1、争取最好的陈列位置 超市/平价商场
·正对门,入门可见的地方 ·与视线等高的货架上 ·顾客人流最多的通道上,尽可以摆在人流方向之前(如人流是从左向右是就争取左边的位置) ·必经之地,如出口、入口、收银台 ·货架两端的正向(端架) 零售店、餐饮 ·柜台、吧台后与视线等高的位置(零店) ·柜台前的陈列架(零店) ·酒店的酒水展示架/窗(餐饮) ·离营业员/吧员最近的地方(餐饮/零店) ·争取从窗外可以看见的位置(零店) 2、避免差的位置 ·仓库、厕所入口处 ·气味强烈的商品旁 ·黑暗角落 ·过高或过低的位置(不易看到也不易拿取) ·店门口两侧的死角 3、提高产品的陈列效果 货架陈列: ·同种产品集中摆放,排面越多,越引人注意,销售机会 越大——销量几乎和排面成正比。 ·优先陈列正欲推广的产品和销量最大的产品。 ·同一种包装规格的产品在同一层货架上水平陈列。 ·同一品牌的产品按不同规格在货架上垂直陈列 ·消费者有时也很害羞,明码标价是最好的广告,但注意标价不要张冠李戴,同一卖场同种产品价格一致 ·所有产品中文商标朝外 ·摆在同类最畅销的产品旁边“借光” ·把生产日期早的产品摆在最前面尽快销售 ·避免产品时长期日晒(包装褪色,品质受损) ·用冰箱、冷柜陈列时注意:黄金陈列点是冰柜门把手附近的两层;将已经冷冻好的产品放在前排。 落地陈列: ·多用于超市卖场; ·除非有促销指定品项或空间限制,一个落地陈列以一种产品最佳; ·岛型陈列:位于客流主通道,可以从四个方向拿到产品,除最下面一层外全部割箱露出商标; ·梯型陈列:阶梯式堆放(背靠墙壁)可从以三面拿到产品,除最下面一层外全部割箱,层层缩进; ·所有落地陈列必有清楚明显的价格指示和广告贴纸; ·每次拜访时清理陈列区域,移走每一包非本公司推销的产品; ·每个产品中文商标面向消费者,补充产品由后向前,由上而下; ·完成陈列后,故意拿掉几罐产品以留下空隙方便客户拿取,同时借此显示商品的良好售卖情况; ·其他注意事项: 随时检查制造日期和保质期; 尽量使商品放在方便目标消费者拿取的位置; 儿童用品/食品摆在较低货架 50cm-100cm高度处; 成人用品/食品摆在货架170cm-70cm高度处; 用冰拒陈列产品(超市)要张贴“请自己拿取”的广宣纸; 保持货架上尽可能多的产品,让消费者方便地自行选购; 陈列要突出视觉效果,但也要注意安全性,摆在稳固的位置; 考虑消费者拿走其中一个时,其余产品的稳固性,而不是留给消费者自行处理。 广告品使用技巧: ·广告纸不得张贴于仓库入口、厕所入口、阴暗角落等位置 ·广告品上的产品要和售点所卖的产品保持一致 ·广告品张贴整齐干净,常换常新 ·广告品质量档次应与该店整体风格一致 ·广告品也应该有位置顺序的选择(参照产品陈列法则) 林林总总讲了那么多生动化知识,其实不同行业、不同渠道还有各自的具体的技巧。生动化是一门操作技术,完全靠实践中的磨练和学习,对初入门的业务人员,太多的法则、规范会让他很迷茫,但一定要教育他记住: ——陈列很重要,消费者看不到就不会买; ——摆在消费者最容易看见和拿取的地方; ——摆得越多越整洁越好; |
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