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相比“咪蒙牌鸡汤”的套路化胜利，“papi酱”现象宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。 在自媒体崛起的2015年，诞生了许多新一代网红：靠嬉笑怒骂、特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙；经秒拍成就了的短视频女王papi酱；以及同样活跃在秒拍上的艾克里里、穆雅斓等草根红人。 最近很多小伙伴都表示中了papi酱的毒，那么这样一个集才华与智慧于一身的女纸到底是靠什么蹿红的？她的走红对于内容创业又有哪些启示呢？ 1、短视频UGC内容井喷 移动互联网的发展已经让如今单纯的文字、图片、甚至语音的交流方式，越来越难以满足当前网民们表达自我的需求，人们除了迫切的想打破审美疲劳，也开始希望能找到一种更加直接与便利、包含更丰富内容、更能彰显个性、更加生动立体表达情感的交流方式。 由此，具有“时长短、频率高”特征的短视频结合社交的特点，开始成为主流的社交新形态。 短视频市场规模扩张迅速，同时充满着无限的可能和商机，吸引创业者的目光，也不断受到资本的追捧。仅仅两年时间内，短视频市场的产品纷至沓来，竞争惨烈。除美拍、小咖秀外，还有趣拍、秒拍等一系列短视频APP产品，甚至作为今天第一大社交平台的微信团队也在“微视”失败之后，仍然在不断探索，比如推出小视频来加强自身短视频的护城河，另外陌陌也新增了短视频功能，似乎谁都不想放弃这片有待充分发掘的蓝海。 短视频为何如此流行？ 短视频能够更加完整的帮用户把想表达和呈现的场景分享给自己的社交圈； 短视频的信息承载量更大。短视频包括了从语言、图像到人物表情等各种不同的形态，相比单纯的图片、语言、文字来说，能够承载更多的信息量。 短视频能够更精准的传递用户所想要表达的信息。 而对于UGC短视频内容制作来说，层出不穷的生产工具，使得UGC视频内容实现了“去专业化”，一台手机就可以完成拍摄、剪辑、分享的全部流程，大量的UGC视频内容开始涌现。 而papi酱之所以能够快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。 未来真正在社交平台火爆的短视频内容，一定会向着“专业化的粗糙”迈进：看起来漫不经心、插科打诨，却内涵无数心机，“在降下逼格的同时又维持了逼格”。 |
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