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“胸不平何以平天下，人不穷怎么当网红。” 2016年伊始，papi酱——一个集美貌与才华于一身的女子刷爆网络，papi酱到底有多红？为什么这么红？她的走红是否具有可复制性？资本市场如何看？这一系列问题困扰着新媒体创业者和投资者，今天小编为您深度揭秘papi酱。 在papi酱之前，新媒体创业者中最火的非罗振宇（罗辑思维）莫属。但现在，如果说papi酱第二网红，恐怕没人敢说自己是第一。 自从2015年10月发布短视频以来，几个月的时间，仅从视频播放量来看，罗辑思维被甩了不止几条街。小编对比了最新10期papi酱和罗辑思维视频播放量，直接上图。 注：数据来源于视频网站。 统计的主流平台包括：优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站 当然罗辑思维以1小时左右的长视频为主（微信公众号以1分钟语音为主），papi酱通常是3分钟以内的短视频，用户深度不同，后有详细分析。 Papi酱做短视频之初就确立了多平台分发的思路。优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等各分发平台全覆盖。其中，papi酱在腾讯视频上的总播放量竟达到1.2亿，在优酷和爱奇艺分别为5953万和2295万，就在小编赶稿时数据还在蹭蹭地上涨。 从微信上分析，新榜数据显示，3月14日白色情人节papi酱发布的《男性生存法则第四弹》阅读量已超过105万，位居当天微信全部发布内容的第五位。近3个月，从微信头条来看，一月份最低23万，二月份最低54万，三月份前两周发布的内容阅读量分别是85万和106万。 数据来源：新榜 Papi酱的走红不仅自身的视频有关，也恰好站在了内容创业、短视频爆发的风口。 第一，内容上追逐社会热点，敢于说心里话，“贫穷+平胸”的嬉笑怒骂迎合了二次元人群和年轻人群的屌丝心态，真实生活状态的恶搞赢得共鸣。中戏科班出身，她能表演的，别人表演不了，内容生产能力很强，看似很简单，对于非科班出身的内容创业者来说，门槛较高。在满足网友的吐槽需求时，她用视频进行了浓缩，信息量更大，更有趣。 第二，赶上了内容创业的快车，而2016年则被称为短视频元年，顺势而为。O2O、智能硬件、App等细分市场的竞争日渐白热化，创业机会越来越少，微信、微博以及各大内容分发网站纷纷走向开放，传统内容生产者纷纷向新媒体转型，近日腾讯网总编甚至预测，“报纸除了倒闭没有别的出路”，倒闭潮将在2017-2018年爆发。于此同时，内容产业被移动互联网激活，BAT疯狂也在疯狂投资布局。 第三，技术上，高清屏、大屏移动设备越来越普及，4G、WIFI等网络通信手段已搭设好了基础设施。运营商网费下调、网速提高给用户创造了诸多便利，网络覆盖面也越来越广，无论是野外的景区还是海边的沙滩上，刷微信、看视频都不是难事儿。 第四，与图文相比，短视频阅读成本更低、信息量大，适合碎片化场景。地铁上、公交上，就餐等位时、甚至吃饭时，对面坐的可能是朋友，但心思却陶醉在朋友圈，手指停留在4-5寸的屏幕上。 尽管内容创业是大势所趋，理想很丰满，但现实很骨感。二八原则依旧存在，行业80%的利润必然被20%的人拿走，这是不争的事实。大多数创业者内容也生产了，视频也剪辑了，但就是没人看，那么能不能把papi酱的模式复制过来呢？小编认为，成功可以学习，但难以复制。 第一，与传统明星不同，网红是“去中心化的”，借助于微信、微博等社交平台，依靠自身的优质内容，能够在互联网上迅速传播。网红经济的核心是用户运营，而明星则是靠媒体传播。传统明星的走红需要依靠经纪公司包装，而网红完全不需要。 第二，无论是罗辑思维的知识电商，还是papi酱的嬉笑恶搞，网红们依赖的是自身特长，这些特长来源于天赋，还有运气成分，“只可远观而不可亵玩焉”，学习他们走红的路径或许可以，但是复制他们的内容、风格几乎不可能。 2014年，罗辑思维火爆之后，1亿元估值的消息不胫而走。当时，很多投资者认为，罗辑思维的估值就跟罗胖一样，虚胖，泡沫太大。但到2015年10份，罗辑思维坐拥530万用户，完成B轮融资，就连联想柳传志也参与了投资，一年时间翻了10多倍，估值高达13.2亿，众多投资者目瞪口呆。 papi酱和罗辑思维本质上并无差别，产品是内容，形式是视频，渠道都是视频网站、微信微博等平台，品牌具有鲜明的人格化。据称，papi酱正在和多位投资人洽谈，网传估值3亿或10亿两种说法。小编认为，不管是3亿还是10亿，It’s just a number，反应的是投资人对papi酱价值的预期，局外人说了不算。papi酱能否获得资本市场青睐，关键看能否打造出让投资者看得懂且能赚钱的生意。
01 第一，内容生产是否具有可持续性。 papi酱科班出身，中戏导演系本科毕业，后读研究生。尽管还未毕业，但从2015年10月到现在，每周一段视频一直在持续地输出。她的视频追逐热点，而社会不乏热点，也不乏槽点，网友对社会热点的吐槽永不停止，papi酱的生产能力就问题不大。 02 第二，能否生产出PGC内容。 网红是炒作出来的，就像洪水猛兽一样，来得快去得也快，比如叶良辰，昙花一现。从编剧、拍摄、表演、剪辑皆她一人完成，仅仅是一个靠“才华和美貌”走红的个人，而非一个机构，投资蕴藏着巨大的风险。如果不成立一个机构，就难以生产出深度专业性的PGC，变现能力很弱，PGC相对持续稳定，长期价值更高。尽管罗辑思维的视频点击量比papi酱低一个量级，能看60分钟视频的一定是重度用户，消费意愿更强，而3分钟的视频则是随看随走。 03 第三，是否有看得懂的商业模式。 这个世界从来不缺网红，但能够在网红经济摸索一条道路的却聊聊无几。科普一下，网红经济是以“网红”为形象代表，在社交媒体聚集人气，依托庞大粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力的现象。变现模式无非两种，广告和电商，本质上都是吸引注意力，扩大影响力。资本是逐利的，罗辑思维以电商模式变现，对于papi酱，能否给投资者讲个看得懂的好故事则至关重要。 04 第四，屌丝价值观的社群能否聚合。 吴晓波曾指出，从社群意义上来说，互联网=连接+价值观+内容。关于价值观，papi酱和其他网红并无差别，仍停留在吐槽、谩骂、恶搞等形式，聚集了一大批“屌丝阶层”，很难想象屌丝的价值观人群怎样聚合。尽管在网上自嘲自己是屌丝，但在现实生活中，说你是屌丝，什么感受可想而知，因此聚合屌丝价值观的社群难度极大。吴晓波曾公开反对屌丝，遭网友围攻，长此以往，我们不得不反思屌丝经济很难靠得住。
有消息爆料，papi酱目前已经与Angelababy的经纪公司签约，正式成了一名艺人。但她表示无中生有，也没有成为艺人的想法，不过承认自己和Angelababy经纪人是同学关系。 对于这个“集才华与美貌于一身”的“内涵派”网红来说，没有理由拒绝金钱，或许她在下一盘很大的棋。或许，一盘很大的棋正在找她。 |
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