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评判某件东西或者某个人是否“有名”的标准就是：知道它的人越多就表示越有名。就好比一件商品，只有别人知道了才会有接下来的了解、喜欢和购买等行为发生。同样做社群也是一样的，只有让更多的人知道，才可能有后期的筛选和价值创收。从某些事物变得流行和出名的规律来看，出名首先需要具备三大必要条件：1、事物本身的附着力；2、关键的传播人员；3、极端的环境因素。在社群应用方面可以理解为：1、有价值的内容；2、关键的传播节点；3、丰富的传播渠道，缺一不可。接下来就从这三个方面来阐述该如何让自己的社群更有名。 1、有价值的内容 什么才算是有价值的内容呢？ 从生活中常见的例子来看就是医生给病人开药对病人来说就是有价值的；餐馆为顾客提供饭菜对顾客来说就是有价值的；出租车带乘客前往目的地对乘客来说就是有价值的。然而，并不意味着所有贵重的东西都有价值，好比对一个濒临饿死的乞丐来说，一个馒头要比一床铺盖更有价值。所以总结来讲就是：为有需求的人提供满足其需求的服务或者产品就是有价值。同样作为社群和个人来讲也是如此，只有市场上具有需要你的产品或者服务的人群，才能说你是具有价值的。否则，即使你像孙悟空一样具有72变，但是没有一个人care这件事，也是没价值的。王石说过一句话我非常认同：当一个人出名以后，就开始为别人活了。并且在现在看来，能够提供有价值的内容已经变成了一项基本的能力，就好比建筑工人能够建房子，设计师可以设计整体房屋结构，一个上了年纪的大妈可以接送孙子上学，就是一个刚出生的宝宝也可以通过卖萌来满足长辈的精神需求。所以，认清自己几斤几两很重要。 2、关键的传播节点 再好的东西，如果不被别人知道，也是没有用的。并且无数的案例证明，某个东西能够流行或者传播的原因往往不是因为什么大的群体推崇，而仅仅是因为某个人或者某一件事的影响。而这样的人在社群的传播过程中也变得极为重要，被称之为“意见领袖”。就好比马云说未来十年的经济模式一定是C2B的，其实说的就是顾客对制造商，而对于我们个人解读来说就是社群，并且我在之前的文章里已经详细阐述过社群模式是互联网时代最后的风口，你抓不住这个时代就结束了。所以，马云有些方面的预测还是很准的，毕竟是经过大风浪大人。这就是意见领袖的价值，就是为了让更多的人受到影响。而并不是说只要你具备一个很好的产品就很牛了，如果没有人帮你传播其实效果不会太大。举一个极端一点的例子来看，我们都知道甲型H1N1病毒。我们绝大多数人知道它是因为我们在医院遇到了这些患病的病人吗？不是的，而是因为各个新闻媒体的曝光，才知道的。此时，新闻媒体就充当了传播节点的作用。因为传播节点的重要作用，所以这也是那些明星的经纪公司为什么要和各个媒体搞好关系的原因。 3、丰富的传播渠道 在之前的文章里已经说过，我们这个时代已经非常碎片化了。时间碎片化，空间碎片化，人群碎片化，并且随着技术的发展这种碎片化趋势会逐渐加大，可能我们在20年以后要想满足基本的生存，就必须一天完成现在一个月的工作量了，当然那时技术也会相应地进步。我在之前的文章里说过，自从移动互联网普及以后，就再也没有垄断性的品牌出现。其主要原因还是因为传播渠道的碎片化。商家根本不知道要在那里投放广告。所以你会发现，现在加多宝不仅在央视播广告，在地方卫视也播广告，在一些综艺节目里也播广告，在网上也播广告，甚至都开始来农村刷墙了，而这些现象在十年以前基本不存在。往往央视一个广告，就会形成垄断性品牌。为了解决渠道碎片化造成的一些列问题，现在在技术方面也在做一些跨平台的广告投放，就是针对某个ip投放广告，这样一来无论你使用哪个平台，只要是同一个手机或者pc,广告都会被看到。目前来说我个人经历的到是今日头条和酷我音乐我每次打开都是相同的广告推送界面，可能是两家的IPN首端接口打通了，也可能是巧合吧。但是这种技术一定会很快实现的。对于我们个人来说如果想要增加社群知名度，还是需要广泛的渠道铺开，比如在qq群，微信群，空间、贴吧，知道，以及各大论坛等等。都可以用来作为渠道。 以上三点就是社群知名度形成的基本要素，也是社群传播的切入点。有些事情不一定你要亲身经历你才知道，看过“大实话”的文章你也会知道，不一定对你都有用，但一定会让你有所启发和思考，这里是“大实话”，欢迎订阅。 |
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