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从耐克财报分析如何降低企业成本 原作：龚蕾  这些天在读《成本会计》，有些难度，下午在耐克公司官方网看到最新季度财报，试着从耐克财报分析如何降低企业成本。 一般来说，会计总成本费用由生产成本、管理费用、财务费用和销售费用四部分组成。那我们就详细分析这四部分（图来自耐克公司最新财报）： 1、销售费用。  截至2015年2月28日的三个月（一个季度）期间中，耐克公司销售费用为40.34亿美元，去年同期是38.69亿美元，费用比去年同期增长4%。 再来看耐克公司这个季度的总收入，截至2月28日的三个月，耐克公司总收入为74.60亿美元，总利润=收入-总销售费用=74.6亿美元-40.34亿美元=34.26亿美元。 耐克公司的线上营销大约占总销售的15%，耐克公司也是积极地运用互联网来销售运动衣、运动鞋、运动器材等。耐克的电子销售在美国500强企业中，排名也是前100位，去年以来，耐克公司的线上销售增长较快，线上销售拓展了市场，同时所占比重越来越大，这种网上销售方式与实体店比较，成本等低，降低了销售费用，增加了收入。 2、管理费用。  管理费用主要指企业为组织和管理生产经营活动所发生的费用，包括员工工资，税金、提供生产技术条件的费用，坏账准备，盘存货等。 我们主要以耐克的库存来分析：截至2015年2月28日的三个月期间，耐克公司库存为42.46亿美元，比上一年同期的37.55亿美元增加12%。税收为3.28亿美元，上一年同期是3.19亿美元，增长约3%。 3、财务费用。  财务费用指企业在生产经营过程中为筹集资金而发生费用，包括减利息收入，汇兑损益，金融机构手续费用，现金折扣，利息支出计入开办费等。 我们以利息费用举例，截至2015年2月28日的三个月期间，耐克公司利息费用为600万美元，上一年同期为900万美元。 4、生产成本。  截至2015年2月28日的三个月，运营投资为33.38亿美元，上一年同期是16.85亿美元，其中短期投资为37.54亿美元，短期票据投资为43.42亿美元，金融活动为20.95亿美元。 综合以上，耐克公司如何降低成本的呢？ 第一，采取特色营销方式，降低销售成本，比如耐克公司积极利用互联网与科技线上销售。 第二，从日常行政方面，尽量减少外出费用，不浪费物力财力，提高工作效率。 第三，从融资角度，扩大融资渠道，降低企业筹资费用。 第四，从生产角度，采用最先进的技术，提高作业效率，降低生产运营的成本。降低库存，提高存货周转率，降低因库存占用而产生的运营成本。 第五，耐克公司通过体验店，通过顾客与企业的交流平台，及时反馈产品信息，企业改进产品，生产消费者需求产品或提供服务，同时，也让顾客对企业产品更信任，在稳定老顾客同时，增加新顾客。 第六，耐克公司在北美、欧洲、亚洲等市场均有其分支的跨国公司，投资者可以从其财报分析，如何尽量降低企业成本。去年，耐克申请了500项专利，并与苹果公司长期合作，耐克越来越注重新技术。耐克公司股价从80年代不到5美元上涨到超100美元。 从耐克公司财报分析，降低企业成本，包括销售成本、管理成本、生产成本、财务费用等多方面降低企业成本。  参考文章： 1、耐克2015年最新财报 http://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/?toggle=earnings （由于财报知识有限，以上仅代表笔者个人一点儿学习想法，欢迎指导欢迎交流。）  |
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