所取的品牌样本中,出现最多的是休闲潮流装,且数量遥遥领先于排在第二位的家居服(内衣)。可见,休闲潮流装是服饰品牌最为集中的业态品类。
选取样本中各子业态高频品牌出现次数 上图表示各子业态服饰品牌中,出现高频品牌的频率。我们选取样本中品牌出现次数排名前500的品牌,对各子业态做占比分析。如图可见,80%的轻奢品牌都是高频品牌,而只有16.67%的特体装品牌出现在前500当中。 这反映出: 1、轻奢、奢侈品的品牌池较小,但高频比率最大。说明这两个业态市场格局较为稳定。进入中国市场的奢侈、轻奢品牌种类不多,但是这些品牌受到了消费者较多的关注。 2、休闲潮流装虽然拥有庞大的品牌池,但是高频品牌的比例只有28.97%。说明休闲潮流装的主要市场份额被相对少部分品牌占据,呈现出商业领域的二八规律。
在休闲潮流装高频品牌TOP10中,排在第一的【VREO MODA】在样本中出现频率较高,但是只有40%的店铺开在了核心商圈。侧面反映出,该品牌拓展力度较大,但品牌价值一般。 排在第二的【Ochirly】在样本中重复度高,且店铺开在城市核心商圈占比高,说明品牌已经在市场上处于领导地位,有较高的品牌价值。 注:商圈的评级是通过商圈租金水平、人流量、区域住宅均价、区域常住人口量、交通可达性等指标综合得出。 家居服(内衣)品牌在样本中出现频率较为接近,反映出在中国内衣市场,尚没有占据绝对市场份额的品牌。 排在前10的高频家居服(内衣),来自中国内陆的品牌有5家,分别是【曼妮芬】、【歌瑞尔】、【爱慕】、【熳洁儿】、【茜施尔】;中国香港3家,分别是【6IXTY8IGHT】、【安莉芳】、【芬狄诗】;来自德国的品牌1家,【Triumph】;日本品牌1家,【华歌尔】。 注:商圈的评级是通过商圈租金水平、人流量、区域住宅均价、区域常住人口量、交通可达性等指标综合得出。 排在前10的高频商务装品牌中,来自中国内陆的品牌占到7个,分别是【Lily】、【九牧王】、【七匹狼】、【IWODE】、【柒牌】、【利郎】、【ME&CITY】;来自中国香港的品牌有2个,【G2000】、【金利来】;海外的品牌1个,【SCOFIELD】。 注:商圈的评级是通过商圈租金水平、人流量、区域住宅均价、区域常住人口量、交通可达性等指标综合得出。 从图中可以看出,所取样本中,【Hotwind】和【uniqlo】在数量上明显高于其他品牌,说明他们在中国快时尚市场占据较高的市场份额。而且他们店铺的商圈分布规律也非常相似。 同【uniqlo】一样,【Hotwind】拥有快时尚品牌的一切特质:款式与陈列简单明快,货品更迭速度快,性价比高,服务在行业内领先,消费群体定位准确。如果说【uniqlo】解决了顾客的穿衣问题,那么【Hotwind】就解决了这些消费者的穿鞋问题。 排在前10的高频快时尚服饰,国籍来源较为分散。其中中国品牌有2个,【Hotwind】、【西遇】;日本品牌2个,【uniqlo】、【MUJI】;法国品牌2个,【CACHE CACHE】、【UR】;瑞典、西班牙、美国、澳大利亚品牌各一个。 注:商圈的评级是通过商圈租金水平、人流量、区域住宅均价、区域常住人口量、交通可达性等指标综合得出。 从上图可以看出,运动品牌高频前三甲分别是【Adidas】、【Nike】和【New Balance】 排在前10的高频运动服饰,美国品牌占了将近一半,如【Nike】、【New Balance】、【CROCS】、【Vans】;中国、意大利、德国品牌各有2个。 注:商圈的评级是通过商圈租金水平、人流量、区域住宅均价、区域常住人口量、交通可达性等指标综合得出。 从图中可以看出,轻奢品牌在样本中的出现次数明显少于其他业态。其中,出现频率最高的轻奢品牌是【COACH】;另外,几乎所有的轻奢品牌店铺都开在了城市核心商圈。这与其业态特性和消费人群有关。 排在前10的高频轻奢服饰,来源于意大利、美国、法国这3个国家。其中,意大利品牌有4个,【Miu Miu】、【FURLA】、【Dolce&Gabbana】、【Armani Jeans】;美国品牌4个,【Tony Burch】、【Coach】、【MICHAEL KORS】、【MARC BY MARC JACOBS】,法国品牌2个,【CHLOE】、【CELINE】。 注:商圈的评级是通过商圈租金水平、人流量、区域住宅均价、区域常住人口量、交通可达性等指标综合得出。 不出意外,样本中出现的所有高频奢侈品牌均开在了城市核心商圈里。
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