东京的“融合”书店

吴宏凯 做書

我自从2007年开始与日本MARKS公司开始合作，先后引进出版了他们旗下EDP出版社的《巴黎手作创意人》《巴黎家的私设计》等接近二十余种书，但一直都知道他们的主要业务并不是出版，更多是偏设计型的文具与生活杂货。在交流中，他们也不断说到东京的实体书店在走书+非书类产品的融合路线，这次刚好趁去看书展的机会一探究竟。

去东京前，接待的公司说，会集中带我们并参观体现“融合”概念的书店，并发来了详细的日程安排，有天下午因为我粗心把手机落在了有明展览中心的卫生间，只好回去找，错过了去湘南的有邻堂书店，可是即便这样，三天里，在参观东京设计文具展与东京国际书展之外，竟然也看了ETITO 365(新宿)、TSUTAYA书店（新宿）、TSUTAYA书店(代官山)、GRAPHIA(新宿)、VILLAGE VANGUARD(新宿)、BONNES FETES（惠比寿）、ABC书店（青山）、TOKYO’S TOKYO（表参道）、MARK’ STYLE TOKYO表参道店等九家融合性书店！

这九家店大致可以分为三种：一是接近传统型的书店，但加进了融合概念，比如TSUTAYA书店新宿店、TSUTAYA书店代官山店和青山ABC书店；二是以文具杂货为主、书为点缀的生活风格店，比如ETITO 365新宿店、GRAPHIA新宿店、BONNES FETES惠比寿店、TOKYO’S TOKYO表参道店和MARK’ STYLE TOKYO表参道店；三是完全颠覆了对书的陈列与销售既定概念的新型潮流店VILLAGE VANGUARD新宿店。

目前国内的许多书店也在做书+非书类的产品融合，比如北京的时尚廊书店、南京的先锋书店和广州新开业的方所，但看了东京的书店，才知道“融合”这件事，真是大有文章可做。

東京鳥屋書店Tsutaya Books 代官山店

新宿的TSUTAYA书店，比较像国内的书店，在书之外，单独设立一个区域销售文具礼品之类。这家书店是一家大型的连锁书店，看新宿店的时候还不觉得什么，待看到位于代官山的TSUTAYA旗舰店，简直忍不住要发出感叹。在寸土寸金的东京市中心，竟然是三幢两层建筑物一字排开，就这么奢侈的，成为一家书店。据说这家书店的建筑是由英国设计师Klein Dytham设计，白色的外观令人仿佛一下进入另外一个独特的空间。店里面以书与经典设计品为主要组合，在图书之外，也提供视听空间，就连附属的Family mart也经过了重新设计，呈现出与书店风格一致的简洁清新。在这里，买了一本横原亮辅与渡边良重的作品集，觉得他们浪漫而不甜美的风格，与书店本身也非常搭调。

青山书籍中心（Aoyama Book Center，简称ABC）

青山ABC也是一家很大很奢侈的书店，艺术、设计、摄影和生活风格书籍是其主要品项，与之主题相关的相机、文具等也不一而足。一些小小的柜台，犹如一个个小型主题展览般被精心编辑，比如把新近的偶像菊池亚希子与大桥步的作品放在一起，一起探讨不同年龄阶段的女性的穿衣风格，让人蹲下来一一翻看，几乎不想起身离开。

但，这些书店，虽然环境舒适，风格高雅，但人流量比国内的书店也多不到哪里去，不过据说到了周末和节假日，代官山的TSUTAYA书店会挤满了游客和朝圣者。

如果说在传统的书店里，文具、玩具和手作材料工具等是被当做点缀，那么在EDITO 365、GRAPHIA、BONNES FETES和TOKYO’S TOKYO等生活风格店里，书则是被当成了点缀。

EDITO 365是MARKS公司新创的一个笔记本品牌，在2012年的日本设计文具展中还获得了设计文具大奖，这家同名店走中性风，各种文具、皮具和饰品占据了主要位置。

GRAPHIA（新宿）店其中高度展示书+非书“融合”的CORNER，主要以手作书与相关产品为主，比如纸蕾丝、纸胶带、SCRAP系列，都是采用样品展示、书籍与产品结合展示的方式，提供适合感性消费的情境。

BONNES FETES 则是一家以年轻女性为主要消费者的饰品店，装修风格时尚、浪漫，在这里，MARKS与法国知名甜点店LADUREE合作的系列产品比较抢眼，而手作书则呈现出适合作为礼物的特质。

位于表参道的TOKYO PLAZA的TOKYO’S TOKYO，是一家以漫画为主题的融合性店铺，店铺设计风格以白色为主，简练而现代，在各种设计文具礼品中间摆放主题有联系的图书，是一家新兴的融合性书店

VILLAGE VANGUARD

此行最吸引我的其实是VILLAGE VANGUARD，这是一家非常有特色的融合性潮流生活杂货店，全日本有399家店，并已上市，日前已在香港开设分店。在这家店里，店面风格拥挤而不纷乱，图书既有集中专柜，又间插在各种以主题为分类依据的产品中出现，比如猫主题的产品周围的与猫有关的图书，比如相机与明信片周围的与摄影有关的图书，比如烟灰缸周围的戒烟的图书，比如迪斯尼周边产品周围的迪斯尼人偶图鉴，又比如各种食品周围的减肥书与健身术。在这个店里，图书的出现是与各种生活方式紧紧联系在一起，为周围的产品背书，与产品一起构成一种不无诙谐、幽默的生活风格。

关于作者

吴宏凯 热爱手作，8岁时下剪子裁布，11岁时绣花，12岁时编织，24岁时手缝旗袍。尝试过各种可能的手作，目前很想做而没做的是木工和泥瓦匠。

热爱读书，赖在学校里一直读完博士。专业是中国现当代文学，博士论文写的是王朔。

毕业后进入出版社做编辑，误打误撞做了艺术设计建筑创意时尚手作生活面向的各种图书，热爱做过的每一本书，每一本书都是我的手工活儿。

做了妈妈后，开始重新格式化自己以前的生活和工作。

目前在家，不上班，只工作。打理一间叫做“良端”的工作室，为大小儿童开发创意产品，间或开设小学堂。

之前的图书编辑作品：《设计中的设计》《为什么设计》《负建筑》《自然的建筑》《时装时刻》《挑食的设计》《设计东京》《设计东京2.0》《日常经典设计100》《巴黎手作创意人》《巴黎家的私设计》《吃罗宋餐的日子》《女人就是女人》《故园风雪后》等。