈发力预付门票业务;7月，携程和百程推出签证办理“0服务费”，打响签证价格战;年末同程高调掀起出境游价格战，剑指途牛。艾瑞咨询认为，门票和出境游是在线度假的热门板块，新进入者往往倾向挑起价格战，以便快速获得市场关注，并积累用户，未来细分领域的价格战或成常态。 OTA加速线下渗透，二三线城市“圈地运动“苗头初现 途牛加速门店扩展，目前在全国设立了75个城市区域服务中心。携程加大对15个城市的营销投入，苏州、宁波等多个地级市均在列。艾瑞咨询认为，一线城市市场发展相对成熟，增长空间有限，相反低线城市甚至乡村用户需求量广阔，企业争相布局，抢占市场蓝海。艾瑞咨询认为，伴随在线旅游圈地运动发展的是新一轮价格战的产生。（来源：艾瑞咨询） |
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