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兹事体大，全行业震荡热议。我在美国考察途中都接了十几个采访要求。作为超级自媒体，我想简单谈谈看法。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！） 【小程序将改变的四大利益相关者】 回顾微信从2011年发布以来，这五年多的时间里，微信已经从基于移动终端的社交软件，逐渐进化成拥有8亿用户的“连接一切”的生态组织。 那么这次小程序的推出，可以改变哪些群体呢？按西方政治的术语，可以称之为利益相关者。 首先，微信自身的生态会大幅得以完善。跟微信之前推出的订阅号、服务号、企业号相比，订阅号是媒体作用，服务号和企业号分别应用于营销和企业展示，而小程序则实现软件应用。这是让微信从社交到媒体，从媒体到应用，生态进化之路。 事实上，腾讯小程序这种模式，许多公司提出过，比如百度曾的“轻应用”，UC、猎豹等浏览器，还有一些应用市场都尝试推出过类似功能，但没有一家能够将模式成功放大。其主要原因还是这些企业的用户群体体量不够，产品无法高频使用。而拥有8亿万用户的微信保证了用户流量，同时之前已经成功推出服务号与企业号，保证了开发者的信心。 其次，企业在APP与微信的侧重点会变化。过去两年，随着移动互联网的流量剧升，许多企业都开始开发自己的APP，但APP开发成和维护本比较高，缺乏自然流量导致使用频率低的问题。曾有分析公司表示，苹果App Store应用商店中有三分之二的应用“从未被下载，未被评价”。因此，相信越来越多企业基于成本和流量方面的考虑，未来将更偏重于微信端开发自身的小程序，并依此为基础进行品牌营销。 第三，普通用户的使用习惯将开始改变。之前封闭状态的微信在钱包中嵌入了的一些第三方服务。无论是生活缴费，城市服务，还是滴滴出行，票务订购等等，这些服务其实很便捷了。但如果通过APP端来实现这些服务，不仅下载麻烦，还占用内存，这种低频率的APP，直接在微信小程序中实现，也算是省时省事。 第四，发开者面临一次新的红利期。过去几年，基于APP方面的设计需求都非常大，让许多做开发的创业者获得很好的生存空间，但随着APP端流量成本的剧增，APP Store中出现了许多的僵尸软件。据统计，AppStore中僵尸软件的占比，已经从74%增加到了83%。因此，APP的开发需求也随之大幅度下降。与之对比的是基于微信端的H5方面的设计的崛起，相信随着微信端开放小程序，将会给技术开发者们一个新的创业机遇。 简单来说，小程序相当于在微信里建筑了一个AppStore，取代了一些低频使用的APP。这也很符合腾讯近年来所强调的开放、连接器、“把半条命交给伙伴”的战略。 【小程序所谋者甚大，但腾讯不想与苹果正面冲突】 谈完了正面意义，需要评估体验可行性以及与地主苹果的微妙关系。 微信小程序开放给开发者的能力包括哪些？从内测信息来看，应用号以组件和 API 的形式开放了如下服务以及支撑能力： ——视图容器：视图(View)、滚动视图、Swiper ——基础内容：图标、文本、进度条 ——表单组件：按钮、表单等等 ——操作反馈 ——导航 ——媒体组建：音频、图片、视频。 ——地图 ——画布 ——文件操作能力 ——网络：上传下载能力、WebSocket ——数据：数据缓存能力 ——位置：获取位置、查看位置 ——设备：网络状态、系统信息、重力感应、罗盘 ——界面：设置导航条、导航、动画、绘图等等 ——开放接口：登录，包括签名加密，用户信息、微信支付、模板消息 消息一出，业界沸腾。“APP已死，H5翻身”，各种鼓噪接踵而至。微信粉们也开启膜拜之势，貌似又一个新时代来临。 且慢，作为宇宙第一APP的微信，开启应用号模式之后，是否可以 Over OS，取代OS的地位了？ 搜狐新闻客户端总经理蔡明军就认为，对新微信应用号要保持客观理性。这有两个原因。 首先，因为应用号(小程序)只能适合部分应用场景，做前要慎重思考，选择合适的场景。微信将其命名为“小程序”应该是谨慎考虑过的。这个名字让人想起了“Applet”。 其次，在应用体验上，微信不能解决自身多场景的无缝切换，应用号不会起规模。举个现实的例子: 正看一篇文章，来了重要消息切换过去后就再也无法回去续读，只能重新找文章入口再进入。 其实，我昨晚就敏感地到一个问题：这次推出内测时名字由“应用号”修改成“小程序”了。我认为个中缘由缘有两个。 其一就是小马哥私下透露的“苹果不让用应用号”。这就是苹果的话语权体现。虽然苹果现在主要利润来自于硬件本身，但也不愿意微信做大。而腾讯也克制地把锋芒保留在一定程度，双方都在寻找那个微妙的平衡。 其二，小程序的 “小”很清楚地说明，这个产品区别于一般APP。尽管这个“小程序”将威胁90%以上极低频使用的APP，但微信还是委婉地提出“小”的概念。这样旗帜鲜明地切入低频、非刚需场景的长尾服务的小程序，保证了不与苹果APP Store形成正面冲突，也算是一种谨慎的态度吧。 因此，我认为小程序会是90%以上极低频APP的末日。注意这指的是是极度低聘、弱需求的应用。对于刚需的APP，因为需求刚性，也因为原生APP体验更好，用户会继续用。对于足够高频的APP，也是如此。这就是“入口级产品”的达摩五指之二（详见前文）。 但是，小程序不会立即成为超越iOS本身的Over OS。这涉及太多的技术、产体验、生态、商业和习惯问题。而且我认为，腾讯的战略是做软连接，不会跑去做啥微信手机的。那么这个问题会一直博弈下去。 显然，腾讯在国内的最大对手阿里也在厉兵秣马。据了解，最近阿里YunOS的发展有重大进展，貌似是另一个可期待的webapp环境，值得关注。 【张小龙正在继续理想主义者的胜利】 从微信之父本人对此的期望，可以看出未来一些端倪。 昨晚，张小龙在私人朋友圈里也谈到“小程序”——什么是小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。 我认为，这个重磅功能意味着APP市场集中度将继续提高，走向一超多强时代。继iOS、安卓开发者之后，微信开发者将越来越多，生态越来越多强，而企业移动端应用的成本也将继续下降。这再次无可辩驳地说明：互联网就是产品为王。 其实几年前，一些浏览器App都推出过轻应用产品，那时大家就想，对于一个手机内存只有512M的用户来说，如果这些轻应用能够替代那些低频次的APP该有多好！可是大多数互联网企业都浅尝辄止了。但不能站在事后诸葛亮的角度去否定百度、360、UC、猎豹们的努力，谁叫得入口者得天下呢？！ 资深从业者黄语文贤认为，当时时机不成熟是真的，用户体量不够大也是真的。到了今天，微信用户达到8亿，后台用电亮占据一半以上，他们终于可以站在累累白骨上鞭尸了。是的，这是胜利者的专利。没办法，历史从来都是胜利者书写的。 我一直觉得，张小龙是一个理想主义色彩的超级产品经理。我最佩服的，是微信版本迭代的克制、对原则洁癖般的追求，使得其很好地平衡了简洁和强大。另一个杰出的例子是Twitter，可惜后者市值连续重挫，因为商业化做的不够好。 因此，在腾讯这么大体量、微信这么大变现压力、这么强的入口背景下还能步步为营，这尤为难得。目前看腾讯的投资者、马化腾为首的创始团队都对张小龙有着足够的耐心。希望继续保持下去，因为微信正在成为中国互联网有史以来最伟大的产品。 【结束语】 微信推出“小程序”，未来必将大有可为。我认为它改变的不仅仅是APP，而是腾讯整体生态的一个进化。 不妨脑洞大开预测一下，腾讯未来甚至有可能不断用新技术加持微信的连接能力，譬如直播、人工智能、VR/AR？ 对于吃瓜群众来说也许只是看个热闹，并且越来越离不开微信了，因为超级社交关系链极难动摇，想想QQ活了多久吧！而对于企业、开发者、从业者和投资者来说，还是想想怎么吃住这一波红利吧！ 王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。 |
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