2015综艺倒计时：竞速时代素人真人秀有望领航

随着《奔跑吧兄弟3》、《跟着贝尔去冒险》、《全员加速中》等热门综艺节目的陆续开播，今年第四季度荧屏的综艺大战正在火热进行中；而优酷土豆《室友一起宅》、爱奇艺《爱上超模2》等自制综艺的加入战局，无疑为年底的冲刺增添了更多的变数。

事实上，尽管明星真人秀依旧“高烧不退”，但不少节目中都加强了素人元素，在节目主题引导上也更崇尚纪实感，素人回归真人秀舞台正在成为Q4综艺的亮点。另一方面，明星真人秀纷纷开发新的节目类型和模式，邀请跨界明星加入综艺进入竞技、游戏、生存的“竞速时代”。

内外力共促“素人”概念走俏

●内因：明星渐失“万能胶”效力

2015年可谓是明星真人秀节目井喷的一年，各大卫视都派出了最强阵容角逐黄金档。继Q1的《我是歌手3》、Q2的《奔跑吧兄弟2》、Q3的《极限挑战》后，Q4备受瞩目的《全员加速中》重磅接力。这档号称集结了“半个娱乐圈”的大型创意实境游戏秀，首期CSM50收视率未能破1%，在同时段节目中没有占据优势，口碑上也出现两极化。

可以看到，纯粹的明星堆砌已不再是真人秀的“灵丹妙药”。对于经历了新鲜感后口味愈加挑剔的观众来说，如何通过节目来塑造、体现人物的性格和魅力才是关键。此前，无论是《奔跑吧兄弟》还是《极限挑战》的成功，无一不是得利于此。艺恩分析认为，当下国内综艺制作水平不断提升，真人秀开始不再中“模式”和“明星”的毒，而是更多地依靠情感和惊喜来实现吸睛的目的。某种程度上，这为素人节目开拓了新的空间。

●外因：行业政策导向作用

自2014年以来，明星真人秀扎堆荧幕，引发一波波观看狂潮。然而，明星酬劳快速上涨、节目创意枯竭等问题已成为国内综艺市场的桎梏。今年7月，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确指出“要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”，鼓励真人秀贴近现实，表现普通人的生活。行业发展和政策导向对“素人”元素的呼唤，使素人节目正在成为综艺行业未来发展新方向。得益于政策调控和视频网站重点发力自制内容的双重驱动，素人真人秀在参与主体、内容选题、创新模式上等方面都有了新突破。

素人真人秀成综艺新贵

●视频网站扛起素人自制大旗

相较于传统电视台，视频网站的平台更为灵活化，其用户也更为年轻化。近年来，国内几大主流视频网站相继出品了不少优秀自制综艺节目，其中不乏优秀的素人综艺，如《侣行》、《奇葩说》、《爱上超模》、《歌手是谁》、《我们15个》等。严格来说，视频网站才是素人真人秀的开山鼻祖。

早在2013年6月，优酷土豆就出品了首档网络自制户外真人秀《侣行》，节目主角张昕宇、梁红夫妇正是两位出身草根的素人。这档节目乘着国际综艺流行户外探险之风，将名不见经传的两人塑造成了青年人的励志偶像。此外，爱奇艺和腾讯视频也分别推出了《奇葩说》、《爱上超模》、《你正常吗？》等含有素人元素的自制节目，基本上都实现了口碑与播放量的双赢。而以《侣行》为代表的部分自制素人节目，甚至开始反哺电视台。可以说，从类型开发、模式探索到播放流量、话题引爆等，视频网站都牢牢占据着素人综艺领域的霸主地位。

●“星素混搭”初现王牌效应

今年第三季度，几大视频网站的自制触角皆已伸向素人，素人真人秀陷入混战局面。根据艺恩ETVT电视决策智库显示，优酷土豆和鱼子酱文化联合出品的《歌手是谁》总播放量突破10亿大关，不仅在素人真人秀中拔得头筹，而且在整个网络自制节目大盘中领先优势也十分显著。究其原因，“明星嘉宾+素人选手”碰撞出的火花可谓制造了不少的看点。其较纯素人节目多了一份对明星的窥视欲，较纯明星真人秀多了一些情感上的共鸣，因而对观众具备天然的吸引力。

“星素结合”的趋势加强，有望使综艺节目摆脱“速食产品”的尴尬境地，从而更紧密地贴近大众生活。未来，希望更多的综艺节目能在凸显节目的情感内核上做足功课。

●版权素人多面出击

除各大视频平台推出多档素人真人秀之外，版权综艺也纷纷开始尝试把素人元素融入到更多的综艺节目中。除《中国好声音》、《中国好歌曲》、《最美和声》等传统选秀类外，《大学，我来了》、《奔跑的课堂》等素人真人秀也即将上演。从节目类型上看，涵盖音乐选秀、婚恋相亲、生活实验、偶像养成、户外挑战等各种类型，丰富多样；参与主体上，既有全素人，又有“星素搭配”；在模式上，除引进国外版权外，自主研发创新也成为更多制作团队的选择。

素人模式寻求突围之道

●全素真人秀的“星光”困境

经过第三季度的发酵，在已经到来的第四季度及下一年度，素人元素将迎来全面开花。几大视频平台都将自制内容作为自己的战略计划，且在投入和制作上不断升级，网生综艺品牌逐渐形成，发展空间愈发广阔。自制综艺中，素人综艺节目的开发与制作也成为重要的一部分，不仅覆盖美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类等各主流类型，还在传统类型的基础上进行开发升级，如杂糅大类向精细化类型迈进。

值得关注的是，从已播出的《完美假期》来看，全素真人秀仍面临着关注度和话题性双失的困境。尽管其总流量达到6.8亿，但在单期播放表现（150万左右）上并不突出。曾经，真人秀就是素人的天下，一大批草根通过各类选秀节目成为了万众瞩目的明星。但现在这样类欧美模式的全素节目，更加强调“冲突”和“征服”两个元素，观众需要一个适应的过程。

●《室友一起宅》领衔素人军团

纵览2016各视频网站的自制综艺计划，不难发现游戏类互动类多采用“明星+素人”的搭配方式，而全素人节目基本是偶像养成类节目，“素人”参与者多是通过层层选拔具有极强个性的90后。爱奇艺的《你是我的菜，就酱》和《世界上的另一个我》等节目都明确打出为 “为90后打造”“属于90”后等字眼；优酷土豆的《室友一起宅》也从脑力、体力、个性、情商、心理等5个方面对每一名参与者进行评估，力求将个性十足，又具群众共性的普通人搬至荧屏。10名参与者中，近90化程度高达到90%。这样的人员选拔和配置是希望个性化的“素人”参与者之间擦出火花，从而引发用户共鸣。目前，《室友一起宅》先导季已抢先面世，令人不免对其先导季十分期待。

明星真人秀保鲜升级

●野蛮生长渐趋理性回归

虽然素人综艺大有逆袭之势，但明星真人秀依然在第四季度和2016年占据重要位置。除《奔跑吧兄弟3》、《一年级2》、《我是演说家》等季播续集，16家卫视有40档新节目备播上档。从类型上看，与前三季度亲子、旅游真人秀扎堆有所不同，第四季度及2016年度的明星真人秀更加多元，向不同领域拓展。其中挑战类仍占较大比重，竞技题材由“游戏竞技”向“生存挑战”转变。音乐类新节目展现除音乐元素外其他配置。亲子、家庭情感类节目也占一定比例，更多节目希望凸显情感内核。此外，各视频网站自制综艺明星阵容也较强大，且类型新颖，推理、音乐类喜剧、美食类等五花八门。

●阵容配置摒除“高频化”

版权综艺前三季度对明星资源的开掘导致热门明星高频率露脸，如王祖蓝、贾乃亮、李晨等人。这些明星甚至会在第四季度上映的两个甚至更多综艺节目中出现，上演现实中的“穿越”。此外，一些明星也将在第四季度献出自己的综艺首秀，如周迅、李娜、李云迪，跨界更加普遍。新鲜面孔的加入，正在成为明星真人秀的“保鲜”利器。

另一方面，越来越多的传统卫视主持人和明星纷纷触网自制综艺。曾经成功打造湖南卫视《天天向上》的胡明团队联合汪涵携《火星情报局》项目进入优酷土豆“麾下”；打造出《中国达人秀》的SMG节目制作团队，联合优酷土豆打造《国民美少女》；在行业内拥有丰富的喜剧类节目资源和经验的欢乐传媒团队联手优酷土豆，挑战网生综艺节目《喜剧者联盟》；何炅担任腾讯视频《拜托了冰箱》主持人；台湾综艺女王陶晶莹加盟乐视网《你看起来很好吃》。传统综艺制作团队和传统综艺主持人纷纷转向网生自制综艺，一定程度上也是综艺节目未来发展的又一方向。