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2015年9月1日起，新广告法开始实施。相比1995年版本的广告法，这部新广告法增加了33条，删除了3条，同时修改了37条，原封不动保留下来的只有8条。因此，这部广告法被称为史上最严。整部广告法分为六章，七十五条，里面的内容涉及企业、广告设计、广告发布、广告代言所有与广告相关的主体。新法内容很多，静书整理了相关资料，为大家解读新广告法中有哪些雷区我们饲料、兽药企业不能踩。 一、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语  如上图所示，评分第一、第一品牌、最佳饲料、最优秀饲料企业等等，这些都不能用了。 二、广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等印证内容的，应当真实、准确、并且表明出处，引证内容有适用范围和有效期的，应当明确表示。  比如上图中的实验数据，需要标明数据的来源，并且要保证数据的准确性。 三、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用委授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。  比如上图中应当标明专利号、专利种类(保证清晰)。 四、企业想做软广告要注意了!!大众传播媒介不得以新闻报道形势变相发布广告，通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 从此，江湖上再也没有所谓的软文广告一说了。 五、以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。 我们的邮箱、短信、朋友圈、qq空间社交媒介每天都会收到各种各样的广告，但是很多根本没有办法拒接接收。 六、利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。 如果想做弹出形式的互联网广告，必须要在显著位置设置有关闭标志，而且要确保一键关闭，这也是大家喜闻乐见的，哈哈。 七、发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。 兽药企业们，想发广告吗?先过审查机关这一关吧。 八、广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。 王宝强代言过农药，好在农药是用在农作物身上的。王宝强自己也曾在某节目中透露，“我至今家里还有一亩地”，并且自己是在打听到父母和乡亲都在使用这款农产品。饲料、兽药企业们，找明星做代言，记得先让他们试用。  这里，静书想说的是，代言通威饲料的郭冬临，你试用了没啊喂? 九、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容： (一)表示功效、安全性的断言或者保证; (二)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明; 不能用养殖户的名义发广告 (三)说明有效率;  上图中这中表述不合格。 (四)违反安全使用规程的文字、语言或者画面; (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 十、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容： (一)作科学上无法验证的断言; (二)表示功效的断言或者保证; (三)对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺; (四)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。 十一、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。  比如上图，你夸你的饲料好，干嘛要踩别人一脚? 十二、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。 十三、广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。 十四、广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实。 这一条应当是企业们最高兴看到的，我花了那么多的广告费，到底效果怎么样?新广告法说了，广告经营者提供给广告主的各种数据应当真实。 好了，以上为我们饲料、兽药企业做广告不能踩的雷区。那么一不小心踩了雷，要承担什么样的后果? 以下为违反文章中第九、第十条(新广告法中的第二十一、二十七条)需要受到以下惩罚。 由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款;广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款; 情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 9月1日之后 牛光闪闪的猪饲料广告! 新广告法前 9月2日北京昌平某饲料厂盛大开业，所有饲料直降20%! 我们的猪饲料配方由中国某某科研院、某某专家设计，保证饲料质量、饲料稳定性，能明显提高养殖效果、提高瘦肉率、改善肉质品质。 我们目标是，打造中国猪饲料第一品牌! 我们的愿景是让养猪的朋友们过上好日子! 新广告法之后 9月2日北京昌平某饲料厂盛大开业 盛大开业?如果到时候场面很冷清怎么算?算不算虚假承诺? 开业当天饲料价格直降20%?不带这么玩儿的，谁来证明你真的是下降了20%? 由中国某某科研院、某某专家设计，终于逮住了，违反广告法妥妥的! 明显提高养殖效果、提高瘦肉率、改善肉质品质，哈哈，虚假承诺! 让养猪的过上好日子?你确定用了你的饲料能做到吗? 好吧，为了达到同样的效果，于是....... 9月2日，如果你发现大街上没人了，那么人们可能来了这里——北京昌平某饲料厂，今天我们开业! 今天我们所有的猪饲料以一个很有诚意的价格销售! 我们的猪饲料配方的设计者，他们很牛很出名，研究配方很多年!什么，你问名字?这个真不能说! 我们猪饲料的品质那是杠杠的! 我们最终的目标是，把第二名远远地甩在身后! 我们的愿景是，让养殖户跟过去的穷苦日子说再见! 什么?杠杠的也不能用? 文案已经哭晕在厕所...... 中国饲料行业信息网(微信号：feedtrade_1221)原创版权声明：任何形式的转载，必须保证文章图文完整性，不得删除作者、作者单位及来源信息。中国饲料行业信息网对此保留一切权利。
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