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搜狐娱乐讯(哈麦/文)1月6日，电影业数据研究公司艺恩咨询发布《2014中国电影市场影响力研究报告》，除了总结过去一年影市数据外，报告还通过调研给出了几个延展性结论：现在看电影的观众81%以上有大学本科及大专以上学历，19-40岁观众贡献了87%票房;除了296亿票房外，影院非票房收益57亿，电影版权收入及电影所带来的影院、电视、网络广告收入分别为20亿和63亿，加在一起，2014年电影直接和间接消费约436亿;营销对电影票房变得越来越重要，2014年中国电影营销费用上升到36亿(占全国总票房的12%)，同比增长24%;在全球范围来看，中国是电影票房增速最快的国家。2014年全球票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%。 以下是报告结论摘录： 1、中国电影呈现迅猛增长之势 2014年中国共上映影片388部，总票房达47亿美元(合计296亿人民币)，增长率达到36%。而全球电影票房从2013年的359亿美元增长到2014年的375亿美元，增长率约为4%。此时，北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比下降6%。事实上，除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影正在以令全世界震惊的速度快速增长。 2、中国国产电影市场增长处于世界领先位置 从国产片与进口片贡献看，全年共上映影片388部，其中国产片308部产生票房161.55元，占总票房的54.51%;进口片80部，票房134.84亿，除印度国产影片市场份额占到8成以上的特例外，只余日韩和中国的国产片市场可以占据半壁江山。号称“电影先驱”的法国及其他欧洲国家，国产片市场份额均不足一半。 中国在经历了2012年“中美电影新政” 快速调整后，面对《变形金刚4》这样超级大片的挤压，依旧快速扳回局面，可以说中国国产电影增长处于世界领先位置。 3、国产影片应对进口影片挑战的能力正在增强 从进口片情况看，好莱坞市场最具竞争力的前30部影片中，近70%均已被国内引进，这些影片在美国共产生票房33亿美元，占32%的市场份额。包含上述引进影片及《冰雪奇缘》和《霍比特人2》共20部影片在中国创造票房15亿美元，占中国电影总票房32%。与此同时，2014年国产片TOP20共生产票房100亿人民币，占33%的比例，中国电影的增长并非完全依赖进口大片，中国电影整体市场及国产电影的提升是其制胜不可或缺的重要因素。 从另一个角度说明，好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁，因为其最具竞争力的影片均已进入中国，即使未来配额放开，进入中国的也是其二流和三流影片，中国电影真正需要的是提高自身影片创作，特别是在高概念影片上发力。 4、中国电影类型进入多元化发展快车道 纵观2014年的中国电影市场，不难发现国产片在类型多元化的发展道路上又迈出了坚实的一步，多种类型共同作用助推中国电影产业化前行。在年度票房TOP30中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近70%票房，而美国仅科幻片一类便占据了市场的45%，类型高度集中化特点显著。在其他类型中也呈现出武侠类、惊悚类、魔幻类等多种类型齐齐发展，反映了国产电影在多元化类型探索上的效力渐现。与此同时，中国电影出现一批具有创作力和市场号召力的导演和作品，如《智取威虎山3D》《亲爱的》《匆匆那年》《后会无期》等受到观众追捧，也涌现出一批青年电影导演。 |
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