|
口袋中的经济常识_55 经济学利润等于零，企业为何还继续经营？会计利润的误导
在短期中，企业要进入和退出一个市场通常并不容易，因此在短期中我们可以假定市场中有着固定数量的企业。而在长期中，企业数量可以随着市场条件变动而调整。
1. 首先考虑有1000个相同企业的市场。在任意一种既定价格时，每个企业会供给使边际成本等于价格的那个产量。如下图左所示。也就是说，只要价格高于平均可变成本，每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。 市场的供给量就是这1000家企业的供给量之和。如下图右所示，由于企业是相同的，市场供给量就是1000乘以每个企业的供给量。
利润=（P-ATC）*Q 当物价等于生产这种物品的平均总成本时，企业只有零利润。此时，新企业没有进入市场的激励，现有企业也没有离开市场的激励（在这里，我们先不考虑两点：银行利率的吸引力，和企业赚钱的最低要求）。
价格与最低平均总成本相等，企业赚不到1分钱。任何高于最低平均总成本的价格，都会引起利润，导致新企业进入，并增加总供给量。任何低于这种水平的价格，都会引起亏损，导致退出，并减少供给量。所以长期市场的供给曲线，必然是这种价格（最低平均总成本）时的水平线。 乍一看，企业不可能不赚钱来经营企业下去。为什么竞争企业在只有零利润（注意：这是经济利润，而不是会计利润）的情况下，仍然继续经营呢？（这就是由会计成本本身的缺陷误导引起的，只计算现金流，而不计算隐性成本。）会计利润因为不含隐性成本，所以它要大于经济学利润。一个农民投入100万美元去经营他的农场，他放弃了把这笔钱存银行的每年5万美元利息，和一份3万美元年收入的工作。他经营农场的机会成本就是8万美元。即使他的经济学利润是零，只要他的会计利润是正的，会计师就会认为他应该继续维持经营下去。
上图a，假设牛奶市场开始时长期处于均衡，企业赚到零利润，因此价格等于最低平均总成本。长期均衡是a点，市场销量是q1，价格是p1。 假如现在人们突然开始喜欢喝牛奶了，上图b，牛奶的需求曲线从d1右移到d2，价格从p1上升到p2，企业对高价格的反应是增加产量供给。由于每个企业的供给曲线反映了它的边际成本曲线，每家企业会增加多少生产，是由其边际成本曲线决定的。在新的短期均衡状态下，牛奶的价格高于平均总成本，因此企业赚到了正利润。 但是随着时间的推移，这个市场的利润吸引了新企业的加入，这又使短期供给曲线左移，如下图，从s1移动到s2，价格也回落到平均总成本，零利润。市场达到了长期均衡C点处。产量增加到q3。所以，长期市场的供给曲线是水平的，为最低平均总成本。当需求增加时，长期中企业供给也增加，物价先升后降，仍维持原价格。
但是，有两个原因会使长期市场供给曲线向右上方倾斜： ①一些生产资料是有限的，比如从事农业的土地，不可能无限供给。当对农产品的需求增加时，更多的农民买地生产，会使地价上涨，这增加了农民的成本，必然要求市场价格提高。所以在生产资源有限的情况下，长期市场供给曲线就是向右上方倾斜的。 ②企业可能有不同的成本。每家企业的生产效率是不同的。比如有50家企业生产效率比较高，但现有市场的需求超过了它们能供给的量，供不应求了，这样，为了增加市场的供给量，就必须鼓励另50家生产效率低的企业进来，但按现有的市场价格卖，它们一定是亏本的，所以它们必然要求市场价格提升。所以在这种情况下，长期市场供给曲线也是向右上方倾斜的。 因为企业有不同的成本，所以市场价格就是代表边际企业（如果价格有任何下降就退出市场的企业）的平均总成本。边际企业只能赚到零利润，但成本低的企业能赚到正利润。
由于企业在长期中比短期中更容易进入和退出，所以长期供给曲线一般比短期供给曲线更富有弹性。 在市场好的时候，行业的高利润总会带来投资过度的情况，这会导致在需求下降的年份中企业之间面临更残酷的竞争和价格下降。
2. 垄断的基本原因是进入壁垒。进入壁垒有三个因素来维持：①关键资源由一家企业拥有，②政府给予一家企业排他性地生产某种产品或劳务的权利，③生产成本使一个生产者生产比大量生产者生产更有效率。
当一个企业能以低于两个或更多企业的成本，为整个市场供给一种物品或劳务时，它就是自然垄断。当产量在某一范围内存在规模经济时，自然垄断自然而然就形成了。反过来，在任何一种既定产量时，企业数量越多，每个企业“分到”的产量就越少，平均总成本就越高。
竞争市场下的企业，市场价格是一条水平线，由于竞争企业可以在这种价格时想卖多少就卖多少，所以竞争企业面临的需求曲线也是一条水平线，如下图左所示。竞争企业彼此提供对方产品的替代品，所以任何一个企业所面临的需求曲线都是完全富有弹性的。
与此相比，垄断者的需求曲线，向右下方倾斜。如果企业提价，消费者就少买。
考虑一个只有唯一水生产者的小镇：
垄断者的边际收益与竞争企业不同，它是边际收益小于价格的。边际收益递减，这也越来越拉低平均收益。
上图画出了一个垄断企业的需求曲线、边际收益曲线和成本曲线。这些曲线包含了我们判断什么产量下利润就达到最大化的全部信息。 在q1产量时，边际成本小于边际收益，此时增加产量能使利润上升。在q2产量时，边际成本就超过边际收益了，边际收益是负值了，这样越多生产越亏，所以企业要减少产量。只有当不断上升的边际成本不超过边际收益时，在边际成本=边际收益的这个产量下，企业才能得到最大化的总利润。 不管是垄断企业，还是竞争企业，都选择边际收益等于边际成本的产量。它们的不同点是：竞争企业的边际收益=其价格，垄断者的边际收益<其价格。 对于竞争企业：P=MR边际收益=MC边际成本 对于垄断企业：P>MR=MC
垄断企业如何找出在其利润最大化时的价格呢？需求曲线回答了这个问题。上图中，利润最大化时的价格在B点。 在竞争市场上，价格等于边际成本。在垄断市场上，价格大于边际成本。
我们注意到：我们是用市场需求曲线和企业成本曲线来分析垄断市场的价格的，而没有提到市场供给曲线。为什么？垄断者没有供给曲线。因为供给曲线是企业在任何一种既定价格时选择的供给量，这个概念对作为市场价格接受者的竞争企业是有意义的，但垄断企业是价格制定者，而不是接受者，所以，是这种企业在选择供给量的同时确定价格。 垄断者需求曲线的形状决定了边际收益曲线的形状。边际收益曲线的形状又决定了垄断者利润最大化时的产量。在竞争市场上，我们可以在不了解需求曲线的情况下分析供给决策，但在垄断市场上，这是不正确的。因此我们不谈论垄断者的供给曲线。
利润=总收益TR-总成本TC TR/Q=P价格，TC/Q=ATC平均总成本 利润=(P-ATC)*Q =（价格-平均总成本）*产量
上图的阴影面积就是垄断企业的总利润，方框的高（bc段）是价格减去平均总成本，也就是销售一单位产品的利润。方框的宽（dc段）是销量。
根据我们的分析，垄断市场上的价格完全不同于竞争市场的决定方式。考虑药品市场，这个市场有两种市场结构：在专利保护期内，企业可以垄断自己研发药品的销售。在专利过期后，市场就变为竞争的。
上图表明了一个典型的药品市场。生产药品的边际成本是不变的（这对许多药品是接近正确的）。在专利期内，垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量，来获得大大高于边际成本的价格，使利润最大化。专利期过后，竞争对手加入，价格就下降到等于边际成本（在这个药品上，企业的利润下降到=0）。 不过，专利期过后的垄断企业并没有失去全部的市场势力，一些消费者仍忠于有品牌的药品。因此，以前的垄断者至少可以继续收取比新竞争者略高一点的价格。
|
|
|
