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2015-02-13 14:46:22 来源: 网易财经
在线教育改变我们的学习和培训方式从国内在线教育的细分市场来看，仍以国内学历在线教育为主。按客户需求划分，在线教育主要有11大领域：母婴、学前、中小学、大学/研究生、留学、职业考试、职业技能、少儿外语、成人外语、兴趣教育和综合类教育，其中，可以把基础教育阶段统称为K12。从细分市场规模来看，国内学历在线教育的规模占比最大。究其原因，我们认为国内学历教育、留学教育多为统一、标准化的程度，有利于发挥在线教育的优势，另外用户的自制力较强，多有主动学习的意愿。
K12将是下一阶段在线教育爆发的重要领域。目前国内学历、语言留学及部分职业资格培训的在线教育已经做的风生水起，但K12领域始终未能得到有效突破，正因为如此，规模巨大尚未被瓜分的K12领域更具发展潜力。目前，此领域存在三类厂商：1）具备师资、内容资源优势和品牌实力的培训企业，比如新东方、学大教育、巨人教育等；2）阿里、百度、腾讯等互联网商，他们具备资金优势和用户流量优势，强大的技术研发实力，灵活的商业模式，多元的营销能力；3）从事校园信息化厂商，与各地教委和学校建立了长期的业务关系，从课堂信息教学入手，展开在线教育业务。 政策大力支持K12在线教育的发展。2014年11月16日，教育部等五部门近日联合下发《构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面有效机制的实施方案》。提出到2015年，全国基本实现各级各类学校互联网全覆盖，其中宽带接入比例达50%以上；到2020年，全面完成教育规划纲要和教育信息化十年发展规划提出的教育信息化目标任务。 多种类型厂商激战在线教育市场。按照网易有道的划分方法，目前在线教育的产品模式可分为四类：传统教育机构、垂直教育服务、社区与工具，和教育平台；两个维度：更具教育资源优势，还是流量优势。可以看到不同类型选择不同模式要么基于自身的用户资源优势，要么基于自身的内容资源优势，要么基于自身的现有品牌优势或者差异化内容需求提供能力。我们认为要打造成功的在线教育品牌，需同时具备用户优势、内容优势、定制化或差异化需求的满足能力及良好的用户体验。 |
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