前不久，美国总统奥巴马上了贝爷的《荒野求生》来争取选票，足可见真人秀在美国民众生活中的影响力。在美国，真人秀节目从单纯记录人们日常生活，已经拓展到关涉人们日常工作的各个方面，包括求职、人际关系、才艺展示、家居生活、衣着审美、心理素质、婚姻家庭等。随着尺度加深它有时还会涉及社会争议性问题。这类纪录片式真人秀比如：《survivor（幸存者）》以及《the
apprentice（学徒）》等不仅获得了观众的眼球效忠，更夺得了广告商的蜂拥支持。
但是与此同时，国内的真人秀节目还停留在选秀或旅行等距离日常生活较远的阶段。为了规避一些道德和文化上的争议，在西方将主力放在人性大揭露的同时，国内真人秀节目则全体“走进大自然”，努力克服的是外来矛盾而非人性之间的博弈。然而也正是如此，争议和话题性的缺失却黯淡了真人秀的魅力内核。
好在腾讯视频终于迈出了这一步，《我们15个》作为一个大型的生活实验式纪录片真人秀，弥补了这方面的空白。这档节目将一组素人投放到艰苦的自然环境中，不仅包含了“与天斗”的环境难题，还冲破了道德与文化的镣铐，人与人之间的竞合、情感成为一大亮点。从社会学的角度来说，这是一次大胆的大型生活实验；从视频行业的角度来看，《我们15个》突破了真人秀本土化过程中的桎梏，完成了与国际节目形态的接轨，是国内真人秀在下一阶段突破同质化的必然趋势。
因为打破了旧有的节目形态，《我们15个》还带来了很多意料之外的商业空间。在旧有的真人秀形态中，商业化仅仅停留在品牌植入、产品植入和有限互动上。而《我们15个》由于其播出形式的创新、社会生活场景的形成以及吸引的高端受众等，使视频营销拥有了更多的想象力。
首先，在播出形式上，《我们15个》打破了原有播出形态，做到最大限度的品牌曝光
《我们15个》由腾讯视频与东方卫视网台联动，在电脑PC端、移动端、电视端等多屏共进，根据各类屏幕属性量身定制相关内容，将在终端形成覆盖网，使观众各取所需，全方位关注节目内容。此外，借助腾讯视频大平台的特性，还推出了五档不同维度的衍生节目：《大家聊》《平顶之外》《明星陪你看》《挑战剪辑师》以及《有料之15个》等，为广告主带来更多更全面的植入机会。
比如金施尔康的金字塔包长期摆放在居民会议桌上，同时还以见面礼和比赛奖品的形式多次出现在节目当中，甚至金施尔康的吉祥物康康兔也多次在节目中露面，获得了十足的曝光量。道具的植入符合生活场景，毫无突兀感；以礼品的形式出现则符合人们在日常生活中情感互动的需求，从侧面反映人与人之间的互相关爱，将金施尔康与情感互动相链接，光辉泛化的作用增强了品牌理念的传达。一举多得。
其次，《我们15个》形成了独特的社会生活场景，互动性和代入感提高营销说服力
由于15人组成的小社会涉及到生活中方方面面的需求，涉及到全方位的生活场景，比如餐饮、娱乐、工作、居家等场景，都产生了大量的植入和互动机会。
比如医生将日夜百服宁带入平顶送给居民，提醒居民注意气温骤降可能引发的症状，并告知服用日夜百服宁的益处；居民之间也会互相提醒服用金施尔康，解决物资紧缺营养缺乏的问题等——在场景营销中，产品体验和产生的口碑更为真实，通过耳濡目染传达品牌信息，对于观看节目的受众影响更为深入，兼具曝光和口碑效应。此外，人与人之间的互动存在大量植入点，无论是语言互动还是行动互动，都为营销植入创造了更多灵活性的机会点。
最后，其革命性的节目形态吸引了更多高端受众，寓示更多营销新玩法
区别于普通综艺节目，《我们15个》兼具真人秀、新闻、纪录片等多种形态节目特点，所以它的受众层次更为丰富，不止吸引普罗大众，更吸引了相当一部分高知人群，这是普通综艺节目无法做到的。而高知人群的营销价值不可估量，对于广告主的吸引力显然更为强大。
此次，上海家化与《我们15个》展开深度合作，旗下品牌如佰草集、六神、美加净、高夫、家安等产品都出现在《我们15个》成员的生活中，在使用场景中传达产品特质以及功能效用，此次全面植入实现了1.3亿次强曝光；曝光带来的流量渗透到整体推广，一方面推出边看边买入口，直接拉动销售；另一方面定制产品礼盒，开展借力营销，最终实现了视频营销上的新突破。
值得一提的是，上海家化不仅获得了销售上的转化提升，由于其“家”文化与《我们15个》组成的临时家庭存在天然的契合点，其品牌理念通过节目获得了一定程度的升华，以视频故事来渗透品牌价值观，而不是硬性说教，融化了观众在观看硬性广告时的心防，直抵消费者内心，品牌传达效果事半功倍。
《我们15个》创新更多“新花样”带动营销多元商业体现
截至目前，《我们15个》播出已半年，据节目组人员爆料，接下来2016年将尝试更多新的商业玩法，据获悉，该档节目的内容体现在以下五大板块中：《哇！咖》文化名人将进入平顶，和居民共同生活至少一天以上，与居民一起大开脑洞；《平顶新装秀》将进行平顶内部建设，从硬装和软装两方面，提升平顶的建设水平，让谷仓面貌焕然一新；《大拿汇》开放平顶，技能达人闯入，与居民交流经验，展示技能；《平顶解压室》将用私密访谈的方式展现平顶居民的内心戏，为居民解压，
给观众增加看点；《年终策划》设定年终主题，围绕近半年所发生
的重点事件，讲述一个完整的故事。五大板块实现全面升级，不仅会带动新一轮的观看热潮，引发新老用户关注与热议，更是为广告主提供了创新多元的品牌营销机会。在软植入深度故事性的基础上，注入更多的元素助力品牌商业价值和精神众价值的双重保障。
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