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亚里士多德（Aristotélēs）提到过古典修辞学中演讲的三要素，逻辑，信誉和情感，至今任何一篇文章都不是单纯的表达自己，而是试图让读者相信些什么，所以也未能脱离出这三要素。对我们的现实意义就是，我们可以依此来判断，你为什么喜欢上了那些文章。 1.所谓信誉，侧重于这篇文章是谁写的，这话是谁说的。对于一个人，之前的默默无闻和死后的名震天下，哪怕是相同的话分量也会不同。比如狄更斯，卢梭，笛卡尔还有小小发明家爱迪生，你一定听过他们的不少名言，人们为了论证自己的观点，各取所需地进行断章取义，就像一位魔术师，他只呈现神奇的一面，而不呈现于表演的全貌，因为让观众知道全部，那就再也没有魔术了。 有人引经据典，有人旁征博引，因为信誉的建立依靠于个人而不是文章，从这个意义上说，信誉这个要素最简单也最脆弱，某个人信誉的破产通常就会引发话语的贬值。小偷跟你谈道义，强盗跟你讲法治，中国的贪官教你如何两袖清风，领导人在位时他的话是考试题目，退位时连他本人都不知所踪，颇感世态炎凉。 孔子曾经说过“you can you up，no can no bb”，在现代中国引发了巨大的争议，有人反驳说，要评论一台空调难道我要学会制冷，小偷也可以谈道义。咋一听，都有道理。但反驳者和捍卫者其实概念发生了混乱，要解释这句话，就要引入逻辑这个要素。 2.所谓逻辑，是在说文章所讲有没有道理，内部是否有矛盾之处。一个好的论述，应该是有逻辑的，这是目前为止人类最强大的武器，信誉本身不具备天然的正确性，但逻辑在保证前提正确的情况下，却一定正确。。比如，我小时候贪玩，我妈妈对我说，你要是贪玩，学习成绩就会下降，就会考不上大学，就会交不到女朋友，就会贫困潦倒，就会凄凉一辈子。年幼的我竟无言以对，后来我们都知道这是“滑坡谬误（Slippery slope）”，许多“可能性”的叠加推不出一个合理的结论。所以，会一点点逻辑，可以让你贪玩得心安理得。 “you can you up，no can no bb”这句话被人所偷换的一个概念就是'说'，捍卫者认为“说”指的是说服，自己没有做到，没有说服力，是一个说服问题；而反驳者认为“说”指的是权利，自己没有做到，但是仍然拥有评论的权利，是一个资格问题。所以，双方僵持不下，争论得早已不是原来那个问题，就好比，跟女孩子吵架时，争论的问题会突然一下子变成“为什么你拿手指着我”，所以男同胞吵架的时候要记得把自己绑起来，并且告诉自己这不是认输。 许多写作者喜欢用一个个的故事推理出深刻的人生道理，读者似乎并不在意故事的真实性，但是故事的真实性是非常重要的，因为这不是小说。昨天跟迪拜土豪打高尔夫，中午和英国贵妇喝下午茶，从中得到上流社会的三观，有些人就是喜欢为自己的观点而虚构故事，而读者却默认故事真实而赞同作者。这种信息的逻辑循环留毒甚深，在中国互联网上屡见不鲜，捡到了一个轮胎就想虚构出一台汽车。 我在很多地方都看到过不同版本的“常见的逻辑谬误大全”，里面归纳总结了很多逻辑问题，拿来提高自己的逻辑能力是一件好事。但如果真的一字一句地学习参考，我们会发现一句话都说不出来了，因为我们还会受到情感的影响。 3.所谓情感，主要是能产生多大程度的共鸣，能否激发起某种情绪。我们总是要本能的相信什么，怀疑什么，信念已经给我们大脑中安装了种类繁多的情绪触发器。二战的时候，希特勒强大的宣传机器煽动了德国的爱国青年，巧妙的区分了什么是敌人，什么是爱国。与其说，一次讲演让人们的态度发生转变，倒不如说，这样的讲演暗合了人们的情绪，使得人们相信他们愿意相信的。 比如，人们相信一定会有某个对的人在未来等着你，于是，谈论女神高圆圆婚礼的文章只需要传达这种信念，配上美图，罗列幸福；人们也相信拍出爆笑喜剧的周星驰一定也是个好人，于是，谈论星爷独立对抗全世界的文章只需要回顾他的艰难瞬间，配上剧照，斩钉截铁；人们也相信通过努力可以改变人生，于是，励志电影心灵鸡汤只需要给出一个通过努力然后成功的情节，配上台词，后面还会加一句“你也可以哦”。 信念本身没什么对错，我的意思是，文章与暗藏的信念一致，可以达到非常好的效果。有句老话说，“你是什么人，就会喜欢什么样的文章”，认真地考究这句话，大家也就会发现，它的依据也不过是信念相投，三观相符。你可能会信奉“你若盛开，清风自来”，那么一个强调打开自己内心的文章你也会喜欢，哪怕这篇文章什么都没说，只是qq签名的水准。 很多人喜爱文艺，冬天他们会成为暖阳，夏天他们会成为清风，信仰说走就走的旅行和奋不顾身的爱情，他们的咖啡一定是略苦的，但天空在高兴的时候就是万里无云，悲伤的时候就是乌云沉沉，但他们经常悲伤，所以一直乌云沉沉。形容词的大量使用本身就是在击中不同的内心，因为任何人在某个时候都会有那么一丝伤感，忧虑，都有一些未曾实现的理想和疯狂，这些句子就会让你赞同无比，比如“你是这个世界的孤儿”“每一段没心没肺的过去都是掏心掏肺”。 情感之所以能起作用，除了某种相似，更是满足人们对自己的期待。“青春是用来放肆的”，每一个贪玩的孩子都会相信这句话的；“大学上了没什么用”，每一个虚度时光的人都会这么安慰自己的。“我抽烟纹身泡吧劈腿喜欢玩弄，但我是好女孩”，每一个放纵的女孩子都会喜欢这句话的，那么也请相信我，虽然我贪了很多钱，但我知道自己是个清官，而且那些不贪钱的，只有我才知道他们是婊子。 李密的《陈情表》和诸葛亮的《出师表》都是千古留名的佳作，以情动人，丝丝入扣，中学时背诵毫无感觉，如今读来却是感动不已。不知道是背诵的任务使得内容乏味，还是随着年岁的增长才能体会到作者的感情，或者两者皆有。 好的道理讲述能让你拍手称快，为获取某种知识而高兴，而好的感情表达能让你眼眶发红，好像经历了一次情感的冲击。这才是我对好文章的判断标准。
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