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先扯扯 最近老派营销专家们的日子不好过。以前到哪不是前呼后拥的上座嘉宾，到哪不是动辄几万块钱才能听一堂的营销大课，到哪不是一套4P5W6H理论掰扯好几天，而这一切貌似已经一去不复返了。以袁国宝为代表的新媒体营销操盘手们使用的似乎是来自未来世界的武器，随便玩儿着就把过去传统营销积累的理论炮轰成渣，人们不禁感叹：大师还是那个大师，只是传统营销这个行当不行了。 在这儿先八一八袁国宝是何许人也。根据百度百科显示，河南人，混迹于各大互联网公司，发迹于搜狐，标签是“资深媒体人、知名网络评论人”，去年组团成立NewMedia联盟成为发起人，因一年多来频繁出手，做了一堆亮瞎人眼的案例而由此多了一个新的江湖名号——新媒体营销教父！ 其实更让营销老八股们头疼的是，这些未来战士不仅特立独行还更善于团队作战，经常有事儿没事儿凑一块交流、论坛、分享长期霸占着网络头条不说，还要弄出干货恨不得让全世界都知道，完全不给别人留活路！这不，昨天以袁国宝为代表的又一堆新媒体大咖齐聚天津，弄了一个新媒体巅峰论坛，据说还要成立新媒体学院，我想，此刻，老专家们的心内几乎是崩溃的。 新媒体世界的法则一直都是：抢别人的头条，让别人跟汪峰一起哭去吧。既然袁国宝同学今天又上了一回头条，那我们就来不完全解读一下他吐沫星子横飞的一小时到底说了啥让现场叹为观止又蠢蠢欲动。 整场听下来，简单概括袁同学的新媒体营销理论就五个字：新媒体降维。换而言之，人家根本没把新媒体当成渠道或者工具，而是站在一个纯互联网化的新媒体思维体系里对传统营销进行维度性打击。这不是营销系统的完善和成长，这是迭代！恐怕连论坛现场的很多都没有意识到，这种迭代将会是决裂性和革命性的。 细致地说，袁同学一共提出了三个系统性理论：全媒体理论，新影响力传播理论和新媒体生态理论；其中，全媒体理论认知比较普遍，作为前提性铺垫一带而过；而新媒体生态理论作为结论性阐述更多的是给他们NewMedia联盟打广告；他的演讲重点落在企业如何构建新影响力传播从而颠覆传统营销（颤抖吧），这里头一共讲了五个要点；（注意，干货来了） 第一，新思维；果然，一上来先洗脑，说你们那套不行啦，跟哥玩新媒体营销吧，还无耻地举了亚洲首富王健林同学的例子说，这个世界上怕就怕比你有钱的人还比你懂新媒体。NewMedia联盟中了万达的标据说是某老大钦点的 ，是不是国民岳父不好说，不过万科和万达二万和了这事儿确实没花一分钱就给全国人民普及了麻将知识确实够他们说半年的。 第二，新创意。我就说前两天南都被“黑”这事儿（黑芝麻糊新品，不知道该事件者自行面壁5分钟然后baidu之）肯定有幕后高手，这人首先得懂传统媒体，还得精通互联网玩法，利用纸媒保守中突破造势；然后就此打住，马上转战互联网发酵形成二次传播造话题引爆，对于这样的创意，我只能说四个字，干得漂亮。没想到啊，幕后黑手走向前台，袁同学大方承认为此次创意负责。 第三，新范式。这个有点像大家常说的羊毛出在猪身上最后鸡买单。所以互联网那个思维，必须在传播范式上实现突破。你看看人家董明珠董小姐，那才不是一个没有故事的女同学，内置88张自拍照的格力手机这一传播思路，想想也是醉了，我等凡夫俗子只能感叹，爱上一匹野马，可惜没有草原啊！ 第四，新通路。袁同学说他是全国自媒体意见领袖代言第一人，我后来查了查，还真是，他们给孔雀城做那套向理想智敬（他ppt上就是这个“智”字）确实比后来神州专车早了两个月，不知道他们房子卖完了没有，下次去提袁同学能不能打折？ 第五，新关联。这里因为看到了万达影业寻龙诀海报中的Angelababy有点走神，大概意思就是创造更多关联点，企业，自媒体，意见领袖，消费者，品牌都无时无刻不在关联，能关联的多好多少就是你们的本事了，总之有关联才有交易，没有关联那还扯啥。 后面就是他们的NewMedia联盟的广告了，什么清华的沈阳教授啊，喻国明教授啊，石述思大咖啊都搬出来站站台。据说讲下来袁同学预备了两盒名片都发光了，可见其受欢迎程度。后来我又仔细一想，其实是新媒体或者说新营销模式更受欢迎，现在全民互联网转型，集体互联网焦虑症，新媒体营销这事儿更是像鬼，听说的人多，见到的人少，好不容易逮一活的，得好好问问呢。初步判断，三年之内，新媒体营销将取代传统营销，一大批人将失业下岗，不信的话，到时候见。 |
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