2015年京东迎来了第12个618购物大趴，与双11触目惊心的销售数据不同，京东618 MS一直没公开过销售额数据，作为上市后第2年店庆，京东把促销活动拉长到25天，从5月25日到6月20日。参与促销的业务板块包含了全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐、便利到家6个板块。有理由相信，京东此次牟足了劲儿要交出一个数据来向阿里开战。
【JD618的热度】
其实，618不仅仅是京东的周年庆日子。它已经成为中国网络购上半年战场的一个号角。当然了，下半年依旧是天猫双11的主战场。
从5月开始，京东的流量就开始和天猫拉开差距。伴随着各种“要庆祝总有理由，618party on”的广告语，进入6月，京东的热度明显上升并与天猫差距越来越大。亚马逊、苏宁、国美之间的差距并不大。 再让我们看看JD6月开始的周年party的促销力度：
5月降到历史最低价商品占比平均保持在24%左右。进入到6月，约有30%的商品下降到历史最低价。6月相比较5月同期增加了25%的商品降到历史最低价。 再让我们看看JD6月开始的周年party的促销力度：
5月降到历史最低价商品占比平均保持在24%左右。进入到6月，约有30%的商品下降到历史最低价。6月相比较5月同期增加了25%的商品降到历史最低价。 抽取了30w的热门商品做了一个JD 各品类 6.15与5.15价格对比： 总体来说：
平均各品类70%的商品依旧保持原价；
降价的商品数量远远大于涨价的商品数量；
下降平均价格大于上升平均价格；
看起来还不错哟！（此处应该有掌声）
【618怎么买？】
首先：
没有用的不要买
没有用的不要买
没有用的不要买
重要的事情说三遍。 但是：
你永远无法叫醒一个装睡的人，
也永远无法拦住一个要付款的人手。
——保安007 于是，我想轻轻地告诉你，618到底怎么买。
决定消费购物的因素：需求消费和冲动消费（包含促销，口碑推荐） 需求消费：这类消费一般在家电、图书、食品、母婴、家居品类居多。总而言之就是：必需买！ 1、家电。价格K线图特点：价格不稳定，产品更新换代快。K线图大体保持一个波动持续走低的状态。逢年过节会有促销，但新款一般不参与促销（电商定制款除外）。购买时考虑好对于产品的需求点，如果功能已满足不用一味贪图新款。毕竟家电买了之后要用好（shi）多（ji）年。 2、图书。通常6月初亚马逊，当当，京东都会有相应的促销（今年6.1JD开始的图书趴，当当整个6月则以图书促销为主打品类）。促销形式以满减赠券为主，力度最高200-100 。不过近期大多是100-20或者80-20。图书类商品时常会有5-8折促销活动，平时没有活动的时候价格浮动在10%以内。
所以赶上活动的时候建议多买囤货，毕竟书中自有颜如玉，并且针对压力倍增的互联网民工们，读书有助于深度睡眠。 3、食品&母婴：价格易波动。但波动幅度不大。促销期间基本是满199-100或5折折扣活动。建议赶上活动就囤货，以免给自己和家人断了口粮。但需要注意生鲜品类保质期短，如果有力度特大的促销，防备是否是临期产品。 4、家居洗护：满减活动常客。一般会配199-100的活动。虽然5折满减活动看似实惠，但是一定要对这类商品提高警惕！根据惠惠购物助手对全网商品价格监测数据来看，多数商家会在满减促销前提价，提价幅度有时高达60%-80%。说了这么多，不如举个栗子：
这款京东在售的海飞丝洗发水，历史最低价50元。5.25京东开始周年大促，正好在那一天，这款洗发水价格涨至83.9元。涨价幅度高达67.8%！！！ 所以，京东618的商品到底便不便宜，不能只看促销力度，还要参考商品历史价格。适当的时候做一枚安静的美男子，不付款只管静静的看着它们装B。
冲动消费：这类消费一般在服装、美妆、数码品类居多
冲动消费的营销因素很多，一般以：促销、口碑这两个为主。
1、服装每年有两个促销大季：2月和11月。就是春秋换季的时候。在这两个月，线下商场也会做很多服装特卖。只需要记住一点：应季新品上架后2个月内基本不会打折（除网络或淘品牌），快过季或已过一个季度的服装会打6-7折。哪些5折封顶的服装，70%以上是上一年的积压款式和型号，有时商家甚至会低于成本价出清。618今年服装折扣根据不同品牌层次不一，部分国内快时尚品牌的折扣与天猫双11一样都是5折。最后赠送一条实用的tips：买衣服不看款式不看面料只看颜值。 2、美妆：化妆品产品更新换代不算特别快，而且大多数品牌最畅销产品的都是好多年的经典产品。比如小黄油，粉水，小黑瓶之类的。京东售卖的化妆品分自营和第三方。自营部分受制于品牌商的价格保护，一般都不能低于专柜价的70%。甚至有些需要与专柜价格保持一致，如兰蔻，但能保证正品来源。第三方的美妆折扣力度大，618活动甚至有些可以达到5折，比海淘还划算。但需要注意第三方店铺资质，自费新东方学习鉴别真假化妆品的本领，呵呵哒。 3、数码：记住一条就行：新品发布后4周买最划算！之前惠惠购物助手针对数码类商品做过一次价格走势调查： 所以今年下半年肾7发布之后，谁有不用的肾6可以转送给我么么哒！
【618什么品牌折扣大？】
简单的抽取了几个大品类下热点的细分品类及品牌。抽取6月至今为止各品牌最低价商品的占比以及他们的平均折扣力度（用6月份最低价与5.10日京东店庆开始之前的价格相比）。可以看到，今年京东618已经有很多品牌的大部分商家降到历史最低价了。请大家结合刚才我说的几点，再装个惠惠购物助手，理智购物，共创和谐美好的购物环境。 最后说明一下，以上数据来源于惠惠购物助手超过8KW的购物用户的访问数据。由于JD SKU过多，我们只选取了热门商品进行抽样调查。 还要说明一下，此贴不能保证你一定买的到便宜的商品。也不能拦住你即将付款的手。买贵了请打电话给马云爸爸帮你报仇。（君子报仇双11也不晚） 还有还有，要购物总有各种胡说八道的理由，安装惠惠购物助手不需要理由。
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