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对于一些中国男性来说，《花花公子》这个品牌和苍井空一样是青春期的叛逆符号，尽管很多人当年根本没有看过这本杂志。在更多人的固有印象里，《花花公子》不过是本色情杂志而已。《花花公子》的确有性，这也是它最大的卖点之一。但如果认为《花花公子》只有“性”，类似于街角的成人用品店，则纯属误读。 它曾创造了一种变化，如今却被新的变化打败。最近，美国《花花公子》杂志CEO斯科特·弗兰德斯在接受《纽约时报》采访时表示，从2016年3月起，《花花公子》将改版，不再刊登全裸女子照片，理由是，因为网络色情无处不在，刊登裸照已经过时了。 像赫夫纳一样享乐 1953年12月，《花花公子》杂志出现在美国芝加哥。封面上玛丽莲·梦露穿着深V黑色小礼服，招牌式的灿烂笑容吸引了男人们的目光。但是有人发现，这本售价五十美分的杂志，并没有标明出版日期。 创始人休·赫夫纳根本不知道会不会有第二本，这本杂志是他在公寓厨房的桌子上自己制作出来的，最初的8000美元投资也是他从母亲和兄弟那里募集而来，为了梦露的那张照片他花掉了其中的500美元。他完全没有想到，这本创刊号在几周内卖出了53991本。 创刊号大卖，赫夫纳有了继续出版这份杂志的资金。在第二期杂志封底上，出现了一只穿西装打领带的兔子。设计师阿瑟·保罗笔下这只兔子活泼而顽皮，兼具了幽默和色情的意味，深深地吸引了赫夫纳，最终成为《花花公子》的标志。
创刊一年后，杂志每期销量就超过了10万册。在当时，阅读《花花公子》成了“享受人生”的代名词。20世纪三四十年代，美国青少年的口号是“长大了要像洛克菲勒一样富有”；到六十年代，这个口号变成“长大了以后要像赫夫纳一样享乐”。《花花公子》被当时激进的文化运动推到了浪尖之上，成了性解放运动的一面大旗。 贩卖性感是《花花公子》的拿手好戏。《花花公子》每期有三辑照片。第一辑是名女人，影星歌星等；第二辑照片就是杂志读者最津津乐道的中页玩伴女郎，年龄限制在18岁至21岁，每一个入选的姑娘必须有处女的气质，健康而丰满，过去从未登过裸照，也没当过无上装女郎或脱衣舞娘，一定不能是吸毒者或酒鬼；第三辑是某一类普通女人的众生相，比如一群汽车装配厂的女工或某大学的女生代表。 在越南战争时期，一位前线美军士兵希望《花花公子》的玩伴女郎们能去前线看望作战的士兵，这让赫夫纳感受到了《花花公子》在六十年代的生命力。 有品位的文学杂志 《花花公子》是一本成人杂志，明确点说，是一本办给成年男性看的杂志。创办人休·赫夫纳在创刊号上如此描述：“我们应该享受这样的生活：在自家公寓中，调上一杯鸡尾酒，准备两份开胃小吃，唱机里放上一段音乐，邀请一位红粉佳人，静静地谈论毕加索、尼采、爵士乐，还有性。”这就是《花花公子》的全部内容，也是赫夫纳所认为的中产阶级职业男性，一个成年男性，所应该关注的话题。 所以，《花花公子》除了裸女图片，还登载相当高端的文学作品。赫夫纳本人就是一个无可救药的“文学青年”，通过这本杂志展示了他的文学品位。 《花花公子》的作者群，实际上就是一部近五十年的美国乃至世界文学的“梦之队”：博尔赫斯、纳博科夫、加西亚·马尔克斯、厄普代克、索尔·贝娄、菲利普·罗斯、冯尼古特、凯鲁亚克、詹姆斯·鲍德温……所以，有人评价说，如果把那些裸女图片撕掉，《花花公子》俨然就像是一本《纽约客》。 王朔曾在一篇文章中透露：“我曾经从自己过去写的《玩的就是心跳》中摘了一些片段，想登在《花花公子》上，但是稿子后来被退了，理由是‘太黄色’。他们可能忌讳里面出现的一些敏感的人物关系，这样我才知道《花花公子》这样的美国杂志，其实反映的是非常严肃的人的需要和欲望，相比之下，我显得粗鄙。” 比作者名单更长、更显赫的是《花花公子》的访谈名单，从总统到最坏的坏人，无所不包。它不仅采访了美国总统卡特、印度总理尼赫鲁和已经成为“圣人”的民权领袖马丁·路德·金，采访过约翰·列侬、迈克尔·乔丹等大明星，还对史蒂芬·霍金、伯特兰·罗素、萨特等名家进行过深度专访。此外，杂志每期都有一个“互动论坛”，讨论美国新近的言论官司；每年还发一笔言论自由奖。而赫夫纳本人为了出版自由，一辈子也打了无数的官司。 去情色也是为了生存 赫夫纳曾开玩笑地说：“文明社会的三大发明是火、轮子和《花花公子》。”而作为这样一个老牌色情杂志，如今《花花公子》选择去色情化，无关道德教化，而是关乎杂志的生存大计。 据悉，《花花公子》杂志目前每年的亏损约在600万美元。近年来杂志的销量急剧下滑，从1975年的560万册降至如今的80万册。中国台湾地区、意大利、墨西哥、澳洲、挪威等地的版本已陆续停刊。 对此，斯科特·弗兰德斯在接受采访时表示：“现在只需轻轻一点，就可以在网络上免费获得色情内容。”互联网为色情内容提供了一种独特的便宜且便利的传播方式。网络上什么都有，谁还会花钱去买杂志呢？当然，也有成人杂志在试图寻求数字化，但到底敌不过“无所不用其极”的色情网站。 所以，在最新改版之后，没有了全裸照的《花花公子》变得更注重杂志整体的艺术品位，上班时间阅读也不尴尬的内容，以及两性专栏、调查性报道让杂志的定位更开放，更“安全”。 从网站流量可以看出，这种“清汤寡水”的画风并没有让《花花公子》丧失吸引力，反而吸引了更多年轻一代的读者，带来了250%的流量高峰。 而《花花公子》杂志的生死存亡背后，其实影响的是花花公子的集团生意。很长时间以来，花花公子集团最大的收入来源早已从杂志销售转向品牌和 logo 授权。授权面向全球，覆盖的产品包括香水、酒、卫浴用品、珠宝和衣服。2014 年，花花公子商品销售收入已高达 10 亿美元。 所以，《花花公子》没了裸照，有人说，一个时代结束了。其实，结束的只是往沙发底下藏杂志的日子。杂志会更杂志，色情会更色情。而金钱永不停歇。 『本文刊载于《明周刊》总第78期』 |
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