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9月1日生效的新《广告法》，以其极度变态的细则和极度变态的罚款让人后怕，再加上如今新媒体的传播势能，所以今后不遵守新《广告法》，可能工商暂时不查你，但就怕你的对手举报你，防不胜防。 我们来看下，哪些禁止性细则对医药行业有限制： （1）禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告； 解读：应该是奶粉、米糊或米粉等，与大众媒体媒介说ByeBye了，所以今后微信和微博应该是主战场。（微信第三方开发可以找微圆） （2）禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人； 解读：小孩子不能成为药品广告代言人了，只能作为配角。 （3）禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外； 解读：部分做儿童市场的保健品、OTC要注意，原本你们认为的学校渠道与你们开始无缘了，应该受伤害的有不少。一段时间内可以做（罚款可是比以前高多了），但最怕是别人举报，你防不胜防。 （4）任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告； 解读：部分做性药、心脑血管、补肾市场的保健品、OTC药品记住了，以前入户投递这活儿不能玩了。还有一些做高端参茸和饮片的，也是。还有民营医院的宣传杂志也是不太能投了。 （5）禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明； 解读：打击面比较广，几乎所有用真人代言人都会死翘翘，而快克这样的产品因为布局卡通代言较早，所以几乎无影响。所以今后卡通代言将越来越多。 （6）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 解读：这意味着一刀切，很多以前打擦边球的保健品、营养食品、中药材饮片开始靠边站了。 （7）禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等； 解读：这个打击面也比较大，比如药品、保健品、功能食品的招商广告，还有保健服务业的加盟广告都会巨大影响。 （8）禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告； 解读：这还让不让人活了？ (9)麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。 前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。 解读：那么是不是意味着那些移动医疗APP上看到的处方药广告就可以举报呢。看来以后处方药只有做植入式广告了，呼呼！ （10）保健食品广告不得含有下列内容： (一)表示功效、安全性的断言或者保证； (二)涉及疾病预防、治疗功能； (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； (四)与药品、其他保健食品进行比较； (五)利用广告代言人作推荐、证明； (六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 解读：保健食品看来只能做原料的卖点了，且需提供相关的证明材料。因为不能声称和暗示，所以可能那些小功能图案没法创意了！ （11）医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。 解读：医疗机构拿个开业证很不容易，如果在广告发布上出错且被吊销执照，那太不合算了。 然后再创作广告的过程中有哪些违禁词不太能使用 （下面是某电商放出的违禁词大全，医药电商肯定要备用） 极限词（违禁词）汇总 部分电商平台限制使用：全场、包邮、免运费 不要带“最”就好 最、最佳、最爱、最赚、最具 最优、最优秀、最好、最大、最大程度、 最高、最高级、最好、最大、最大程度、 最低、最低级、最低价、最低、最便宜、史上最低价、 最流行、最受欢迎、最时尚、 最聚拢、最符合、最舒适、 最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、 最先享受、最后、最后、最后一波、 最新、最新技术、最新科学 第一、中国第一、全网第一、销量第一、 排名第一、唯一、第一品牌、 NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、 全国X大品牌之一、 国家级、国家级产品、全球级、 宇宙级、世界级、 顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、 高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、 终极、极致、 首个、首选、独家、独家配方、 首发、全网首发、全国首发、 首家、全网首家、全国首家、 XX网独家、XX网首发、首次、首款、 全国销量冠军、国家级产品、 国家（国家免检）、国家领导人、 填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质、 大牌、金牌、名牌、王牌、 领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、 领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、 巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、 优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军、 史无前例、前无古人、 永久、万能、祖传、特效、无敌、 纯天然、100%、 高档、正品、真皮、 超赚、精确、 老字号、中国驰名商标、特供、专供、 专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、 国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、 使用人民币图样（央行批准除外）、 涉嫌欺诈消费者 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、 点击有惊喜、点击获取、点击转身、 点击试穿、点击翻转、领取奖品 涉嫌诱导消费者 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、 没有他就XX、错过就没有机会了、万人疯抢、 全民疯抢/抢购、卖/抢疯了、 限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、 趁现在、就、仅限、周末、周年庆、 特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团（必须有活动日期） 严禁使用 随时结束、随时涨价、马上降价 好了，那么医药、医疗、保健品如何应对新广告法的来临呢？ 1、加大微信、微博的投入； 2、利用第三方服务平台，增加软性投放； 3、自建第三方网络平台，搭建传播阵地； 4、开发IOS和安卓APP； 5、开展病毒式传播，UGC自主生成大量内容； 6、细分病症市场，进行病症垂直化社区建设，或者定向传播。 源/药招网 |
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