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热点一： “除了周三周四，其余每一天都是多余的。”---《太阳的后裔》追剧潮 【课上点评】 “爆红”的背后： 1.演员高颜值 故事编排精致 2.重视中国市场：及时调整影视剧制作方式（此条非常重要） 3.是一种外向型文化产品 新闻原文： 韩剧在中国受欢迎并不是近年才有的现象。在周志强看来，韩剧已经在中国流行了十多年，并在此期间培养了大量电视观众，形成稳定的观众群体，“相比英剧美剧来说，韩剧内容往往主打爱情、温情以及家庭伦理，这些情感故事和中国人的生活、审美习惯比较贴合”。 “韩剧的拍摄质量往往也很高，故事编织很成熟，和一些国产的粗制滥造的神剧比起来，都相当精美。”周志强分析，韩剧是一种外向型文化产品，在向中国或者其他国家、地区传播的时候，很注重与这些国家的观剧习惯融合，“里头有很多‘全球场景’，比如阳光、海滩、高级街区等等，还有韩剧中的故事类型，也在全球很多地方都能看到”。 周志强认为，目前韩剧已经成为韩国的一种“美学经济”，“所谓‘美学经济’，就是在输出文化产品时，能够有效地在受众中塑造一种审美趣味，并将其他相关的美学产品出售。比如，韩剧可以免费看，但可能会影响观众来买剧中出现的服装甚至以之为美。” “现在，全球最大的美学经济市场就是中国。所以，韩剧既有‘全球场景’，又通过了解一些国内影视剧市场的‘文化大数据’，专门为中国观众量身打造一些剧情情节。这也促进了韩剧在中国的风行。”周志强分析称。 为何韩流会后劲十足，具有持续活力？仅从韩剧的流行来看，不难分析其原因。韩剧的工业化制作模式早已为大家所熟知，制作精良当然是文化产品传播的基础，故事边拍边播，观众全程参与，保证了剧集的质量，而高度市场化的运作方式，使得韩剧可以根据不同市场需求，不断开发出新的内容与营销模式。主角，观众看腻了富二代与灰姑娘，霸道总裁与邻家小妹，没问题，外星人，联合国特种兵，够神秘与诱惑了吧。情节，只能说现在剧中早就不流行姑娘得白血病了。剧情拖沓，那就加快节奏。韩国市场不够大，那就仔细研究一下他国的政策，让韩剧“走出去”。《太阳的后裔》就是根据中国影视剧的管理规定，不仅改变原有的边拍边播模式，推迟在韩国上映的时间，等全部制作完毕，通过必要手续后，中韩两国同时播出。根据市场需求，不断地升级内容与营销方式，正是韩剧不断突破持续吸粉的重要原因。 “韩流”的起源最早可追溯到1998年，在遭遇亚洲金融危机严重打击的背景下，韩国提出了“文化立国”战略，有意将文化产业作为发展韩国国家经济的战略性支柱产业来培育。不仅出台了各种有针对性支撑文化发展的政策，还成立了韩国文化振兴院，为文化企业“走出去”提供对口服务。过去十多年来，韩国文化产业爆发式成长，韩国文化产品输出到世界各地。韩国有调查显示，一半以上韩国企业的销售额，都受到“韩流”在世界范围内走红带来的有利影响。 在《太阳的后裔》的追剧潮下，审视和揣摩韩流汹涌的原因，借鉴韩国文化娱乐工业发展的经验，对中国文化产业的发展具有很强的现实意义。 【真题回顾】 （一）结合“给定资料1”中美剧、韩剧的成功事例，概括我们从中能借鉴到哪些经验（15分） 要求：全面、准确、简明、不超过100字。 材料： 随着网络和电视制造业的发展，全球电视剧市场已经进入了“大航海时代”，随意按动鼠标就能看到世界另一端同样在看的剧集。观众可以坐在家里面尽享顶级剧集的极致体验，追剧俨然成为都市白领的一种生活方式。而作为2014年最为火爆的美剧代表《纸牌屋》一经推出便极度受宠，连美国总统奥巴马也是《纸牌屋》的忠实粉丝，有观众看完《纸牌屋》后，表示对美国政治产生了浓厚的兴趣，对权利和爱情更有了新的认识，甚至翻出以往讲述美国政治历史的书籍、影片来观看，参与这部剧的讨论。 2011年，美国电影和电视节目的总出口额是143亿美元，畅销100多个国家。2012年在法国播出美剧多达数十部，其中30多部单集观众超过百万，《超感神探》还一举成为当年的电视剧收视冠军。在德国，美剧基本处于垄断地位，占据约90%以上的播出份额。韩国2011年也从美国引进了122部电视剧。 这类全球剧的热播趋势有目共睹，它们真正开创了电视剧‘24小时全球联播’的奇迹。”英国C立方传媒中华区首席执行官梁华军如此评价。专家认为，电视文化产品的价值日益凸显，中国应从中借鉴经验，提升电视剧制作水平，同时加强文化产品对外输出能力（重点关注）。 《纸牌屋》的热播并不影响《来自星星的你》赚取过亿眼球。由于两部电视剧对受众有明显的划分，出现了同期上映却“平分天下”的局面。《来自星星的你》在韩国播出时，网络最高收视率达68.9％。 美剧、韩剧热播并非偶然。“以受众为导向，创新电视剧制作、播出模式，直接对接市场，接受评判。”（做法）“全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”S大学教授唐锡光认为。与传统意义上中国电视剧的播出模式不同，美剧大都按“季”播出，边拍边播（做法，这样做的好处是可以根据观众的反映进行调整，也就是“直接对接市场，接受评判”），通常一星期只播一集。边拍边播，由于美国电视剧播放平台不多。每年能在季播期黄金时间段播出的不到２０００集，因此竞争异常激烈。近年来韩剧也采取边拍边播的模式，《来自星星的你》每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。【做法：“以受众为导向，创新电视剧制作、播出模式，直接对接市场，接受评判，按“季”播出，边拍边播】 这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧《越狱》第一季播放时，收视率曾高达１８００万人次；而《生活大爆炸》主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈几经改变才定型的。 更值得关注的是，这些热播剧大都高水准、大投入，保证质量精良（做法），堪比电影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了电视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精益求精的追求，使得热播剧拍摄成本很高。【做法：高水准、大投入，保证质量精良】 对比艾美奖得主《广告狂人》《斯巴达克斯》等美剧每集２００万美元左右的制作费用，《纸牌屋》近４００万美元的单集平均成本大大超过了一般制作标准。２０１１年美剧《史前新纪元》，重金打造的首集拍摄费用就接近２０００万美元，甚至超过众多电影的投资成本。 这些热播剧还有一个特点，就是不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名著剧”，以现实为主题，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，不单调，与观众不疏远（做法）。除科幻剧外，美剧大都务求内容真实、不虚构，有时涉及技术层面还要请顾问或相关专家亲自操刀。《生活大爆炸》剧组甚至拥有一个真正的“科学顾问”（是一个例子，可以不写），专门负责剧本中关于科学部分的内容创作。【做法：以现实为主题，与观众不疏远】 现实题材的电视剧制播能最充分地反映电视剧生产流程的市场化属性。《来自星星的你》尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中，传递出韩国普世价值观。 唐锡光说，美剧和韩剧都通过简单的日常生活与谈话交流传递价值趋向，剧中对生活中可能遇到的情感问题、生活细节问题的揭示，让人觉得真实可信，在贴近生活中的文化输出才容易被外国观众认同。【做法：承载本国文化价值观】 在国产电视剧产量猛增的背景下，专家建议应加强对产品产量把关，积极探索并生产出既承载中国文化价值观，又符合国际主流“文化经验”和“感觉结构”的电视产品。 【评分标准】 1.以受众为导向，以现实为主题，与观众不疏远； 2.创新制作、播出模式，全球同步，边拍边播 3.直接对接市场，接受评判； 4.承载本国文化价值观。 5.高水准，大投入，保证质量精良。 热点二、“饿了么”警示监管升级 媒体对“饿了么”、百度外卖、美团外卖等外卖平台上的商户资质进行调查，随机筛选30家餐馆，只有50%的餐厅具备工商注册登记和餐饮服务许可资质，问题餐馆中，有的是同一地址注册多家餐厅，有的注册餐饮管理公司躲避监管。 【各方观点】 上海市食药监局局长阎祖强认为：“网络订餐平台掌控食品安全的能力，与其扩张速度不匹配，导致问题一再暴发。”【问题：①网络经营平台问题，审核不严格；②政府监管缺位、不到位；③商家提供的服务不诚信，本身就是不道德】 “饿了么”创始人、CEO张旭豪称：“新食安法修订实施以来，‘饿了么’已在全国范围内下线违规餐厅两万多家，涉及违规行为包括无证无照、证照不全、假证、套证、超范围经营等。”不过，他也表示，目前线上餐厅资质不全的情况仍然存在。【问题：资质不全】 记者调查发现，一边是监管力度不断加强，一边是网络订餐平台上的“黑餐馆”伪装手法不断翻新，“阴阳地址”“多店一证”“僵尸复活”等线上餐厅乱象丛生。 业内人士称，同时需要承认的是，第三方的网络订餐市场作为一个相对较新的业态，早期发展粗放，政策法规中也缺乏对网络交易平台的明确规定和具体要求，平台在早期对线上商户运营资质的审核、证照采集等工作没有一步到位。【问题：没有明确的制度或者制度不健全，、相关工作人员执行不到位。】 “监管部门目前的思路就是，无论是线上还是线下，监管的原则应一视同仁。”阎祖强说，目前上海已经制定了《网络订餐食品安全监督管理办法》并公开征求意见，明确第三方平台应当对入网餐饮服务经营者进行实名登记（做法）。北京市食药监局也开始试行《北京市网络食品经营监督管理办法》，对全市网络食品交易提供者推行规范化管理（做法）。 中消协有关负责人指出，“饿了么”平台不能局限于涉事餐厅的处理，应在全面审查入网商户的基础上，进一步查找深层次原因（做法），严格商户准入制度，加强审核和监督管理。同时，中消协要求“饿了么”平台不仅要加强对经营主体的管理，还要展开对平台内餐饮商户食品质量的监控。对于损害消费者权益的商户，要坚决及时清理出平台。中消协对于涉及“饿了么”平台的投诉将直接移转至其总部，并监督其处理。“饿了么”平台表示将尽快妥善处理。 相关文章： “互联网+”为我们的生活带来巨大变化，从上网购物到手机叫餐，衣食住行都已经被网络改变。然而，“饿了么”的情况也揭示，“野蛮生长”难免积累下种种矛盾和问题，“井喷”的背后可能是泥沙俱下、良莠不齐的消费品质。“饿了么”虽然是个案，但在“数字化生活”的大趋势下，不及时构建起良性的市场秩序，就会导致劣币驱逐良币，成为既影响行业发展、更降低公众福利的问题。 与网络约租车等服务一样，网络餐饮消费如何准入、如何监管，将成为今后很长一段时间里备受关注、也极具挑战的问题。对于这样的新业态，既要避免“一管就死”，管得太细太具体，扼杀了行业的活力；也要避免“一放就乱”，监管跟不上，让投机者得利、消费者受损。这确实考验着管理部门宏观的智慧、微观的耐心。 “互联网+”的概念意味着，互联网要与其他行业搭配，才能产生乘数效应，进一步提升价值。以网络订餐服务为例，从消费者下单到食物的制作、配送，涉及的主体很多，远不是一个软件那么简单。我们对一家餐馆、一个网站怎么管很在行，但一个网络平台连接起无数餐馆，构建起一个庞大的系统，这该怎么管，可能就缺少点经验了。“互联网+”时代，会产生很多社会治理的新课题。 从监管层面讲，必须界定好外卖平台与接入餐饮商家之间的关系，规定好责、权、利的主体。平台负哪些责任、餐馆负哪些责任，出现什么样的问题应该由谁来管，“谁的娃娃谁抱走”。同时加大市场检查系统、市场评价系统的建设，线上线下一起建构起良性的市场秩序。酝酿许久、即将出台的网络食品经营监督管理办法，对网络平台的义务做了明确表述；部分省市也做了一些管理创新，包括实行平台向监管部门报送制度等等，都在尝试勾勒清楚这个责权利的框架。 对于各个网络订餐平台来说，也应该有更多自律意识。互联网经济竞争激烈、更新换代快，然而，“唯品质不破”。中国消费者必然会走过图快图便宜的阶段，进入“品质时代”。不管是坚守严格的审查底线，还是以即时视频监督等方式增加透明度，网络平台方显然有很多工作可以去做——眼里不能只是圈更大的地、做更大的份额。没有品质与口碑保障，丢失市场与份额是“分分钟”的事儿。 不管是网络订餐，还是其他基于网络的服务，对于阶段性发展之后暴露出来的问题，不应简单“唱衰”甚至“一刀切”地禁止，而应该视为改进与升级的契机（本句可以记忆积累）。衣食住行无小事，这样的治理，表面看是管理互联网平台，但本质上是管理公众的生活，可以说是另一种“民生”。政府部门的监管模式，必须以改革之心、利民之志，努力实现创新升级。 【“饿了么”应对处置方式】 千人客服24小时待命，接待食品安全投诉 优化开店申请流程，三大部门联动审核 联手权威金融机构，遇食品安全极速赔付 推行明厨亮灶计划，餐厅后厨全程直播 政企联合通信息，线上线下齐抓共管 牵头从业者加强自律，建立行业公约 发展质量放首位，制订员工食品安全规划 【真题回顾】 （三）“给定资料1”中反映的问题需要妥善处理，假定你是某市政府职能部门的一名工作人员，领导安排你处理此事，请你提出解决问题的具体措施。(20分) 要求：条理清楚，所提措施具体、有针对性。不超过400字。 材料： 1.某报记者在调查食品安全领域问题时，发现了一个地下黑加工点。记者暗访了该加工点利用双氧水、工业碱等有害添加剂，发制、漂白百叶、毛肚等食品的全过程。记者发现，雇佣工小张的工作就是用煮、晾、泡等工艺制作百叶、茄参、毛肚等水发食品。制作过程中加入起增重作用的工业碱，起漂白、防腐作用的双氧水和起中和碱作用的盐酸。平时厂房里就小张一个人负责加工，产品有专人运往市场。据小张讲，利用工业碱、双氧水等食品添加剂制作水发产品，在这个行业不是少数。另外，在其他行业也有类似运作。【对策：①加大执法力度，对黑加工点进行查封；②思想观念有问题，要进行相应的思想教育③加强行业自律】 这个地下黑加工点，有自己的运货车、批发点、销售点，有毒、有害的水发制品从生产到销售只需要两天时间。每天生产1000斤左右的水发制品，在凌晨三四点钟用专门的运货车将成品运到老板指定的海鲜市场出售。“我知道做这项工作是昧良心和不道德的，实际也是违法的，整日生活在恐惧中。但看着老板不断地加薪，我的心又开始活动了，我从心里也在说服我自己，不就是加点添加剂，吃的时候用高温水烫一下也就没事了。况且干了这么长时间，政府也没有一个单位有人来管。”小张向记者坦言。【对策：发动媒体、消费者进行监督】 这个地下黑加工点一个月就销售非法加工的茄参2．6万斤，销售额30余万元，毛利润能达到10万元。记者向有关单位反映地下黑加工点的情况时，发现处理此事牵涉工商、质监、农委、公安等多家单位。“三个和尚没水吃”，在实际管理过程中，出现了“好事人人都管”“坏事人人管不了”的现象。【对策：加强监管力度，明确分工，进行联动】 2.（节选）……在2010年6月召开的第二届中国食品安全高层论坛上，某市食品添加剂行业协会的名誉会长P先生认为：食品行业是一个特殊的行业，如果不讲良心，任何环节都可能出问题。该市食品研究所技术总监M先生认为：食品企业应当将自律提到很高的位置，但在中国的现实环境中，不能把食品安全的“宝”，全部押在从业者的良心上，还应该强调“他律”，以真正实现食品安全。……【对策：重视“他律”】 3.（节选）……在舆论压力下，美国国会当年6月通过了《纯净食品和药品法》《肉类制品监督法》，由此逐步进入了食品安全管理法制化的时代。 1927年，美国农业部成立了一个新的下属机构——食品、药品和杀虫剂组织。1930年，该机构名称改为“食品药品管理局”，也就是我们今天所熟知的FDA。和FDA一起在联邦层面上负责食品安全的，还有疾病控制和预防中心、农业部下属的食品安全和检验局、动植物卫生检验局等机构。20世纪以来，美国政府陆续通过了近20部重要的食品药品监管法律，赋予FDA更多的职权。对于被查出问题的食品，FDA毫不手软，生产商和销售商都会受到处罚，且要花巨额费用召回相关食品。【对策：成立专门机构，处罚并召回有问题产品】 参考答案： 反映的是食品生产者道德水平低下、违法生产各种有害食品、政府各部门职责不清、缺乏协作、监管不力的问题。解决措施： 1、加大宣传教育。提高企业人员的道德素质，让他们严守法规、诚实守信、良心经营；通过宣传添加剂相关知识、各种有害食品的简易鉴别方法，提高群众的食品安全意识。 2、完善相关制度。完善食品监管的法律法规，减少监管的漏洞，逐步推进食品安全管理法制化，做到有法可依；完善食品的跟踪、召回制度；制定行业标准和规范，促进食品行业健康发展。 3、加强监督检查。联系卫生、质检、公安等部门，开展联合全面突击检查，查封违法窝点，严厉惩处责任人，对食品生产销售各个环节进行检查监控。发挥媒体的监督作用，对各种违法生产行为进行深入曝光；设立有奖举报监督电话。 4、强化组织管理。明确各部门分工，建立部门工作联动机制；加强行业自身建设，树立行业标杆企业，发挥引领作用。 热点三、阿尔法狗赢了并不可怕，可怕的是它故意输给人类。 谷歌旗下英国公司DeepMind开发的AlphaGO 计算机程序，在与世界顶尖天才棋手李世石的五番棋对决中，以4：1取得完胜。 这一幕似曾相识。1997年，IBM公司的超级电脑“深蓝”就曾结束了有史以来最伟大棋手卡斯帕罗夫独步天下的地位。 人类最顶尖的高手落败了，而对手只是一台没有生命力、没有感情的冰冷机器。这种震撼不仅让人感叹，甚至让人有些生畏，因为，它完美地直播了人类制造的工具是如何战胜人类的。 相比19年前的“深蓝”，AlphaGo更进一步。前者靠强大的处理器核心来“暴力穷举”出所有的取胜方案，而AlphaGo已经懂得策略思维和形势判断。换句话说，前者靠蛮力优势，而后者更有思维，更懂得像人类一样思考，甚至会学习。 机器人懂思维、能思考、会学习，是这轮人机大战最核心的看点。这标志着机器已经不再简单地按照人类编写的程序来被动运算，而是逐渐开始掌握主动思考和主动决策的技能。 人工智能真的会战胜人类吗？多少人在观看比赛时眉头紧锁，脑海里浮现着科幻电影里人机大战的场景。其实，人工智能也是人类智慧的产物，无论这场棋局最终结果如何，都是人类的胜利。不过，人们的担忧，也反映出对人工智能的深层思索：人工智能是否有一天会在思维上超过人类、甚至取代人类？而人工智能的迅猛发展，究竟能不能创造更好的未来？ 【真题回顾】 （五）给定资料6中划线句子写道：“‘科技的生命化’，已成为现实世界无法根除的特征。科技将具备人性。”请结合你对这句话的思考，联系社会实际，自拟题目，写一篇文章。（40分） 要求：（1）自选角度，见解明确、深刻；（2）参考给定资料，但不拘泥于给定资料；（3）思路明晰，语言流畅；（4）总字数1000—1200字。 材料： 材料6： 日前，世界知名未来学家、《连线》杂志主编、被看作是“网络文化”的发言人和观察者的凯文·凯利接受了采访，其间，凯利围绕着自己的《科技想要什么》等技术思想领域的重要著作，回答了“新技术”与“人性”的关系等一系列问题，现摘要整理如下。 A.在《科技想要什么》中我想表述的是，我对技术本质的疑问以及人与技术的矛盾关系。世界上每天都有新的技术诞生，但我们还没有理论和框架，好让我们来理解科技面对的是什么。我们一直在发展科技，但我们是否要考虑：会不会有一天我们被科技征服？科技是宇宙的一部分吗？它是好的那部分吗？我们是该限制它还是要发展它？ B.正如哲学家海德格尔对技术的批判理论——这种貌似宿命的技术现实，本质上是人所无法控制的，但获得拯救的机会也恰在于此：“救赎即植根并发育于技术的本质之中”。技术元素向共生性的发展，推动我们去追逐一个古老的梦想：在最大限度发挥个人自主性的同时，使集体的能力最大化。 C.技术是进化的延伸，就像进化是宇宙的延伸那样。我们会认为技术对生命是种挑战，但事实上科技也是一种生命。技术也有像进化一样的历程，毕竟技术对宇宙对生命都有积极的意义。技术具有生命的普遍特征。我的答案是，得到了技术的理论也就能理解进化论。 D.技术元素的确准备操纵物质，包括人类，重组各种内部结构，但是技术将为其注入感知能力和情感，注入更多“非工具性”的东西。我认为我们应该培养科技的感情。目前科技还不具备感情，但我认为今后我们会赋予科技感情。“科技的生命化”，已成为现实世界无法根除的特征。科技将具备人性。 E.科技是一种“新文化”。“科技是第三种文化”，这意味着科学家们可以直接和大众进行对话，而不是通过人文知识分子、传统知识分子所占领的媒体，这二者一直控制着舆论方向。他们说：“人文是精彩的，科学是呆板的”。今天，“第三种文化”的思想家们却更倾向于绕过中间人，致力于用关注知识的读者们能够理解的形式，向公众传达他们最深邃的思想。 F.在过去二十年，互联网给人类的生活和知识的认知带来了极大变革，而现在，是另一个起点。当今是人类历史上最好的时代，之前的所有成果都是今天的基础。我想激励年轻人，现在就是创造新事物的最好时代。不仅是互联网，对于所有领域来说，现在都是创造新事物的最好时代。创造新事物，离不开技术创新。我在《科技想要什么》一书中，特别强调一句话：科技想要的，就是人类想要的。 本题写作的答题思路：是什么--为什么（重点阐述）--怎么办 |
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