做校园不可忽视的一类公司（校园传媒）

前天发了一篇文章是个人对校园市场的剖析，由于身为圈内人一些语句都需要斟酌，反而导致一些地方没能太深入，有些遗憾。同时有不少小伙伴在后台回复说谈的更多都是互联网产品，对传统公司太过于忽略，正所谓我之前在一篇文中谈到的，个人狭隘的对校园市场理解，盈利点无非两个方向：一个是将企业品牌推进校园，一个是将学生推向企业。而目前企业品牌进入校园，很大程度上与校园传媒类的公司是无法分开的，本文接下来的内容主要由妙策校园媒体大客户总监张传东供稿，欢迎一起探讨。

所谓有人群集聚就有市场，有市场就有广告。高校广告的发展可谓源远流长，近年来，高校的社会化趋势促使校园广告在高校环境中发展成为独特的广告表现形式及校园文化传播渠道。

校园广告可分为互联网类广告和非互联网类广告，校园互联网类广告阵地除了诸多APP外，还主要包括QQ、贴吧、微信、微博等。而校园非互联网类广告主要分为三大类，分别为媒体广告类、单页海报等印刷物料类、校园活动类。其他恕不赘述，如下重点介绍校园媒体广告类。

校园媒体的开发建设，常规有户外宣传栏、户外灯箱、LED屏、食堂桌贴、食堂框架、宿舍框架等广告形式，因公司实力、高校关系等原因，大部分的校园媒体都是偏安一隅，闷头在本市（省）发展，可以说几乎每个二线城市都会有一批校园媒体公司。

做全国性媒体中，户外宣传栏领域三人行传媒无非是佼佼者，广告形式中往往上部分是商业广告画面，下部分是海报张贴处，一定程度上解决了校园海报乱贴的痛点，但发展过早过快及媒体形式带来的广告载体本身的弊端也愈加明显。校园灯箱广告算是妙策传媒开创的校园广告形式，其媒体形式在于将LED与灯箱结合，既满足校方的宣传需求，又满足了广告主的推广需求，此外晚上广告载体亮灯及载体外观设计，让灯箱媒体称为高校媒体领域的“高富帅”。其媒体缺点是建设成本高、媒体位置受局限（用电）。食堂桌贴媒体往往不需要提前进行载体建设，客户选择后方才媒体建设，但这对高校后勤及食堂关系要求相对较高，曼科传媒是该领域的领头者。这种媒体形式的优点是强制性观看且离受众近，但缺点是大规模覆盖才有视觉冲击，且食堂室内环境，受众较为固定。食堂及宿舍框架类媒体方面动力传媒在该领域根基很深，框架类广告影响人群相对集中，几乎是本区域学生必经之地，但其广告画面小，部分位置不显著是其该媒体类型弱点。

校园媒体从无到有，从默默无闻到被主流广告主普遍重视，也就是近十余年的事情，但校园媒体的总体体量和在广告主心中的位置还是有待提高。一个优质的校园媒体，除了为广告主提供优质的品牌传播载体外，还需思考如何提供更为丰富优质的传播策略、同时兼顾市场销售转化、校园文化宣传、企业社会责任等方面应受到重视。

本人认为校园媒体公司如何相互抱团彼此成就，让校园媒体成为企业主宣传的常规选择媒体形式，把校园媒体市场这块蛋糕做大，彼此都能分一杯羹应是此时各大公司重视之处，BAT大都有过类似尝试，其中去年年底百度校园智慧营销平台、新浪微博筹建的校园市场联盟被寄予厚望。而影响现存校园媒体生存有两大点，一是国家政策，二是BAT等巨头介入媒体建设。校园媒体发展越发全国性，区域媒体公司渐渐沦为被整合的地位，百家争鸣局面势必变为三足鼎立，各细分媒体领域领头羊优势愈发明显。校园媒体的发展，任重而道远，且行且坚持。