到底怎样做选题？
有朋友不断追问这个问题，我自己也一再的说：已经在有关的文章中给予了说明。不过朋友们并不满意，感觉还不究竟、不了然、不实惠。因此，我琢磨着再写一篇关于得出选题的方法来。但愿这一篇文章可以更究竟一点、更了然一点，至少更实惠、管用，可以启发朋友们的思路。
首先还是要额外说明一点，如果自己没有一点起码的抽象思维和勤奋劲儿，也是难以在选题上有所斩获的，毕竟天下没有白白掉下来的选题，砸到你的脑袋上。即便是灵机一动产生的天才般的想法，也往往是平时思考的累积，因某种外力作用忽然降临。此外，有些理论方法即便指导意义和价值巨大，也往往是抽象的思路推演，就像我曾经说过：如果《相对论》可以用一篇散文表达清楚，爱因斯坦就没必要是一名科学家，他成为一个诗人或者散文家就可以了。
言归正传。
选题的得来有几种切实的路径，都符合人脑思维和市场规律，我个人的体验有：
一、从市场分析而来
市场分析往往是市场调研后，对有关数据、基本印象的再思考。不少朋友去书店、卖场转了整一天，只是收获了巨大的疲劳，并捎带几本自己喜爱的书回来。这是不行的。你需要呆着目的去调研。所谓带着目的，就是根据你对某个种类图书的调研需求展开，比如你想知道最近一段时间文艺小说有什么卖的比较好？就可以去市场上走访一遭。看到的是什么？除了一系列眼花缭乱的小说文本之外，还要注意：第一、书店上该类图书的排名；第二、站在小说周围的读者们的状态，体验他们的心理，观察他们对怎样的小说有浓厚的兴趣；第三、可以和有关工作人员聊上几句，以普通读者的口吻陶瓷。
回家之后，你需要及时地记录、回想在书店的情况，然后的工作比较重要，就是通过比较、分析，得出那些细致的类别正受读者的喜欢？他们的名字是什么？名字中有哪些敏感的、重要的关键词值得注意？
进一步，思考这些书为什么受到读者的喜欢？一般的原因不过那么几点：作者正当红，拥有强烈的市场号召力（这没办法）；扣紧了时代发展的热点，与时代的某些现象、事件息息相关；出版商营销力度大，等等。
这些情况一旦在头脑中有了基本的印记，为你正在操作的选题就具有了极大的借鉴价值，其价值在于：有哪些热词是值得“拿来”的？有哪些关键词是该适度回避的？
有时候一个好选题的产生往往就是简单的词语置换。比如著名的跟风书我《好爸爸胜过好老师》，我们都知道它是在《好妈妈胜过好老师》这本书畅销之后迅速跟进的成功之作。有这样一个事实是：出版社、投资商们对过于创新的选题往往比较谨慎，因此总是有意无意的希望和市场上的热点产品有一点关联，并有一定的迁移式创新。那么，只要内容上并不差，内容上有较大的出版价值，这本书的出版往往就不再是什么大问题。
二、从书稿中提炼出来
在阅读一本书稿的时候，抛开其它一切的要素不管，扎到书稿中，仔细阅读，就可以得出一个基本的选题（书名、传播要点）。
一旦有了基本的方向，形成了基本的选题思路，剩下的就是精加工。精加工是对书名、传播要点的反复思考，直到难以寻到更好的为止。
这一方法的关键在于提炼能力。就是萃取、概括能力，往往是：一个好的选题首先是对书稿的准确概括，它可以确保内容与卖点的高度一致性；其次才是简洁程度、穿透力。当然，考虑到受众的基本心理，我们在精加工的时候，一定要充分思考一个选题的语言属性。
所谓语言属性是指这个诉求（书名、传播要点如广告语），它一旦被读者的眼睛所看到，产生的基本感受是什么。这是由策划人首先界定的。
那么，语言属性有多少种呢？细致划分则难以穷尽。粗略的看，有这样的几种：
（一）强势、震撼。这是很多人所追求的，往往通过直接的因果关系来完成，比如“细节决定成败”、“读名著，学作文”，这都堪称强势诉求的典范。即，将本书和读者的阅读之间建立直接的因果关系，直接告诉读者，这本书的价值是什么！
（二）柔美、讨巧。这也是当前的流行趋势之一。考虑到不少读者的喜好，策划人们精心表述出对读者的讨巧卖乖之心，以一种极柔美的“声音”，传入读者的眼睛和心灵。比如“别笑！我是英文单词书”等，就是这方面的典范。
（三）有一说一。有一说一的选题思路，往往集中在学术类图书中，这些书的读者往往比较理性，较少有一般读者的盲目，无需更多煽动，因此属于客观的表述。
三、一定要主打一个词（概念）
最开始做选题，最大的烦恼不是别的，往往是贪多求全的心理占优，因此导致一个选题想表达太多的内容。其实，这在方向上、方法上就已经是错误的。
换一种说法，做选题需要的是减法思维，而不是加法思维。
如果你纯粹想做加法，一定会陷入紊乱，导致最终的选题罗里啰嗦，缺乏清晰的定位。
唯有通过做减法的方法，才能得出尖锐有力的诉求点，找到一个最能表达这本书的点，才是关键！其它的都是外围的、补充性的，都是必要但可置换的，唯有核心诉求点，是无法被置换的。一旦置换，影响的就是销量。
概念也是如此，我们可以在内容中呈现概念的多元化，但，在核心诉求上一定要让读者明白：本书最核心的概念和价值是什么。
四、体验读者心理，关注社会热点
有些时候，一个好选题的诞生并不是来自市场调研，即便你找了100名读者去聊天，也可能收获不大。因为读者本人甚至不知道自己阅读内容的要点是什么。尤其是当你泛泛的问：你觉得这样的书好吗？他往往会说好。但，实际情况可能不是那么回事了，因为一旦书籍出来、搁到市场上，是多用因素在影响读者的购买，既有自身产品的因素，也有这本书的左邻右舍。你的产品形象有问题，可能不会引起读者的兴趣；周围的同类产品也在和你的产品时刻发生着竞争。
想说的是：纯粹依靠读者挖需求，有时候并不靠谱。这就意味着：体验读者的心理，挖掘一些潜在的需求，不失为一种优秀的方法。同时要关注社会热点。
去年的六月份，在高考当天，笔者在优酷上看到众多家长、老师和考生们的一则视频。是家长和老师在祝福即将迈进考场的孩子们，几乎所有的人都在用一句话表达祝福：祝你超常发挥。我们知道：这句话在此时此刻很平常，也很重要。我觉得这可能是一个很好的需求点，被人们所忽视了。于是在网络上检索有关超常发挥的图书，发现仅有四本，且从内容和诉求上看，都是纯励志或心理书。没有一本是结合考试内容而策划的。于是结合考试内容，发现高考最具超常发挥的题目就是“作文”。所以，很快想到“高考作文超常发挥全攻略”的书名。后来经过和出版社的交流，很快得到了认可。
我相信：受众群体不会告诉你我要
