 最近，由腾讯视频联合东方卫视、荷兰Talpa共同推出的大型生活实验真人秀节目《我们15个》正式开播，这档节目不仅与东方卫视合作每周在电视台播出日播精华版，还在腾讯视频和独立打造的《我们15个》App上进行24小时不间断的播出，在节目直播高峰时数百万网友同时参与互动，节目开播半个月来，已经是人们茶余饭后在社交媒体上谈论最多的娱乐节目之一。节目热度及平台广度已见分晓，作为一个营销人，在这就要给各位广告主提个醒了：有些精彩，不能错过。 根据以往经验，几乎每档火爆全国的娱乐节目，都会成就一个品牌或多个品牌，而赞助优秀的娱乐节目，借助节目的强大号召力和影响力来传播企业的品牌，已经成为目前国内很多企业最为常见也是最为有效的营销手段之一。那么，对品牌主来说，《我们15个》究竟又蕴藏着哪些具体的营销价值呢？总体来看，分为四个方面： 第一，品牌展示方面。这是电视台节目和视频网站节目最为常见的品牌宣传方式，这种植入的好处在于能够对品牌进行直观展示，能对观众形成洗脑式的品牌记忆。品牌主一方面可以直接对《我们15个》进行节目的品牌赞助，让节目滚动展示品牌的赞助信息，另一方面可以直接投放到播放前的品牌贴片或插入广告，每隔一个时间段在屏幕下方进行品牌的赞助广告的播出宣传。这样的品牌营销方式属于高举高打，适合大众消费类品牌主。目前《我们15个》的精彩视频片段回放已经出现了雷克萨斯这样的汽车厂商，后期随着节目的持续走红很可能还会有更多厂商加入到品牌展示广告争夺战中。 第二，内容植入方面。在《我们15个》节目当中，品牌主可以从剧情植入和场景植入两个部分来进行品牌和产品的植入。先来说剧情植入，《我们15个》当中的选手是由不同的家庭背景、教育层次、年龄层和性格的15个人组成，并在一起生活365天，这就意味着在节目当中会呈现相当多的生活细节，而在这其中品牌主便可以借助剧情的发展，进行品牌的顺势植入。比如家居维修、电商购物甚至保险理财等等方面都可以借助人物和剧情进行表现。 再来说场景植入。我们知道，《我们15个》是在浙江杭州一个叫做平顶村的山顶之上进行拍摄录制的，而在这样一个相对狭窄的生存环境里，居民们在有限的生存空间进行生活，这就意味着一些场景会持续的出现，比如做饭用餐，比如农活耕作，比如养鸡牧牛，在这些生活场景中就可以顺势植入各类品牌。而从开播以来，让人印象最深刻的品牌植入是伊利，在节目中，伊利安排专业的奶牛养殖顾问身份进入到节目中，指导选手们如何养好牛，给出最专业的意见，从奶牛生活的环境、食物、保健、生育以及如何挤奶、制作奶制品等，这展示了伊利在奶制品生产领域良好的品牌形象，达到了传播效果。 第三，在品牌互动方面，《我们15个》作为一档覆盖电视、PC端和移动端的节目，在品牌的多屏互动方面比传统电视更有优势。比如通过腾讯视频观看《我们15个》，我们看到有很多让观众具有参与感的功能和道具，如弹幕互动、加油能量瓶等，品牌主可以顺势将自己的产品加入其中，通过参与品牌活动让网友获取能量瓶，甚至品牌还可以通过在直播中投放微信二维码，通过网友的微信扫一扫来直接购买节目中出现的物品或发放优惠券，这种具有高度参与感的互动方式，不仅能够增加品牌与用户的互动，更能增强网友对品牌记忆并增加好感度。 第四，IP授权合作。事实上，当前国内已有不少娱乐节目已经开始在尝试IP授权合作，比如《奔跑吧兄弟》与苏宁的合作等。而作为腾讯视频重金打造的一档大型生活实验真人秀节目，在腾讯视频、东方卫视以及独立App播出之后，必然能够形成巨大的品牌效应，而这些原创IP的品牌效应也将会随之转换成商业价值。比如品牌主可以选择签约某个平顶居民作为形象的代言人。《我们15个》当中的15位居民性格不同，并且各有所长和其鲜明个人形象，品牌主可以挑选适合自己的品牌形象的居民进行代言合作，品牌代言人在节目中一年365天不间断的身着该品牌的服装出境，将能够使得品牌得到最大化的曝光，这对于服装鞋帽类的品牌主来说就是一个机会。 另一方面，尽管《我们15个》目前已经对外释放了其巨大的潜在营销价值，那么究竟哪些品牌主更适合借势这档节目的热播进行品牌传播和营销呢？我认为，主要有以下三个方面： 首先，《我们15个》作为一档大型生活实验真人秀节目，与节目联系性最强当属生活、日化和消费类的商品，而且这类商品属于大众消费品，观众几乎全部都是他们的品牌用户，而作为一档娱乐节目能够在全国范围内形成一种文化形象之后，品牌的传播度更高。尤其是在节目初期，平顶居民们的日常生活焦点将主要集中在生存问题上，因此日用消费品类产品的曝光率将会很高。 其次，在度过最初的生存期后，随着生活环境的改善，一些家居电器和消费电子产品必将慢慢的成为居民们的“新宠”，居民们将会购买各类家用电器来提升生活质量，甚至还会追求在精神方面的享受，而这时一些家居品牌和电子产品的营销时机就会到来。 最后，在生活逐步富足步入小康水平之后，居民们的消费水平将会大大提高，文明程度也会越来越接近现实生活，这时包括衣食住行等各类产品和商品都会逐步进入居民们的视野，而这时包括餐饮、娱乐、交通甚至旅游类的品牌企业都有机会从中发掘到营销良机。 总而言之，《我们15个》作为一档巨资打造和引进的大型生活实验真人秀节目，腾讯视频必然会在各种流量渠道上给予最大的流量支持，以保证节目能够获得更多的曝光，而随着《我们15个》的热播，这种创新的节目形式和内容呈现方式，以及365天的不间断的播出，其营销价值将会进一步释放，而对于很多品牌主来说，第一时间去主动尝试更有新鲜感的内容品牌营销，很可能会获得节目最大的营销红利。 |
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