微信红利是否已经消失? 微信下一步到底往何处去? 微信还有否大便宜可以占? 我认为,这是张小龙这场主题演讲被刷爆朋友圈的幕后情绪。 因为张小龙说,微信接下来要推出“应用号”,有人说80%的APP会死掉,我不太同意。 微信是一个超级爆品,它甚至对苹果建立的移动生态产生颠覆性冲击。苹果、安卓建立的移动生态圈,流量的核心就是APP。但是,现在,一个微信读书大号,就可以干掉豆瓣的一个频道,N多微信大号呢? 从流量黑暗森林的角度来看,虽然张小龙讲了好几个美好的词汇——用户价值、善良比聪明更重要、时间上远离微信等,但是,背后则是流量的刀光剑影。 这是我认为的张小龙的三个潜台词,也是微信的下一步:
1、微信已经是手机的隐形操作系统!现在,已经不可否认,微信已经变成手机真正的操作系统。 我们知道,手机的操作系统一度是手机厂商的兵家必争之地,小米手机崛起,MIUI功不可没。有一段时间,几乎所有的手机厂商,都必须要做操作系统,即便用户体验再烂,也要做,因为这事关生死。 但是,我发现,转折点发生在2014年、2015年,有不少手机厂商调低了在OS上权重,为什么,因为微信已经变成了手机的隐形操作系统。过去,手机要装一堆APP,现在,基本上装个微信,就OK了。 这是更可怕的流量垄断,预装、刷榜什么的都弱爆了。所以,张小龙说:我们认为一个好的产品是一个用完即走的,就是用完了我就走了。这句话太霸气了,但是只有占据流量底层数据的人才有资格说。 必须看下张小龙这句话:
2、80%的轻应用APP会死!用我提出的“流量黑暗森林”法则看,移动流量大概分为三部分:1、APP流量;2、微信流量。 在很多领域,微信流量已经大于APP流量。 那么,还要不要做APP?为什么说APP会死? 我认为,不是所有APP都会被微信干死,而是80%的轻应用APP会被微信干死。 为什么是轻APP?我认为,所有的APP都有两个维度:1、使用频度;2、使用时长。使用频度高的=高频,使用时长高的=强粘性。凡是使用频度高,使用粘性低的APP,我认为都是轻应用APP,比如,媒体类、资讯类,使用频度高,但看完就走。门户的下滑就是如此。 使用时长高的APP,我称为重应用APP,比如打车APP、电商APP等,要绑定账户,还要支付,还要点评,还要有个性化信息,微信的体验很难支撑。 张小龙也说,微信的本来是想推服务号的,但没想到火起来的是媒体类公众号,为什么?因为媒体公众号符合轻应用的特征。 必须看下张小龙这句话:
3、独家、个性化内容仍是驱动社交流量的王牌!
从“我和微信的故事”刷屏危机事件说起,其实这个活动不是一个公开活动,只是在微信公开课现场让大家签到一下,现场的人可以访问这样一个数据,去晒到朋友圈。但是,没有想到,一小拨人引发了上亿人的参与。 这里边说明,引爆社交流量的王道,第一是独家的内容,第二是个性化内容。 有人说,微信正在走下坡路,我认为是早期那种原始、转摘、短期功利的号在走下坡路,真正原创、基于用户价值的号,其实在不断走上坡路。2015年,我最大的反思,就是【金错刀频道】在原创内容的投入上还是小了。 必须看下张小龙这句话:
当然,要想引爆应用潮,微信必须在价值观上做出更强的升级,从一个应用的价值观到一个操作系统的价值观。这方面,微信升级的还是太慢。 面对微信这个操作系统,虽然我经常泡在上面,虽然【金错刀频道】已经是原创科技商业第一大号,但是,我认为我过去一年仍然犯了很多错误,最大的错误,就是对微信这种新物种,没有用更颠覆性的思路去看待它。 面对流量黑暗森林,我们要保持足够足够低的谦卑! 你说呢? |
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