微信的没落，已然真正开始

2016年春节，支付宝红包火成猪头，除夕夜无数人拿着手机咻，只为了抢张敬业福。借助春晚和“咻一咻”、“福卡”红包玩法，马云今年一举收割了上亿的实名关系链，让马化腾的关系链一准备间优势荡然无存。

实际上，吃了5年关系链老本，微信已经开始显露败象。当朋友圈的粉丝加到1000多，2000多，甚至于多达5000的时候，真的忘了当初加的是谁！越来越不像微信，而像微博了，这成为许多人的共识。

隔三差五收到信息，说要清理朋友圈，复制、黏贴、群发一下，就可以看到谁屏蔽了你。朋友圈的热度在下降，越来越多的人正在开始少用甚至不用微信了！微信的没落，已然真正开始！

场景社交兴起，微信用户开始分流

在APP大规模出现之前，搜新闻，查资料，找出行攻略等，都习惯百度一下；随着智能手机的大规模普及和专业细分服务不断出现，都慢慢的变成了用客户端解决问题，出行、新闻、跑步、天气、医疗、旅游攻略……都不再百度，而上专门的客户端。

社交领域也开始如此，社交不再是广场式的沟通、传播，基于各种场景、功能的沟通方式不断出现。钉钉，凭借着DING一下、已读未读、商务电话会议等特色，以指数级成长速度成为中国企业社交第一平台。咕咚运动、悦动圈，以足迹、挑战、排行榜和跑步圈、减肥瘦身圈、跑步装备圈等各种圈子，牢牢的粘住了运动场景的社交。雪球，成为了炒股和财经人士的的社交圈子……微信的明天就是百度的今天，越来越多的被各种细分场景、细分APP的社交所分流。场景社交正在兴起，成为一种趋势。

朋友关系泛化，屏蔽不屏蔽成烦恼

当不管是谁都加微信的时候，朋友圈扩张的同时，关系也在不断的泛化。一面之缘，饭桌上加的好友，名片之交，都让微信越来越像微博。习惯发朋友圈的人，更不时出现尴尬，搞不清楚给自己点赞的到底是谁。有些图片、有些话真不想给这些不相干的人看到；屏蔽某些人，被发现后又感到尴尬。

朋友加多了，某些交集更让人不舒服，有人就通过朋友圈里的好友互动，发现原来他和她之间经常互相点赞，关系很亲密。本来以为微信比微博相对私密，却不经意间被人统统看穿。

真正的朋友应该是打电话了解近况，而不是关注朋友圈里无关痛痒或作秀般的言语、照片。

新春红包失利，微信没落正式开始

2016年央视春节联欢晚会红包项目招标，微信的报价是2.6亿，支付宝出的是2.688亿。在支付宝和微信激战社交的时候，这880万意味着微信没落的正式开始。

春晚明星频频曝光，支付宝“咻红包”成为关注焦点，每天早上10点咻一咻已然成为身边人的习惯，老头、老太甚至打开闹钟，定点提醒。和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福五福闹新春，全民都在找敬业福！

作为覆盖消费、生活、理财、沟通等场景的全景式生活平台，支付宝基于场景为用户提供便捷全方位的生活服务，也开启了史上最大规模的场景社交红包活动；通过红包凝聚的关系链，是基于真实场景的社交关系，有着真实的沟通和互动需求，有借条、花呗、理财、支付等全方位的金融服务支持，是真正意义上的金融场景社交，如同钉钉的工作场景社交，势必让社交领域更好的满足用户的金融场景沟通交往需要，成为场景金融的催化剂。

开心网曾红极一时，如今不知花落何处去。社交回归场景需求，虽刚开始，带来的改变却将深远。微信的没落，已然开始。