独立出版是否有未来？

（2013年）11月在云南丽江有个艺术活动，为了参与其中独立出版与独立书店的对话活动，我想了这个题目。临近活动的前一天，因为工作缠身，没能成行，因此还让活动方取消了航班以及预定好的房间。原来安排好的对话活动，也不得不更换他人，给活动方带来不少麻烦。我从心底里非常过意不去，为此也深感歉意和遗憾。有许多做书和做书店的朋友，没能见上一面。我觉得这样的对话活动很有必要，也很有意义。希望以后可以见到越来越多这样的活动。

回到题目上来，独立出版是否有未来？这个题目要是放在德国或法国去谈，其实毫无意义。因为只有小而美的出版，不存在所谓的独立出版，在德国或法国乃至在全球来看，“独立出版”的“独立”二字显得莫名其妙。在之前与副本制作的冯俊华沟通的时候，他也表示说，应该舍弃“独立出版”这个说法，改称“小出版”，因为“独立”二字让人误解。此外，也有叫做“私出版”或者“自出版”。

德国迈黎氏（Mairisch）出版社三位年轻的创始人，最初的时候只是组织一些年轻作者的作品朗诵会，并且他们每个人都有自己的工作，更多也是业余的时间在做这些活动。在活动之余，他们推出许多年轻作者的作品，就像国内现在许多小出版机构一样。从做出版到现在，迈黎氏差不多也有15年的时候，拥有自己的办公地点，整个出版团队保持在6人左右，出版近40种图书，每年超过150场文学或音乐的交流活动，已经是一家独具特色且潜力十足的出版社了。类似迈黎氏这样的出版社，小出版也好，小而美也好，说到底是出版社。而对于国内的大多数独立出版机构而言，不管规模和印量是小是大，始终不是出版社，顶多也就算是图书公司而已，更别说那些根本不是公司的出版机构，比如泼先生、联邦走马、不是出版、阿米巴、假杂志、苏菲独立出版等。

独立，之所以还一而再再而三地被大家所提及，在于独立出版在国内的确有很明显的特殊性。这不光是一个国际书号就能解决的，因为申请一个国际书号，不管是在香港还是在德国或者法国，都不困难，甚至是极为便宜，更关键的在于，这样的存在不被这个国家的出版机制所接受，因此，独立就有了它应有的含义。它的确是独立的，因为它“逍遥法外”，不受控制，甚至说，它的自由就是它的罪过，这就是独立出版在国内的问题。

独立出版是否有未来？我在这里谈论的绝非那些在自己领域之内同样做得很优秀的图书公司，而是那些几乎都不算是出版机构的出版机构。像早期的德国迈黎氏一样，它可能只是几个臭味相投的伙伴，像早期的法国午夜一样，它可能只是一种对存于写作之中的某种个人化的敏感，仅此而已。恰如迈黎氏出版社的口号，它们只对作者和作品负责，其他的一概不关心。

需要强调的是，所谓独立出版的“独立”二字，仅就出版尴尬境地的敏感而言，而不是针对出版内容的敏感而言。这么讲，是因为我不希望太多的人误解这两个字，甚至夸大这两个字，把“独立”之中小而美的东西变成它的反面。我所见到的独立出版机构，不管是做小说、诗歌、摄影、艺术等，从不与“非法”二字有任何的瓜葛。如果有一天，有人愣是要指认它们之间的瓜葛，那么还不如去公园里指鹿为马，那样显得这个人更可爱一些。

在回答关于未来的疑问之前，我遇到过许多种答案，总结下来，这些答案其实是一个答案，那就是走正式出版的渠道，让独立出版这件事变得鲜亮起来。有这样答案的不在少数，甚至是大多数，这不奇怪。在这个号称从一穷二白起步走向富强的国家，什么事情最好都按照这样由小做大，再由大做强的逻辑来看待。然而，问题也就出在这里。如果说在独立出版阶段，印量只是维持在几十本，最多也就是上百本的书籍，在正式出版之后，能否保证就可以达到几千本，甚至上万本。我觉得，这样的任务交给任何一家出版社或者图书公司，都是很难办的。问题出在哪里呢？我认为，出在我们对出版以及对市场一贯的理解上。

前些时候和颜峻在一起，聊到这个事情。他以撒把芥末为例，认为独立出版努着劲头做销量，是舍本逐末、缘木求鱼。撒把芥末最近出版了法国具象音乐家莱昂内尔·马凯蒂的新作CD，并附有颜峻写的长篇乐评，印数有限，但出于制作的考究以及印刷的工艺，投入的资金却不少。要想收回这些投入的成本，光从销售书籍和CD来看，不是没有可能，可是时间上没有保证。这对于一家独立出版机构来说，意味着出版周期总是不可控而又充满风险。

相比之下，泼先生显得更为保守。几年下来，每本书的印刷基数基本保持在50册（只有个别书籍突破百本），而且使用预售模式后，亏本的问题已经解决，算是慢慢步入正轨。而所谓的正轨，也就是每次能保证每本书籍50册的印数（其中十几册用于赠送作者和设计）而已。但这样其实已经足够了。让更多的人买到这本书，不是我们的目的，因此冲销量对于泼先生而言，是个伪命题，也是个陷阱。在网络时代，恰如颜峻所说，书籍应该是免费的，出于成本考虑，如果我们做不到纸本的免费，那么起码应该做到网络阅读的免费或者收益最小化。像豆瓣阅读这样平台的出现，对于收益最小化、影响最大化的传播无疑是非常有帮助的。

上次云南的对话活动之后，负责召集独立出版与独立出版的何志玮告诉我，他与联邦走马的恶鸟、假杂志的言由以及几家独立书店有了初步的想法，成立一个民间的联合机构，将各方面资源整合在一起。这个想法，我在2010年的时候，和朋友曾谈起过，当时想的是做一个独立出版的图书馆，把优秀的民刊、独立出版都收录进来，并提供预售服务，只是当时条件不允许，也没精力来做这个事情，就搁浅了。现在大家重新张罗这个事情，冀望为独立出版和独立书店做一些事情，虽然开头难，但假以时日，相信还是会发挥很大的作用。

越来越多的独立机构已经认识到，独立的未来，绝非标新立异，亦非风行市场，而是坚持自己的品性，在既有的市场评价体系之外，给出独立的评价体系。尤其对于写作而言，我们甚至已经习惯了按照既有的市场评价体系来评价一切：市场前景不看好，就不要写，市场前景不看好，就不要出。独立出版的价值，就在于从一开始就坚持用区别于市场评价体系的标准来衡量作者和作品，如此一来，自然不能很好地盈利，但这就是它“小而美”的地方。这也就是我想说的独立出版的未来：不是做大做强，不是标新立异，而是专注天底下“小而美”的事物，让越来越多的个体或伙伴都可以在既有评价体系之外拥有新的、别的评价体系，创造多样与丰富，发现、制作、分享、交流，这就够了。

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写完文章，发现问题还是很多，当然误解也不少，干脆把相关的问题和误解列出来，一个个解决，并欢迎大家一起商量：

1、为什么叫出版，或者出版机构？出版机构与自出版不是矛盾吗？

@哈桑嘉娃明日香：独立出版，如果我坚持认为那跟出版没有关系，只是“私印刷”会不会显得很刻薄？但我认为，如果坚持要做“小而美”的东西，就不必硬要跟在国内语境中并不那么高尚的“出版”二字连在一起。

@兔子等着瞧：“出版机构”四个字和“自出版”就是相矛盾的。

国内的独立出版机构，我知道的一些，都不能称作自出版或私印刷。首先他们有自己的出版要求，而且有的要求非常严格。以副本制作为例，他们对一本书籍的内容会有专门的讨论，由几个人一起商量一本书籍是否符合副本制作的要求和制作方向。这跟传统意义上，某个人自己写出来东西自己印刷不是一回事。独立出版，之所以还是出版，就在于它坚持了一种独立的价值与判断，这种独立的价值，对于各个独立出版机构而言都是不一样的。

“出版”这个词，的确已经市场化甚至已经过分市场化了，但独立出版的“出版”二字，我个人觉得不是市场化，而是意味着一种独立的审美价值判断。我们知道，对于出版社来说，决定一本书是否值得出版，有很多考量，但不管哪种考量，这种判断都出自内容、市场、作者等多重权衡，是一种专业的判断。而独立出版，主要针对内容，其他因素只做极少的考量，或不予考虑。

2、为什么把国外的独立出版排除在外？难道国外的独立出版生存就很理想吗？

@Rapha?l：怎么还把法国排除在问题之外了？每年巴黎都举办国际独立出版沙龙(今年是第11届) 。面对集中化的图书产业，那些独立出版人（社）的日子相当不好过了。

@奥德修斯?：欧洲出版是个什么状况？中国基本是个沉没市场。

的确，国外的独立出版机构也不好过，但这跟我要说的国内独立出版的尴尬境地是两码事。说实话，我一点也不期待独立出版做大做强，因此在市场的意义上，我觉得独立出版的未来等于零，尤其是跟那些大的出版公司相比，独立出版的那些盈余不够一杯餐前茶水。

之所以将国外的独立出版机构，也就是小出版机构排除在外，是因为国内独立出版更多面对的不是市场的困境，而是存在的困境。它存在于一个灰色的地带。这种尴尬，是国内独立出版最大的顾虑。

从国外情况来看，独立出版在行业市场里正在被边缘化，但这不一定是坏事。一定程度上，这种局势会促使许多独立出版机构去细分市场，走向预定，关注专业领域等，而不是和大出版公司拼销量。这样的话，未来或可乐观以待。

3、独立出版在国内不就是小圈子的游戏吗？高端的自娱自乐有什么意义？

@发福的唐吉珂徳：高端自娱自乐呗，独乐不如众乐的高格形式。

@狄火：如果继续是小圈子游戏，没什么未来吧……

是啊，这也是泼先生最初决定做小出版的一个顾虑。到底有什么意义？一本书印出来，也不怎么宣传，顶多也就是朋友圈子里买一买，这种游戏值得去努力吗？

上次在复旦的时候，与曹伟嘉也谈起过。他说，泼先生设置一个写作的奖，有什么意义呢，因为从某种程度上，定义一个东西就是破坏一个东西，这期奖评出来，大家都去模仿这种写作，不是限制了写作吗？这与出版是一个道理。

泼先生和其他团体不同，虽然它也是一个团体，而且号称是“青年学术团体”，但是它对学术写作本身没有任何的限制，只有一个主张，那就是在既有写作的格局之外，我们值得探索新的写作，探索独自的道路。这样的写作和道路是属于每个人的，而每个人又都是独一无二的，因此，泼先生没有范本，也因为此，泼先生至今没有真正意义上的成员。

出版，在我们看来，是写作的一个过渡仪式，让写作者与其作品告别。另一方面，出版、制作纸质书籍，对阅读来说是一种不可取代的方式，哪怕电子阅读再发达，纸质书不会消亡，但数量会锐减，这是大趋势。

4、书籍就是商品，你不提市场就是装清高？独立出版的未来不就是回归市场吗？

@朵小熊：我真的想说，书的出版真的就是商业活动好吗，你要是只管作者和书本身不赚钱，你到底怎么经营下去。出版业一直都是随着社会改变而被动改变的产业！有些英国出版人总是带着读书人的清高来谈赚钱，能再酸一点吗？！我真喜欢那个从来不说自己多爱书，但是赚钱最多的多哥，还在自家农场养草泥马，太有品位了！

@南瓜扶手：就运作方式和市场接受度来说，大出版集团应该也有类似困惑，只不过它们抗风险能力更强罢了。窃以为整个出版业在未来几十年一定会出现巨变。独立出版如果要有春天，那一定首先是整个出版业有春天。

对于国外的独立出版来说，不管市场是不对的，甚至说是不负责的。因为一个商业机构如果不能盈利，而且不是公益的话，很难持续下来，也无法让产品更有保障。

书籍的确是商品，但与普通商品不一样的是，它的表达尤其丰富。除了设计、功能、制作等，每本书籍就是一个符号系统。真正作用于图书市场的，很大程度上是这一符号系统。

对于国内的独立出版，我是这么看。以泼先生为例，可以采用预售模式，预售多少印多少，这样不会有资金压力。而且，泼先生正在尝试与各家独立书店合作，以预售八折的价格给书店，然后预售结束后，要求书店以高于预售10元的价格出售，这样进一步促进下次预售的顺利进行。

我们还在考虑，也许在以后可以限量预售，每本只有50册，不多印不加印。从市场角度来说，销量越多越盈利，但是盈利就有风险，冒如此风险对目前的独立出版来说，并不值得。泼先生曾对外宣称，哪怕一本书只有10个人买，也会出版。为什么，因为出版的意义，对于泼先生而言，不在于卖出去多少本，而是我们是否决定出版这本书。出版本身，就是我们的作为。

泼先生最近出版了波多黎各诗人詹姆斯的诗集，印量不多，但我们做了几场活动，效果很不错。这个月，詹姆斯还要在波多黎各做一个活动，我们还特意为这次活动加印了20册的诗集。做活动，做交流，是泼先生以后坚持的一个方向。书籍预售只是中间一个环节，我们现在所做的只是保证在这个环节不贴钱而已。

因此，我们认为，国内独立出版有未来，但这未来不是春天，也不是正规化、市场化，而是各个独立出版个体或伙伴的作为。

5、对国内独立出版来说，没有书号就没有未来？

@adieudusk：在国内争取小出版的书号，也许有希望破冰，但估计很不容易。审查破冰很难，改变利益体系的运作更难，除非小出版的影响已经到了人所共睹，不变不行的境地。

@ 马达+丝+狐猴：书从来都大于商品，书号的设置也并非商业动机，参见：http://zh./zh/

@觋：区别于市场评价体系的标准来衡量作者和作品其实还是在受市场的左右，也是在贴合一些大众为其献媚。不如干脆不要去管市场、书号、叫不叫独立出版的问题，当这些问题变成问题来到我们的面前时，做书也许就失去了最早的乐趣。

书号是很简单的一个事情，它如今变得不简单，问题不在于独立出版本身，而在于国内相关的制度。阿丢说的，也是我想说的，小出版书号破冰或有希望，但不值得期待。因为书号破冰之后，还是那个话题：小出版如何吸引大投资以及如何做到大市场？谈论这个还为时尚早，除非如阿丢所说，小出版到了不变不行的那一天。

猴哥说的书号问题，是书籍编号的问题，跟书号制度无关。开始我不是很在意，直到泼先生推出诗歌对照计划的时候，我们发现很多外国诗人特别在乎这个问题，因为有书号的书流通起来更便利，不管是对于收藏机构来说，还是对普通的书店来说，书号是一本书特有的标记和索引代码。詹姆斯的《凿》是有书号的，作者在美国相关机构申请并备案，据说花费了50美元。

阿米巴、联邦走马、山水印作、撒把芥末、不是出版、副本制作以及假杂志，是我们所敬佩的小出版机构。尤其是假杂志，坚持这么多年，推出的作品并不多，但每样都是精益求精，值得我们学习。这些出版机构，没有一家是出于个人的喜好来玩这个根本玩不开的游戏，因此“私”与“自”从一开始就被破除了。也许总是不免被人致以”小圈子化“的猜疑，但是每次出版，无不是对这个潜在的小圈子的一次延伸、一次挖掘，因此也是一次突破。在这个过程中，不是个人的喜好，也不是大家的喜好，而是一本书独立于任何个人或集体之外的符号系统，成就着出版的微小而美好的力量。

未来将有越来越多的个体或伙伴加入这个行列。他们专注“小而美”的事物，专注发现、制作、分享、交流，这就是独立出版的未来。