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2013年，各大新闻客户端都在攻城略地，搜狐新闻在年底坐到了龙头老大的位置，腾讯新闻紧跟其后，排在前五位的均为门户，凤凰新闻垫底。接下来才是百度新闻、今日头条和zaker。 聚合新闻客户端今日头条此时已崭露头角，但也仅排在第7而已，似乎尚未对搜狐等传统客户端构成直接威胁。但其实当时征兆已显，就满意度而言，今日头条据说已排在第一位，超越搜狐新闻等传统客户端。靠个性化推荐而标新立异的今日头条，彰显了聚合新闻未来不可限量的辽阔前景。 如今，在新闻客户端的红海中，搜狐新闻客户端的相对优势已经衰落。腾讯新闻客户端凭借不断的与时俱进，和qq、微信两大社交平台导流，成为当今市场中的霸主。但已杀到榜眼位置的今日头条，则难掩动物凶猛本性，蠢蠢然有篡位之野心。 这场景，很难不让人联想起纸媒和门户的先后衰落。门户在中国取代传统纸媒，纸媒的危机人所共知。纸媒病来如山倒的2013、2014年，也正是门户由“先进生产力”反转为“传统”媒体的时节。智能手机的异军突起，让很多人预言，门户网站可能比很多纸媒要先行凋零。从纸媒到门户再到客户端，这种淘汰进化遵循的是平台转移法则——从报纸到PC再到智能手机，决定胜负的关键是平台。 而进入移动客户端的内容厮杀阶段，相同的平台内，除了比拼内容和导流能力，更加入了此前未有的数据算法因素。腾讯和网易、搜狐新闻客户端的竞争维度，主要在前者，它仍是传统的编辑主导制，呈现给用户的是经过媒体精英筛选过的千人一面的版面内容。 而今日头条的崛起，除了有和其他新闻客户端相似的成功理由外，不同之处是它更多借重数据处理能力。个性化推荐令人刮目相看，其背后有一整套算法的技术支撑。 伴随着以今日头条为代表的聚合类媒体APP的攻城略地，编辑主导制的新闻客户端，像门户一样也近于一夜间沦为所谓“传统”内容平台。它们也开始拥抱聚合技术。2015年2月，凤凰网以上亿资金投资聚合新闻APP一点资讯，代表了一种求变的路径。腾讯新闻推出“天天快报”APP，则意味着它选择另一种模式：不与现有的聚合新闻APP投资合作，而是再内生出一个完全自产的产品，与已成势头的今日头条、一点资讯和zaker等相PK。 值得强调的有两点： 第一，一般的手机用户，限于内存和阅读精力，通常只肯装一款新闻类APP，这意味着赢者必将通吃，做类目中的老二日子都将捉襟见肘。腾讯不考虑效仿凤凰网收购既有的聚合新闻APP，说明他们有相当的自信可以快速积累用户，这和他们有得天独厚的社交平台导流有关。 第二，腾讯是在现有的腾讯新闻客户端基础上另推出“天天快报”，而非将腾讯新闻客户端改造为“天天快报”。“天天快报”无疑和腾讯新闻客户端先构成了竞争关系，所以有人认为这将分散精力并产生内耗。其实，激发内部竞争是腾讯一贯的路数，在原有qq社交软件的基础上，微信得以崛起，即有赖于此。与其将之说成是左右互搏，毋宁认其为双剑合璧，必将产生1+1>2的结果。之所以这么说，还因为现阶段的个性化推荐，由于数据规模和技术算法的不完备，难以对用户视听偏好进行精准画像，其推荐内容常出现较大偏差。 即便个性化推荐都是准确的，可是依据用户此前的视听偏好来规范其今后的所有视听内容，也不免将用户陷于狭隘之境。我就听一位互联网高管抱怨，聚合新闻APP给他推荐了过多的高尔夫球资讯。 传统的编辑主导内容机制，仍能吸引很多资讯迷恋者，它总能提供经由他者（媒体精英）筛选过的重要内容，丰富我们的视野，且不定时给我们资讯上的意外惊喜。 一代人有一代人的阅读偏好。报纸还没有完全死去，部分是因为有一代习惯于纸质阅读的老人还健在。腾讯新闻客户端和“天天快报”，也将吸引属于它们自己的不同偏好的用户，虽然这些用户的代际差别可能不如纸媒与互联网的跨越大。 而且我相信，现有的客户端新闻内容形态，远非它最终呈现给我们的样貌。在未来的时代，它还将不断竞合、变形、迭代，展现新面貌。 传统媒体是改革的沃土，在短期内，聚合类不会取代传统，联合布局才是下一个移动媒体的发展趋势。在这个意义上，“天天快报”加入客户端新闻的第一梯队，与腾讯新闻乃至今日头条拼杀，或能发挥鲶鱼效应，也给未来提供了更多的可能性。 在聚合新闻的挑战面前，凤凰和腾讯都给出了自己的应对之策。相信网易和搜狐也不会原地踏步，即将到来的2016，我感觉到空气中有血雨腥风的气味，那注定是移动端资讯内容厮杀的大年。 |
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