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近年来，全球大数据市场呈现爆发式增长。国?海证券研报认为，2014年，全球大数据市场规模达到285亿美元，同比实现53.23%的增长。而我国大数据市场目前仍属于起步阶段，2014年我国大数据市场规模达到767亿元，仍有很大发展空间，预计2020年市场规模将达到8000亿元。 那么，属于创意文化产业的广告业该如何转型升级，借助相应的平台与技术来应对大数据带来的机会？最近，蓝色光标、阿里妈妈相继推出了各自的应对法宝，户外广告的新生力量也正在浮出水面，大数据时代的广告行业变革已然拉开序幕。 蓝色光标转型之关键引擎——基于非参数话题自动标注的分布式系统和方法 2015年8月，蓝色光标传播集团大数据部向国家申请了第一项技术专利：基于非参数话题自动标注的分布式系统和方法。该项专利技术将是蓝色光标大数据第一个具有完全自主知识产权的技术，也标志着蓝色光标科技转型的目标有了重大的进展。 该专利是依托蓝色光标BlueView智能营销系统的自然语言处理技术和机器学习技术，将非参数统计学习技术创造性地运用到用户画像实践上而实现精准定位。相比行业传统方法，在对话题的提取和标签标注技术上，实现了两个方面的重要改进：一是采用机器学习方法和误差分布动态修正机制，摒弃了以前大量人工参与的模式，极大地提升了效率。另一方面是采用非参数技术，无需预先假设数据的先验分布，相比参数方法有了更高的精度和灵活性。 话题标注与预测的调度过程 据悉，该专利已经应用在蓝色光标BlueView用户标签自动化的实践中。专利技术实现了将非参数技术和误差分布动态修正机制引入标签算法的改进中。结合现有标签知识库，系统会根据指定的数据源输入自动生成用户和标签的对应关系、偏好程度以及标签词与标签的映射关系，效率上比之前的方式提高10倍以上，有效提高用户画像的效率和准确率，该标签体系也正逐步应用在蓝标在线广告投放优化和汽车试驾潜客挖掘等业务上。 达摩剑，悬在传统媒体头上的达摩克利斯之剑 2015年8月18日，阿里妈妈“达摩睿智剑指乾坤——大数据营销平台‘达摩剑’媒体发布会”在北京举办。“达摩剑”是新阿里妈妈全速启航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品，也是国内领先的真人大数据营销平台。依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据，及跨屏媒体的一站式触达，“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。 到底什么才算大数据？当“全量数据”取代了“样本数据”时，人们就拥有了大数据。阿里妈妈独家拥有高达5亿的真实人口属性数据，直接能够筛选出每个印象数是否来自目标受众，判断后再投出这次广告，不同于以往的样本人口属性筛选和监测估算，阿里妈妈真正将量级庞大的全量数据为广告主创造出了商业价值，通过100%真实准确的人口属性数据，颠覆了现有品牌投放的覆盖模式。阿里妈妈“达摩剑”拥有8000多个维度的消费意向标签，横跨十多个行业，为品牌找到人，找对人。除此以外，“达摩剑”还有心理标签定向、LBS定向、重定向、自定义定向、CRM定向、圈地找人等丰富的独家受众触达手法，让品牌主更准确触及到目标受众。 得益于阿里大数据，数据营销发展终于走到了一个全新的时代——真人营销新时代，既传承了程序化技术带来的灵活便利，又享受了真正大数据指导下的准度和效率，这意味着数据营销已经进入一个新的高度，是革命性的突破。对传统媒体而言，达摩剑岂不就是他们的达摩克利斯之剑么？ 渤思AdStation联网监测运营系统，户外程序化购买的“必经之道” 渤思AdStationTM联网监测运营系统获得国家发明专利（专利号：201010248384，授权日：2014年2月5日），涉及用于对信息播放进行管理的系统和方法，主要有以下四大特色与优势。 一、基于IT技术平台的资源集合 “AdStation联网监测运营系统”设计时采用了SaaS（软件即服务）的系统架构，由单一的平台运营商为所有LED屏开放统一的IT技术平台，实现了资源的集中联合。在集中分散资源的基础上，系统将为广告客户的集中式、跨运营商投放提供一站式服务。 户外LED广告屏联网运营系统结构图 二、自动化的播出计划处理流程，保障“网状投放”高效可控 代理商（平台运营商）可通过AdStationTM向多块屏直接提交播出计划和播出内容，运营商可进行审核，所有操作通过技术平台完成，运营商无需为代理商（平台运营商）的广告编辑节目页；提交新的播出计划后，AdStationTM能够自动重新编排节目播出表，无需人工操作；代理商（平台运营商）可查看相关屏的播出监测记录，确保实际播出符合合同约定。 同时，系统将开放内容监管端口给国家工商总局广告司，方便政府、客户等行业相关主体对户外广告投放内容的审核与监管。 三、智能编排实现LED投放精准高效 利用系统所独创的智能编排设计，广告运营商只需通过网络将合同的相关要求录入系统， AdStation便可自动编排生成节目播出表，大大提高投放灵活性和效率。 由于改变了传统的基于循环播放的编排模式，系统能够满足广告客户分时段、任意频次等个性化需求，帮助运营商更好满足广告客户的需求，提高LED投放的针对性和精准度。 四、实时监测，科学评估LED广告投放效果 通过AdStation，运营商及广告客户能够查看屏幕的实时播出情况，能够查询屏幕的播出记录，下载自动生成的播出监测报告，使运营商向客户报告播出情况有科学、客观的数据支持，消除客户投放的顾虑。 AdStation实时监测人流车流功能将解决户外LED投放缺乏科学数据支持的难题，使广告客户决策更为科学，突出户外LED在千人成本上的媒体优势，从整体上提升广告客户对LED媒体的接纳度。系统还将导入包括ibeacon平台在内的大数据，打通线上线下的受众数据，实现户外更为精准的广告投放。 系统采用国际领先的通讯及多媒体融合互动技术推出“总部集控管理，终端播放、互动”的智能多媒体信息发布系统，助力用户构建组合LCD、LED、触摸屏、拼接墙等的统一数字管理平台，用户只需通过登录服务器Web 端即可完成节目制作、发布、审批、终端管理、设置和远程监控维护等操作。未来，在推动LED媒体融合接入互联网后，类于社区内的LCD灯箱、机场的数字标牌、酒店内的圈层媒体等等都可以通过该系统接入进来，并推动所有媒体资源接入互联网，实现所有传统媒体资源优势通过技术系统平台融合向互联网新媒体价值变现的最佳组合方式，为迎接户外“程序化”购买的广告新模式时代作好积极应对。 |
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