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【内容摘要】在新媒体日渐普及的环境之下，在中国广播电视的政策背景之下，电视节目的创新发展已经成为一种趋势。本文以天津卫视《非你莫属》电视栏目为例，分析在泛娱乐化时代，在电视节目同质化时代，真人秀节目的创新发展，分析《非你莫属》电视栏目在节目主持人、节目嘉宾的选择等方面的创新之处。旨在通过本文，为我们在今后的电视节目策划与制作中能够引入一些新思想、新元素，为找寻电视节目创新发展的突破点而积极思考，为电视节目的可持续创新发展而不断探索。 【关键词】真人秀；创新发展；非你莫属 在国内竞争日趋激烈的传媒市场内，电视媒体为了在以报纸、广播、杂志为代表的传统媒体和以互联网、手机为代表的新媒体之间赢得竞争力，为了在国家广电总局大的政策方向中找准发展的方向与契机。电视媒体也在不断的对自身节目形态、节目内容进行着创新，真人秀作为电视媒体创新的一个契机，为电视媒体的发展找到了一定的优势。 真人秀节目起源于海外，上世纪五十年代，美国的一档叫《一日女王》的游戏节目已经具有真人秀节目的雏形了，但是真人秀节目真正在全球范围内形成一股浪潮应该始于1999年在荷兰首播的《老大哥》(Big Brother)。而2000年，由美国哥伦比亚广播公司(CBS)播出的《幸存者》成为了全球最具影响力的真人秀节目之一，随后真人秀节目形式便引入到国内市场。 一、近年来国内真人秀节目形态 真人秀节目，刚开始引进国内时，主要是以户外、生活记录类为主，敢于创新的湖南电视台开启了国内“室内”真人秀节目的先河，湖南电视台推出的《完美假期》、《有爱不孤独》、《玫瑰之约》等这些都是国内最早的室内真人秀。 但是近年来，从大众歌手选秀节目湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《加油!好男儿》;到婚恋交友真人秀节目江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》;以及近几年，各大省级电视台暑期档推出的一系列户外竞技类真人秀节目，这些都突出了我国电视节目严重同质化的问题。广大受众在同一时间段内，无论遥控器换到那个频道都是看到的同一个类型的电视节目。 2011年，国家广电总局颁布下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(俗称“限娱令”)，是对我国电视节目形态在宏观上的一次调控，也是对我国电视节目形态发展趋势的一次引导。 意见提出，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每天19︰30至22︰00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19︰30至22︰00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。[1] 在大的政策背景下，我们都习惯了在狭小的市场空间内，死守那一片红海，将残酷激烈的竞争进行到底，最后直至黯淡。而缺少了发现蓝海的勇气、缺少了开发市场空间、创新市场需求的精神，而一旦第一个吃螃蟹的人尝到了鲜味，发现了一片新的领域，势必会引来一批追随者，最后将蓝海争夺成红海，传媒界也同样具有蓝海和红海之分。据统计继《非你莫属》之后，全国涌现出了七八档与之相似的职场类型的节目。 当婚恋相亲类、家庭调解类、选秀类、竞技类等真人秀电视节目形式被模仿成了一种风潮，到了一个生存发展的瓶颈时期时创新节目形式或者节目内容就迫在眉睫了。 2010年10月30日，天津卫视推出的全国首档职场真人秀节目《非你莫属》正式开播。将平时关在一间屋子里的面试过程搬上了舞台。其基本流程与平时面试流程相似，分为“自我介绍”、“天生我有才”、“谈钱不伤感情”等环节，设有两个主持人，第一现场主持人和第二现场主持人，每一期由12位企业高管组成的波士团担任面试官，每一期有4位真实的应聘者进行现场面试，还有2位国内资深职场人士及心理专家，为整个应聘过程现场点评。 根据央视索福瑞的数据公布，《非你莫属》在2011年5月8日的收视率为1.1，同一时段节目最高排名曾达到全国第二，而且从节目播出至2011年5月，1/3数量的节目都是排名前三。[2] |
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