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乐营销已不再是一个新鲜的词。 在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代，80、90甚至00后，早已对各种营销手段司空见惯。而品牌如何更好地搭载娱乐元素达成与受众的更有效沟通，却是值得每一位营销达人绞尽脑汁去思考的课题。 当大家的注意力都集中在电影大屏幕，或产品植入、或贴片广告、或联合电影元素共同传播时，有部分品牌却独辟蹊径，将目光聚焦在电视的“小荧幕”上，从冠名联动，到联合出品，到剧情“定制”，将品牌价值全方位融入节目并形成传播绑定，产生强烈的记忆与共鸣。而这份让受众记忆深刻的传播表达，也让他们在今年诸多的娱乐营销案例中脱颖而出，成为了今年品牌营销的赢家。 下面，小编就为大家盘点几个来自2015的经典“娱乐营销”头条，看看他们到底有什么过人之处！ 要提今年的经典营销案例，一定不能避开的一个就是加多宝。2015年是加多宝继续冠名《中国好声音》的第四年，加多宝借助好声音完成了品牌扩张的全过程，他已经紧紧地和好声音捆绑在了一起，如果好声音没有了加多宝，人们可能反而会不大习惯。 2012年，从海外引进版权的综艺节目《中国好声音》开播，此时正值加多宝品牌纠纷时期，面临失去红罐凉茶市场的风险。于是，加多宝果断冠名《中国好声音》，打出“正宗好凉茶，正宗好声音”宣传口号，配合好声音原版引进的特点，加多宝号称自己才是正宗凉茶，并且以正宗凉茶身份迅速进入并占领大众视野，这个冠名合作到今年已是“第四届“。 2015年，加多宝与《中国好声音》的合作更加默契，加多宝顺势启用第三季《中国好声音》冠军张碧晨出任广告片主角，号称要将好声音打造成“夏季春晚”，让观众在每年暑期档的周五都能锁定好声音，并在观看的同时一定要搭配加多宝——简直跟过年要吃饺子一样。 双方品牌达到前所未有的交融，好声音的年轻态，和加多宝不断宣扬的积极向上的品牌文化相互渗透。加多宝还促进好声音达成与腾讯的合作：微信投票、平台独播、音乐授权等全方位联动以及360度整合营销推广…最终将观众的高度关注与认可直接带入了品牌与综艺节目构建的“共生体系”。 2015年是英菲尼迪与《极速前进》合作的第二年。在第二季中，英菲尼迪设立了“敢爱梦想基金”，作为英菲尼迪《极速前进》第二季特设的赛段冠军奖励。“敢爱梦想基金”由获胜明星根据个人意愿将善款捐赠给指定公益机构。节目中，敢爱明星为实现公益梦想，不畏艰难，竭尽全力，努力践行英菲品牌“敢·爱”的大爱精神。 随着节目的播出，明星们的情感与正能量一层层展现，品牌核心情感文化也一步步渗透至公众心中。作为英菲尼迪《极速前进》第二季节目的一大亮点，“敢爱梦想基金“是将公益向全平台渗透的一次创新实践，借助明星的力量提升公众的公益意识，并将公益落到实处。同时，公益的结合也极大提升了娱乐类电视节目的精神内涵和社会意义。 在美国，《极速前进》可谓家喻户晓，定位高端，竞技性强。而英菲尼迪新一代的品牌概念是“敢·爱”，目标人群锁定在具有年轻心态的高档消费群体，与节目调性不谋而合。为了完成《极速前进》的本土化塑造，2014年，英菲尼迪与深圳卫视共同推出真人秀节目《极速前进》，完成了品牌从赞助方到联合出品人的华丽转身。 似乎是在冒险，又似乎是经过了精准的考量，而其线下大型体验活动——极速前进挑战赛也在同期成功举办，超过30,000人在全国70家英菲尼迪经销店报名参与该项活动，亲身体验节目中的竞技乐趣，充分感受英菲尼迪产品的魅力。借力线上下的创新结合，英菲将情感体验营销提升至全新高度，从而实现了品牌推广与市场营销的双赢。 说到量身定做，今年最典型的还当属一部在暑期大火的都市偶像剧——《克拉恋人》，它以网络点击率接近一百亿的成绩，成为今年当之无愧的现象级热播剧，所有观众在观剧的同时也记住了通灵珠宝的所有信息，并将对剧中人物和剧情的情感自动转移到了通灵品牌和产品上。 据了解，通灵珠宝正处在企业全速扩张期，从渠道到终端，品牌及产品价值的最大化认同在此阶段尤为重要。于是，今年通灵珠宝尝试了全新的娱乐营销模式——以公司和珠宝行业作为剧情发展背景，将公司、业务运作、产品包括公司老板等完全融入剧情模式中。 得益于《克拉恋人》联合出品方的身份，通灵珠宝产品在整部剧中得以充分展示与表达。像在求婚的唯美桥段：萧亮将求婚戒指My Queen放在游艇模型上，遥控游艇载着戒指向米朵求婚，场面浪漫温馨，通灵珠宝钻石设计师米朵也从一个“很傻、很天真”的善良姑娘，蜕变成了气场强大、无所畏惧的职场御姐，用自己的一颗“钻石心”突破重重阻碍，赢得了萧亮对她的爱。配合产品在剧中的完美呈现，网友们熟悉并爱上了真实版本的通灵珠宝MY QUEEN(王后)系列。MY QUEEN(王后)戒指由两个心型爪托托起钻石，形成镂空的心型镶口，寓意“两颗心对爱情的永恒守护”，小钻满镶的心型亦象征着“我愿意用我的所有来呵护你“。MY QUEEN背后的故事也由此“一举成名“：2013年通灵珠宝为纪念比利时国王菲利普和王后玛蒂尔德加冕特别设计了MY QUEEN，并由比利时王室夫妇和通灵珠宝总裁沈东军先生共同发布。 《克拉恋人》首轮播出带给通灵珠宝的广告价值超过9100万，期间通灵品牌传播声量达到有史以来最高峰值，跨跃性地完成了品牌在全国范围的阶段性突破。通灵珠宝还顺势选择唐嫣作为品牌形象代言人，并结合自身与比利时之间的渊源助推唐嫣成为“比利时钻石艺术大使“。 据悉，通灵珠宝还将完成《克拉恋人》大IP开发——发布“克拉恋人”电商品牌，并推出克拉大电影。目前，《克拉恋人》的第二部《翡翠恋人》也在积极筹备中，这或许又是一部深度定制的作品吧？ 以上三个经典案例，都是将品牌与节目深入绑定带来的惊喜，它超越了“广告”身份，与节目形成全方位链接，将观众对节目内容的认同潜移默化转换为对品牌的认同，从现实效果来看，这类“走心”的营销案例其传播能量非常强大，甚至可能超越了初创者的预期。 新一代消费者更关心的是自身的存在感，是否符合其思维方式，是否有更好的代入感，将直接触动他们的行为。娱乐，只是营销的一种手段。走心，才能最大化转换可能！ |
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