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上回讲到 当今互联网变革下，消息传播方式发生了巨大的变化，在碎片化传播、消息过载等背景下，围绕着人性的信息分享方式往往能让产品达到很好地自传播效果。 其实，现在很多产品都是靠引导用户分享获得关注和大量的新注册用户（参考足记、脸萌） 。既然“分享”能促进产品自传播，从而引爆社交圈，那么我们应该如何在自家产品内植入分享动机呢？ 10大自传播要点 1、将营销融入产品中 在了解用户分享动机以及使用场景以后，在产品中植入自传播要素 比如电影的台词，一些金句，就是为营销服务的。 再比如最新的可口可乐把最新的网络用语应在自身的瓶子上，也起到了很好地品牌营销效果 2、更有意思的产品命名 顾名思义、朗朗上口、没有歧义、名字要短、最后读音要高，这些都是对产品起名的一些基本要求 比如 嘀嘀打车，非常容易被记住，嘀嘀两个字还经常被人调侃： 嘀嘀打船、嘀嘀打人等等（还有滴滴拉屎。。噗） 3、颠覆形成新鲜感 产品通过标新立异、颠覆现有传统形象，往往能获得用户青睐： 小米手机--就是标榜自己为全中国性价比最高的手机 特斯拉--环保、酷炫、极客 Uber -- 白领打车专用、分享经济新概念 而人们也喜欢通过传播新鲜事物来彰显自己的眼界--标榜自我 4、制造故事 古往今来，故事一直是人类最喜欢消费和传播的内容方式 把产品或品牌信息嵌入到故事中，会使信息易于传播（而且故事可以提高可信度） 比如小米雷军几个核心人员的创业故事，让小米这个品牌概念传播得很快 5、创造极端，突破分类思维 因为信息过载，人在看见新事物的时候，大脑会自动将其归类到已有事物中以避免信息疲劳，这个过程其实是主动遗忘 而如果我们可以创造一种最， 或者重新定义某个品类，就可以突破人类大脑的分类模式，在传播过程中让人印象深刻 比如： 苹果ipod的白色耳线，异于当时市场上的所有品类，从而让人一下就记住了它 6、视觉化 人们总喜欢模仿别人以获得社交安全感，因此要把隐性的行为变得显性，让其他人变得从众 比如苹果电脑后面的苹果发亮icon，让人很好地看到谁在用苹果电脑（哇，看上去好屌），自然会有从众用苹果电脑的冲动 7、找到场景中的核心痛点 一旦产品解决了生活场景中的核心痛点，就会产生利他型分享 一款找到核心痛点的产品，比如日本的电饭煲，自然会让别人分享并争相购买 8、制造冲突与争议 冲突和争议都有利于扩散，但要控制好争议的尺度，避免陷入负面情绪 比如前段时间，神州专车对Uber的抨击广告（但是可能会有负作用，要慎用） 9、制造恐惧感 一旦产生恐惧感，人类会通过分享来寻求任何形式的安慰以缓解焦虑情绪 比如朋友圈的各种晒“有害”的广告 10、制造合谋 合谋是人类一种社会性的行为，合谋规则设置好后用户就会自己拉帮结派，例如降价型众筹 下期预告 下期我们将讲一下如何用这10种自传播要点来搭建一整套可有的自传播模型 |
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