从版权到IP值：重视创意内容的商品属性
“知识产权（IP） ”的概念正在替代“版权”成为文化创意产业的核心动力表述，这也是产品经营意识和全版权运营意识深入人心的一种体现。 在出版界重复授权现象严重，亟须出版社自律，也需要作者改变错误意识，即认为越多出版社出版自己的作品越好。再者，授权不全无论对出版社，还是影视、游戏公司，都是一种制约。 说到版权，似乎是一个抽象、严肃的问题，但它却实实在在地影响着人们的文化娱乐生活，尤其是在移动互联时代。远在英国苏格兰的大象咖啡馆，人声鼎沸，只因为传说那里是罗琳写作《哈利·波特》的地方，它的盈利收入没有被算入《哈利·波特》版权产业链所生成的220亿美金的版权价值之内；在国内，由高晓松的同名歌曲改编的小成本电影《同桌的你》席卷了无数年轻的心，赢得2200万成本生成4亿多票房的胜利。版权所附加的巨大的、难以估计的经济价值，让“版权”成为今年8月底北京国际图书博览会的一个关键词。 版权碎片化 全版权运营何其难？ 新媒体与传统媒体融合过程中，版权扮演的角色是什么？它成为企业利润增加的一个核心基础，也成为企业竞争力较量的关键砝码。 “你的位置决定你挣多少钱。 ”中文在线常务副总裁谢广才说。所谓的位置，是指经营者是处在出版、影视还是游戏等不同的行业位置。随着文化产业各个行业门类实践的更加深入，“知识产权（IP） ”的概念正在替代“版权”成为文化创意产业的核心动力表述，这也是产品经营意识和全版权运营意识深入人心的一种体现。 都知道版权的价值，都羡慕高IP值的产品，但重新审视国内的版权现状，谢广才发现，版权授予的实际情况也不乐观，若干表述性的授权，好像版权碎片，缺乏标准，掌控难度大。对此，人民文学出版社副总编辑周绚隆也深有体会，他讲到，在出版界重复授权现象严重，亟须出版社自律，也需要作者改变错误意识，即认为越多出版社出版自己的作品越好。再者，授权不全无论对出版社，还是影视、游戏公司，都是一种制约。作者一般不给出版社影视、游戏改编权，也不给影视、游戏公司出版权，当然，后者也没有出版资质。而且，很少有一个出版社能代理一个作者的全部版权。所以，全版权运营也就是空谈。 周绚隆进一步指出，全版权运营的关键一环是人才。他呼吁版权经纪人制，“要谈判人才、复合人才，从市场角度培训、储备人才，最好是有个第三方机构” 。而这样的专业运营人才和平台，同时需要具备作者资源、版权知识和运营能力。作为传统出版从业者，做版权经营要保持清醒，从自身实际情况出发，量力而行，整理哪些能做跨界运营，细分产品门类，进行可行性分析和风险评估。 IP热度激增 网络文学成未来蓝海 谈版权和IP，它们的区别在哪里？前者更侧重于内容属性，强调作者权益；后者更侧重于商品属性，强调经营开发。而全版权运营就是优质IP实现价值最大化的方式。 周绚隆认为，和影视、游戏行业相比，传统出版体量小，但出版权是全版权的核心和基础。一边是传统出版的焦灼，一边却是网络出版的高歌猛进。“以往，更多的是网络文学从传统出版中汲取内容，而今，网络文学反向对传统出版进行版权输出。 ”腾讯文学副总裁罗立兴奋地展望未来， 2015年网络文学市场应该会超越百亿。优质的IP会被广大厂商认可，带来影视、游戏、动漫、出版及其他衍生品开发等等，而网络文学广泛的用户基础，让一切都变为可能。 华谊兄弟电视剧事业部文学总编刘海，言谈中也对网络文学的猛劲势头表示羡慕。“电视剧有萎缩趋势，一部电视剧挣到1000万元，就是成功的剧了。而像盛大文学的‘总裁文’女作者，年收入多百万级，玄幻类、修真类的男作者收入最高，都是千万级别。以前影视改编多寻找打动人心的名家名著，现在改编资源多样化，包括网络文学、游戏和漫画等。互联网打破了一切，给你自由发表的平台，网络文学能按网民喜欢的类型做到最好。版权说穿了，就是作者、内容。 ” 好的内容如何定义，在罗立看来，这是一个难题。市场实践证明，好的IP与内容好坏没有必然关系，实际上是粉丝经济、眼球经济，百度指数越高，则IP值越高。游戏领域， IP值的拍卖渐成趋势，一个优质IP拍至一两千万元已是常态。游戏开发商还将IP值与广告利润直接对等。出版领域， IP还原好内容的本质，所以说出版还是最成熟的市场。 观念的转型，源于社会的转型。移动互联的发展，让大众娱乐也移动化。这也要求文化创意企业进行机构调整、整合资源、打造面向未来的竞争力。华谊兄弟副总裁胡明介绍到，为适应市场，华谊将9大业务板块整合为3个事业群，包括影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐。“单纯的文学作品不具备最高的经济价值，因为娱乐密度低。 ”在华谊参与操作的案例中，游戏改编电影，比电影改编游戏更容易成功，后者更多是营销互动。 而游戏与文学艺术又有着天然的联系。国家新闻出版广电总局数字出版司副司长宋建新透露，在竞争激烈的游戏市场上死掉的游戏很多，多是体验不好、故事情节不好的。和朝气蓬勃的游戏市场相比，传统出版行业不能说是夕阳产业，更准确地说是积淀深厚，二者之间的结合是有可能的，如做职业教育类、休闲类游戏。 数据分析影响出版决策 教育出版被看好 除了移动互联趋势，大数据而今也是企业难以回避的话题。作为出版类企业，如何应对大数据形式下数字出版服务模式的变化呢？ 剑桥大学出版社首席执行官彼得·菲利普斯介绍到，教育出版正受到世界上最大的技术公司的关注和影响。不仅谷歌在过去的几年里开发出一系列的教学应用，苹果的首席执行官也说在全球的第二大优先项目就是教育，而且将来会有这样的应用。亚马逊现在对于教育非常感兴趣，希望能够有新的网络，能够有电子书，还有教师用书。在中国，百度、腾讯等也对教育出版表现出浓厚的兴趣。而且世界各地的风投公司，尤其是美国的风投公司，都开始关注教育投资。这些会改变教育的方式和模式。 和大数据有着天然联系的数字出版，操作层面也更加细化。互动百科总裁潘海东建议，数字出版企业应该重视各类数据的搜集、整理、分析和应用，数据驱动型决策比重将不断加大。在大数据时代出版的商业模式必须真正从消费者的角度来思考问题，消费者需求被置于前所未有的高度，数字出版产业内的业务流程和企业组织结构均要围绕积极而灵敏的消费者需求进行相应调整。数字出版需要放弃以往单纯以内容增值为目标的二次出版模式，修订、补充、追加知识，深入挖掘各类用户的需求，通过与消费者的互动、协作、创新来实现数字内容产品的个性化定制。 2014-9-5 本报记者 蒲波 来源：中国艺术报 |
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