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电视购物不算什么新鲜玩意儿，在电视台上卖葡萄酒，同样也不新鲜。而近两年来，尽管种种原因让看电视的人倒是越来越少(有人甚至告诉笔者他家没安电视)，但通过电视购物、电台销售葡萄酒的，笔者反而发现有增多之势。笔者有好几次在白天开车时打开广播电台，均能听到电台里在卖酒。
为何便宜? 电视购物葡萄酒的便宜众所周知。 如今电视购物节目销售的葡萄酒，跟电视购物中的任何产品一样，非常的廉价，笔者前不久曾看见过40多元一瓶的法国AOC。加上导购打了鸡血一般的渲染，给人一种占大便宜的感觉。另一种可能，则有业外人士甚至会怀疑这是假货。 但作为业内人士，且有参与过电视购物的广东酒商翁岗告诉笔者。现在AOC卖40多元，价格并不算非常低。在电视购物上做也绝对不会亏本。“现在完税进货价在20元的法国法定产区葡萄酒还是很容易找到的。而很多电视购物都是进口商直销。电视台一般是在利润中扣除30%的点，还包物流。酒商只用把产品放过去即可。而且销量还不错，一个档期卖得好的话，可以售出两三千瓶。比较受电视购物的主要消费群——30-40岁的家庭主妇欢迎。”翁岗指出。 电视购物葡萄酒有假货吗? 至于电视购物有没有假货，翁岗指出：电视购物由于是电视台办的，审核也十分严格，不仅仅没有假货，反而会对产品保真实现某种背书。这恰恰是更有性价比的互联网平台所不具备的。 据了解，电视购物对酒类产品目前也开始加强审核。电视购物公司会对葡萄酒产品的报关单等进口手续进行审核。因此，在电视购物平台上出现假酒的几率，应该来说并不大。 但也有业内人士指出：作为审核方的电视购物公司，对酒精饮料的专业度并不强，这会导致某些酒款尽管不是假货，但在文案方面却出现夸大宣传的现象。其中，国产白酒主要存在一些子品牌傍母品牌的现象，而进口葡萄酒则存在一些夸大宣传的情况。 笔者前不久在某电视台看见的40多元钱/瓶的法国AOC葡萄酒，宣传为手工采摘的原瓶进口葡萄酒。但笔者认为，价值40多元的葡萄酒，做到手工采摘的可能性极低。 能否挣钱? 那么，是不是由于电视购物是个赚钱的渠道，选择在该平台销售葡萄酒的情形才相应增多?有业内人士指出，这要分两个方面看。 首先，葡萄酒行业进入盘整期以来，渠道出现了变局。过往的团购渠道已经已经难以为继，依附于团购渠道的酒窖专卖店的则大幅度萎缩，其出货能力与三年前已不可同日而语，而商超大卖场则门槛过高，并非单一葡萄酒经销商所能承受。一些酒商开始走向直销渠道，如电商和电视购物。 其次，电视购物在中国只有四五百亿元的体量，而酒在其中占比并不高。过去多年，电视媒体曾经是强势媒体，但是随着移动互联网络的普及，以及电视台的泛滥，据了解截止2013年，全国共有电视台360家，电视节目套数2058套。随着移动互联网对观众的分流，传统的广告业务已经难以为继，因此越来越多的电视媒体开始把时段拿出来，和广告商采取分利的模式来经营，因此电视购物随着兴起。 一位某电视台的人士告诉笔者：“现在大的电视台都纷纷成立电视购物频道，不仅提供酒商时段，而且能帮助制作广告片，实现一条龙服务。”他还指出，电视购物疯狂的时代还是在智能手机出现之前，当时一些电视购物频道和旗下的公司引进所谓的台湾模式，制作一些内容比较夸张的节目，推广的产品利润非常可观。 有无未来? 电视购物平台卖酒的未来在哪?翁岗认为，与韩国横向对比，韩国的电视购物节目非常火爆，而中国还远未达到这种水平。因此，他相信电视购物在中国应该还有一定的增长空间。 但翁岗同时指出：电视购物销售葡萄酒，其实还可以更加便宜。现在电视购物公司扣点30%，还是偏高。而目前一些超市的扣点都已经达到27%。如果电视购物平台可以跟进。无疑可以更多地把性价比回馈到销售者身上，从而提高总销售额。 此外，也有业内人士指出，中国电视购物并不能单纯地与国外电视购物进行横向对比。中国电视台制作的节目，从品质上讲远不如国外的电视台。加之中国的版权现状，许多节目都可以在互联网上观看。目前甚至有不少节目只投放在互联网的视频APP上。由此，中国观众抱着iPad点播节目收看的总人数越来越多，而看电视的人则会减少。这种情况，肯定会影响到电视购物。而如今在电视购物平台卖酒的公司增多，只因传统渠道的阻塞以及电视台收益的降低，并不能说明电视购物在未来会出现太大的增量。  本文来源：网易酒香
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