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裸女、帅哥、公马，不仅唯美，还有在家里骑马的超现实，博洛尼年度宣传大片自从在网上曝出之时，就已经先声夺人。这其中还不乏大片花絮中“蔡明与裸女”诸多镜头的曝光，更让人惊呼。
蔡明，博洛尼创始人兼CEO，一向是个“不守规则”的创新者，每年的博洛尼宣传大片都以创意取胜，甚至成了家居圈儿里的年度盛事，就好比每年的苹果手机发布一样成了行业风向标。
不妨先看看博洛尼这套大片，为何蔡明今年更加出位，选择了裸女与公马的视角？
答案也是当前营销领域最火的“周一见”，1月18日，周一，在博洛尼以“偏见空间”为主题的2016年品牌发布会上，蔡明用未来的概念家居回答了这个问题。
在蔡明的设想中，未来的家只需要一个家具，这就是集智能硬件与物联网等综合科技应用的智能橱柜产品，用这样一个家具就可以解决整个房子的需求，也解决人们对于信息获取的需求。
博洛尼和蔡明，既有艺术和浪漫主义的情怀，希望乔布斯一样改造大众审美和生活方式——旁光决定成功、手机即将消失。而与此同时，蔡明也极为理智和现实，“技术是未来发展的根本”，在家居行业走向“互联网+”之时，博洛尼更有极为清醒的思考——基于工匠精神，同时做到“得屌丝者得天下”。
未来互联网家装行业正在迅速变化，定位于“军火商”、为小米家装爱空间提供了弹药的博洛尼再次创新了诸多新打法。
蔡明是电视剧《奋斗》中陆涛的原型，从大学生板爷到中国厨具第一人，他创造了科宝、博洛尼、钛马赫三个世界顶级家居品牌，2008年他回归民族艺术，开创性经营一个集戏曲、画廊、餐饮、家居于一体的顶级中式会所——九朝会，也是北京第一个私人昆曲戏楼。
在今天的互联网+时代，蔡明的创意仍源源不断，“我说的可能都是错的，因为我根本不关心对错，我蒙面狂奔”，蔡明有点谦虚了，一个年营业额超过20亿的企业不可能真的蒙面狂奔，但其变革之决绝却显而易见。
在这个变局时代，来自传统行业的博洛尼其实比互联网行业人士更有创新精神，一个超现实性感大片也许并不能成就“家居圈儿的乔布斯”，但蔡明的思考、变革却值得所有企业重视。
既浪漫又务实、既精明又坦诚，既有高端逼格又有相声地气，这就是蔡明。
超现实大片：情怀与品牌兼具
每次出现在公众场合的蔡明总是一身艺术家气质的打扮，不仅是因为橱柜、家装本身就与空间艺术沾边，事实上，蔡明其人就是如此，一个与时尚最结合紧密的人，对于当下最热的互联网以及投资，蔡明都有涉及。
真正的时尚不只是穿衣、不只是本职工作，而是一种精神气质。就比如，对于今年博洛尼这个“裸女、公马、家”的大片，很多人就看不懂，但蔡明表示，真正的大品牌宣传一定是超现实的，正因为寻常家里不可能有马的出现，但这样的超现实才能出乎人们意料，这也是成就一个品牌调性的基础。
超前、出人意料的品牌超现实设计之外，蔡明还讲了Godiva夫人的故事。公爵夫人为了让城邦的人们减少赋税，宁愿裸体骑车绕城一周。裸女与马这一画面的另一层寓意正在于：贵族的责任感，面对贞洁的勇气，这是牺牲自我从而完成对大众的解救和解放，这更是对女性的致敬。
不得不说，博洛尼大片背后还有更多的情怀：引领行业变革的责任心，对旧有秩序的挑战。 但更有意思的是，蔡明还有着他特有的含蓄，当有人问起为何要用“裸女与马”这一主题时，他偏偏不愿意大谈自己的理念。
蔡明，理念上超前，比互联网还互联网，而且做到了。但在姿态上，他还是中国文人“桃李无言，下自成蹊”的传统做派。
就好比，蔡明可以大讲他对乔布斯的热爱，但他不会讲“我要成为家居圈的乔布斯”。在蔡明看来，苹果之所以能一直引领科技行业的进步，因为“这是技术进步带来的真正变革，而不是仅靠商业模式的创新”。
蔡明所喜欢的人还包括特斯拉总裁马斯克以及寿司之神小野二郎，“一辈子只开一家寿司店，只做好一件事”，这是蔡明所信奉的工匠精神。
蔡明理念：创新与工匠精神齐舞
“互联网+”狂潮之下，所有企业都在变革，互联网家装行业更不例外。“因为旁光决定了视野的宽度，看的更宽会更成功，”如蔡明所说，越是创新之时越需要‘偏见”，这才能让人们脑洞大开。
已经有23年的历史的博洛尼已经由单一的橱柜生产商已经逐渐发展成为F2C整体厨房以及全屋定制的服务商，其销售体系已经发展到全国400多个经销商，这也就意味着博洛尼拥有400多家线下体验馆。
拥有这么多体验馆的博洛尼，自然也随着“互联网+”大潮率先提出了家居O2O的理念。但随着互联网与传统产业的结合，仅有一点互联网思维显然并不够，蔡明想得更深。
2015年博洛尼收购德国的库尔曼，据蔡明介绍，库尔曼成立于1923年，由罗伯特、威廉兄弟俩人创建，也是世界上最早的真正工业化的家用厨房。收购库尔曼，博洛尼更强化的是其工匠精神，强调的是传统产业里的务实与精品。
如蔡明所信仰的乔布斯，只有把基础技术做到了，才能在这之上进行新的创新，没有产品的根基，一切都是空中楼阁。1月18日博洛尼的发布会特别选在博洛尼的生产基地——河北廊坊的用意所在，让人们看到博洛尼在生产制造层面上的工匠追求。
在坚守传统的同时，蔡明还有更多的思考，他喜欢乔布斯，但他更在超越乔布斯，他认为，未来的手机将会消失，因为手机将无处不在。
就比如博洛尼最新的设想，通过一个产品来改变整个家的形态，因为不管是智能硬件还是新科技的应用，把这些产品集成在家里、集成在一套柜子里，所以这款橱柜应用的从无线充电到物联网视频显示再到通过屏幕显示水分子营养物的损失，也就是硬件数据视频化，最终想要实现的是综合的屏幕既可以完整显示同一个画面，又可以实现六七块屏幕之间的互动。
当你在家里时，手机这一产品形态，就可以用柜子上的大显示屏来呈现，这就是博洛尼对未来家居的概念思考与引领。
当然，这不仅仅只是概念，而是可以预想的现实。据蔡明介绍，薛蛮子已经投资了无线充电技术，未来的家居充电只需要一幅璧画即可。博洛尼的未来家居橱柜正是通过线圈来实现远距离球体无线充电，产品正式发布是在2016年4月份，由微软推的电脑和英特尔的协议绑定，将来这一协议会成为正式的无线充电协议。
如蔡明所说，模式变革并不能推动社会进步，博洛尼的基因是用技术引领这个行业进步。可以说，这不仅是博洛尼对未来家居的思考，更有其与行业巨头共同联手推动技术进步的愿望。
一面寻找最有工匠精神的合作伙伴，发展自己的制造实力，同时又能结合当前科技的最新技术，以概念家居、甚至超现实大片——空旷的家里仅有美女、马和一套家具——这样的理念来引领产业发展，这正是博洛尼的激情与现实之路。
博洛尼思考：谋划精英与屌丝的生活品质
有高远格局，更要有务实产品，这才是成功人士的大战略。
发布会上，蔡明表示，2015年因为爱空间等一系列互联网家装的出现掀起了一大波家装领域互联网的热潮，互联网家装对行业的影响已经全面开始，但是所有互联网家装的定位都是“得屌丝者得天下”，最极致的产品品类则是以最少的SKU、标准化和简单以及性价比取胜，面向的都是屌丝人群。
蔡明认为，博洛尼坚持“非屌丝”，因为真正引领行业发展的不是屌丝，是对生活品质、对质量、对情怀有追求的人生产的产品，这就是真正值得追求的。
在过去的一年里，博洛尼在互联网家装圈扮演的是一个“军火商”的角色，给互联网家装平台提供解决方案，扮演的是供应商的角色。2015年博洛尼仅在北京就实现10.5亿的业绩。蔡明将家装行业分为ABCDE四个档次，E是最低的，叫回迁房，农转非，户均值在六万块钱全包。另一个是D，平均7万块钱的装修，加5万块钱的家居软装，大概一户12万拿下，这个是刚需市场，也是互联网家装的主战场。
C是改善型家装，平均36万一户。B，就是豪宅，200到400平米的经济型别墅或者大平层，然后是顶级豪宅，就是A。A跟互联网关系不大，平均500万一户。
从上面博洛尼的具体家装产品来看，其定位非常鲜明，各个层面都涵盖到了，以”简单、极致、口碑、再加上全屋定制+50宅“这样的务实打法去冲击市场，这样的标准化套路的确符合”互联网+家装“的理念。博洛尼做到了。 但仅是产品细节做到全面，仅以务实产品如何引领市场？蔡明的格局并非如此。
年轻消费者在生活品质上的痛点到底是什么？
“博洛尼今年会主打互联网软装，让年轻人的租房可以在24小时之内换个新貌，这就是对生活方式的引领，”在蔡明看来，年轻90后已经成为租房市场的主力，他们买房还要有十年的努力，但在这十年里，他们不得不在房东审美品味下生活。
“让年轻人可以一键换个生活品味，房东的家俱我来处理，”这就是博洛尼在互联网软装领域的谋划。寰寰姐认为，这不仅是生意，的确也是蔡明所强调的对生活品质的引领。
总结：生活需要超越，乔布斯精神永远都在
互联网家装行业竞争已经非常激烈，699、599之类的互联网式全装修打法已经大行其道，作为军火商的博洛尼已经可以靠这个赚到了商业上的成功，但此刻博洛尼提出了“互联网软装”的创新，这其实正是蔡明在大格局下的思考，这与其“裸女与马”的超现实大片其实一脉相承。
精英阶层可以花500万装修，但他们更需要有精神上的提升；租房的90后可以一键换家俱，换个人生境界，工匠精神与创新理念可以并行，精英和屌丝差别的只是一点钱而己，但精神气质和生活品味的追求同样值得尊敬。
就好比，乔布斯以一个iPad让人们看到了自身潜在的需求，洞察人性于是引领了一个市场，这是基于技术与理念之下的创新。而在家居行业，蔡明同样洞察了人性，以生活品味引领人们的生活追求。
情怀与品牌兼具的大片，传递出了博洛尼创新与工匠精神齐舞的战略，同时再辅之以“击中消费者痛点”的打法，这是一个兼有理想与现实意义的博洛尼模式，尤其是博洛尼的互联网创新所带来行业新变化，这是更值得思考的。
比互联网还互联网，这就是寰寰姐采访蔡明之后的最大感受。也许过去互联网行业里的某些“布斯”让人们已经失去了新鲜感，但今天来自传统行业的“蔡布斯”却绝然不同。 在传统行业里还能有乔布斯式的思考，这背后的突破更难，这更是整个“互联网+传统行业”突破，这样的典范更需记录。 ================= 读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪博客、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。 “李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。 转载、合作请联系微信：wkd772856958 |
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来自： 红万寿 > 《 虚拟/互联网/BAT》
