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随着各大国产手机厂商交出上半年的“成绩单”，市场排名前十的品牌座次发生改变。当运营商渠道已萎缩至30%的市场份额时，传统曾依靠运营商渠道打下半壁江山的中华酷联宣告“解体”，除华为和荣耀双品牌市场表现抢眼外，中兴、酷派、联想纷纷下滑，中兴更是跌出了市场前十之列。取而代之的，是虽然增速放缓依旧风头不减的小米，以及蒸蒸日上的vivo、OPPO和魅族。继中华酷联之后，他们会接棒下一代四大天王吗? 根据华为日前发布的2015年上半年业绩报告，华为智能手机发货4820万部，同比增长39%，跑赢大市。在国内市场上，华为手机(含荣耀品牌)销售收入同比大幅增长124%。根据IHSTechnology的市调数据，华为以16%的份额位居市场第二，仅次于小米18%的占比，比排名第三的苹果高出4个百分点。IHSTechnology中国研究总监王阳在接受《中国电子报》记者采访时表示，中华酷联目前来看，华为可谓一枝独秀，而中兴、联想、酷派都在下滑。主要原因就是运营商渠道的萎缩，华为转型最快，品牌也迅速做起来，而其他3家动作太慢。 转型慢的确扯了后腿。中兴将努比亚整合之后，尚未拿出拳头产品，营销能力上也不及竞争对手，掉队在所难免。中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠日前在接受《中国电子报》记者时回避了这一问题，他向记者分析道：“未来全球手机 厂商能真正长期赚钱的只有3家公司，一定是一家国外公司和两家中国公司，如果不能进入前三，将跌得比谁都快，一旦被甩出去将非常痛苦和危险，HTC、诺基亚都是这样，所以我们的目标是尽快进入前三。”尽管目标不低，但中兴的市场表现却不好。据曾学忠介绍，中兴上半年智能手机出货仅2600万部。这和华为的4820万部、小米的3470万部相差悬殊。 目前，运营商渠道的份额已经萎缩至30%，缩水的十几个百分点都流向了线上。Gartner首席分析师吕俊宽向《中国电子报》记者表示，目前在中国市场，厂商如何以不同的产品组合和定价策略来权衡好线上、线下和运营商渠道至关重要。华为已经成功地从一家依赖运营商的ODM厂商转型为一个消费品牌，而其他大多数国内品牌依旧在寻找如何从自己的核心渠道上开拓空间，比如联想和酷派，他们曾经在运营商渠道上很强大，但如今在线上市场依然滞后。其实酷派是紧随华为做出转型的，但酷派经历了更加大刀阔斧的品牌分拆和组织架构调整，虽然奇酷、大神也都风生水起，但还没有从整体销量上给酷派带来飞跃。 收购摩托罗拉之后，联想尚未找到突破口，新成立的品牌ZUK也没有新品上市。根据IDC最新发布的第二季度全球智能手机市场报告，联想收购摩托罗拉之后市场份额不增反降，智能手机出货同比大降33.3%。虽然出货量仍位列全球第五，但在中国市场，IHSTechnology的数据显示联想已经不在前六之列。 在赛诺市场研究公司手机事业部总经理李睿看来，经过一轮组织架构和品牌调整之后，中兴、酷派、联想将步入正常发展轨道，下半年有望复苏。 根据IHSTechnology的调研数据，今年第二季度，苹果在中国市场的份额进一步提升到12%，排名第三;小米和华为分别排名第一、第二，份额为18%和16%;vivo以10%的份额上升到第四位;三星排名下降一位到第五;OPPO以8%的份额位列第六。王阳预计，第三季度苹果的份额将会下降，小米的市场份额将与目前持平，而华为、vivo和OPPO的份额还将继续上升。 从数据来看，OPPO、vivo已经跻身第二梯队。而从市场表现来看，小米、魅族也都十分抢眼。继中华酷联之后，他们无疑是新一代四大天王的候选。 根据魅族官方公布的数据，上半年其销量达到890万部，同比增长540%。李睿向记者分析说，魅蓝的推出让魅族从小众品牌迅速走向大众视野，给魅族带来很大提升。但是长远看，小米、魅族这样的模式很容易被复制，一方面主打性价比的产品没有门槛，另一方面社会化营销也不难做，所以当中兴、酷派、联想等开始复苏，传统企业依旧很有实力。 数据似乎也印证了这一点。尽管小米仍然领跑市场，但也出现了自2011年以来第一次半年销量环比下滑的情况。不过，这么说恐怕小米不会认同。小米联合创始人林斌表示：“虽然很多人在唱衰小米，虽然我们还有很多地方还做得不够好，但能连续5个季度拿下中国智能手机第一，证明小米模式依然非常强大。” 再看vivo和OPPO，其市场份额快速增长的主要动力是由降低价格、牺牲利润带来的。李睿认为，下半年这两家品牌要维持市场份额，就将进入全面防守状态，向上面临华为、三星，向下面临中兴、酷派、联想，利润和价格体系均面临挑战。吕俊宽也认为，OPPO和BBK虽然在线下市场占有优势，但在线上和运营商渠道比较欠缺。 李睿告诉记者，目前手机市场的品牌竞争更加激烈，各品牌之间差别已经很小，排名最高的品牌大约占市场11个百 分点，而排名前十的品牌份额也都集中在7~8个百分点，预计今年下半年，市场排名前十名的品牌座次还将频繁变化。由此来看，国内手机市场的寡头格局正在打破，厂商面临着竞争更加焦灼的排名赛，新天王或将轮流上阵，几年前牢固的中华酷联阵营恐难再现。 |
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