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早在2008年，我就系统研究过如何打造个人在网络上的个人品牌，当时还写了一本书《名博是怎样炼成的——个人网络品牌全攻略》，书是和萧秋水一起合著的，当时对市场很有期待，但销量只能说的惨败。因为过于自信，承诺报销2000本，最后赔了5万元。 这5万元的学费在当时可以买15平米的房子，换到今天二手也得卖20万了，真贵啊。但这个损失倒是让我想明白了如何运营个人品牌，今天这篇文章就毫无保留分享我用5万元学费和十年的积累换来的看法。 我的看法基本点就是： 绝大部分人，都很难打造个人品牌。 认识这一点很有好处，至少你不会把时间花在不适合自己的路上。 仅仅从概率上我们就知道，一个领域里面能够拥有个人品牌的人都是这个领域里顶尖的精英，是万里挑一的，成功的花环永远只落在少数人头上。 但是反过来说，我们不能最终得到的，不代表我们在平时中不去朝这个方向努力进步，追求进步总能让自己变得更好。 微信说：“再小的个体，也有自己的品牌”。我猜就是指这个意思。 再退一步，知道为什么做不到，本身也是一种积极的思考，在战略上主动放弃和直接投降，是两种概念。
我认为普通人做不出个人品牌，有七大原因。 原因1： 缺少'金线' 感 无论是个人品牌，还是企业品牌，抓住受众的G点，持续性刺激它，HIGH翻它，持续提供有趣、有聊、知识性的文章，才是王道。 但什么是G点，如何才能做到让别人high？什么是有趣味，有得聊，有干货？——冯唐说些文章要有金线，就是一个人要有对于想树立品牌领域的专业品味，不能没有自觉的质量追求。 普通人对这些最简单问题的质量标准，其实从来就是含糊不清。电影好不好看？好看。好看在哪里，就是好看，你去看就知道了...... 你问问自己“什么才是好吃的番茄炒蛋？”，并思考“什么叫做有质量？” 一件没有标准的事情，一件你只能感觉到 却说不清的事情，你就很难把握它的质量。最后的结果就是你发布的文字、PPT、名片、简章....等等无法对你的品牌构成支撑。 同样是表达心意，画一个手绘很难出彩，但是把这个画在香蕉上，质量就不是提高了一点点。 如果@何小跳D 今后每次都在现场用香蕉手绘去勾搭大拿，而且每次都画出足够的质量，那么这个品牌标识就会慢慢在圈子里形成，这就是一个定位。 这个定位成立的前提当然你要有技能，但有技能的人多了，你要主动思考把技能用到怎样的层次，创造怎样的场景，才能让你的品牌变得鲜明可触摸。 很多人认为秋叶的品牌就是PPT做得好，这是我努力运营的结果，其实我还运营了两个副品牌支撑点——善于思考；超级勤奋。没有这两个支撑点，仅仅是PPT做得好，你们是无法喜欢我的。 那么我写文章，就必须围绕这些定位写出我的品牌印象，一篇文章一定要写出思考过的金句，能打动人的金句，否则我写的文字就无趣了。 提高自己对专业领域的金线感，我认为可以可以通过付费购买课程、约见大咖，多看，多练习，去努力培养对标准的把控能力。
2. 缺少'技能” 运营个人品牌，需要你有复合技能，而不是仅仅单一技能就能帮你做到。 比如你擅长写书、演讲、培训、表演、PPT、化妆，都能帮助你提升你的个人品牌，这些都是需要训练才能掌握的技能。 例如做新媒体运营，除了基本页面排版，内容策划这些技能之外，还需要会抓热点，有时间地图。 如何诱导粉丝吐槽，吸引注意力。这些都是技能，很多普通人并不具备这些知识，也不明确知道自己缺少哪些知识，没有在生活或工作中有意识去弥补短板。 关键是像帮助成就个人品牌的一些软技能，比如演讲、写作、新媒体运营，除了要努力，要学习，真的需要一点天分。 我在演讲，写作还有新媒体运营等领域天分一般，但我下的功夫是普通人难以想象的，这倒也一定程度上弥补了我天分不足，但大家也看到了，我很难爆款，只能一点点积累，这就是输在天赋上。 3. 不知道' 抱大腿' 天才，也是需要贵人去发掘的。 我在个人品牌运营过程中，主动抱大腿的意识是很强的。我一旦发现比我强，或者和我互补的资源，我的本能反应就是勾搭，一起整合推广，一路走下来，我抱过的大腿很多，除了名人，还有有资源的企业。 比如百度文库、百度云、新浪微博、新浪微盘、微软Office、金山WPS、锐普PPT、PPT美化大师、网易云课堂、网易有道笔记、腾讯微信、罗辑思维，都曾经被大叔抱过大腿。 给我一条大腿，我还你一个有趣的策划，或者有质量的工作。 基本的逻辑就是这样的，大腿缺的不是钱，是有质量的工作，我们缺的反而是钱，但得拿出有质量的工作去换。 说到大腿，我谈到两个层面： a. 要抱行业的大腿 （站对风口） b. 抱行业里有影响力的人的大腿 抱大腿不能靠钱去换，要创造资源去做交换。胆子要大，路子要野，什么样的企业都应该去抱一抱，但问题是你有什么优势资源，可以拿出来换？ 秋叶我十年如一日折腾PPT，就是为了打造一张可以抱大腿的名片，没有这个护身符，我真正的本领没有变现的机会。 4. 不擅长小胜换大胜 这里的小胜，可以有两种理解: 1. 对碎片时间的利用: 我的工作效率如此之高，和我对于碎片时间的高效利用，密不可分。 2. 做一件事情，可以主动实现几个目的， 所谓“ 一鸭三吃'。要主动为一件事情，找到三个目标。 比如说我去深圳的这次分享，顺便完成了哪些工作目的。 a. 让80+的人聚在一起，花几个小时听分享， 这本身就是一件很有意义的事情。 b. 3月16日开始，武汉在行开业，大叔在在行接受约见。这次让赛麻提前安排真爱粉在在行预约，一下子让我在行业绩同城遥遥领先，推荐广告位长期霸占。 c. 我免费分享个人品牌的话题，也是对我将来研发个人品牌建设的课程，进行一次提前测试，我会注意收集反馈，优化课程内容。 d. 见朋友赛妈，还有来自'千锤百炼'公众号的王冠王大锤，还有其它一些朋友，我在现场就落实大锤和罗辑思维取得了连接。 今天我写这篇文章，a、可以完成我微信每周原创写作任务；b、可以梳理整个思路，变成记录； c、可以重温分享，转发大家换惊喜。 5. 端着 你见过几个网红，是端着的？ 我的朋友圈，多的是和各种妹子的合影，这样反而会让大家觉得，大叔容易亲近。 你说是在网上一板一眼教教科书有效，还是卖个萌更有效？ 网红真的不是谁都能当的——真相其实是明明可以拼才华，偏偏却要拼卖萌。 所谓接地气，其实就是有那种快速让人信任的能力。 6.有颗玻璃心 任何事情，只要你表态，就会有无数人骂你。 我为大学生答疑，已经超过了十万个，回馈是什么呢？ 只有5%的人，才会谢谢你，绝大多数人，连谢字都不会说，还有1/3的人取关你，因为我的答案不让这些人满意，他们好多人走之前还会骂你一句。 一想起我主动给大学生答疑，还天天被他们取消关注或者各种不满意，你觉得有多少普通人能有这样的心理承受能力？ 既然想在网上做品牌，就要承受的了可能发生的一切，比如：牢骚，骂人，误解，甚至是诋毁，方能练就百毒不侵。 我常常想起范冰冰这句话： 我挨得住多深的诋毁,就经得起多大的赞美。 7. 没有运气 即使以上很多人都做成了，为什么还是做不成个人品牌？ 就是运气。 最后说说该如何培养个人品牌？ 真正成熟的个人品牌，其实各个领域，只有那么几个。一个人的悲剧，就在于一个人的能力，更不上他的愿望和梦想。 所以先要正确评估自己的能力差距，然后要观察，观察在你想要发展的行业里，20个，乃至最顶尖的人，他们在做什么，和你的区别是什么。观察之后，就要模仿，模仿到一定阶段，对质量有了判断力，就可以开始运营个人品牌了。不断的改进，直到找到适合自己发展的品牌路线。 1、评价自己是否适合 试问如果你连 500 个微信好友都没有，如何让别人相信你有能打造的自己品牌？如果你朋友圈的点赞数从来没有超过50，你怎么能为获得更多的认同？ 2、观察——选好方向，为自己定位 这是一个漫长的过程，知道自己的优势，知道自己想打造一个什么样的自我。 当选好方向后，观察在这个领域里面最厉害的前20甚至前100的人他们在干什么？ 3、模仿 成功不能复制，但那些成功的人一定有他的过人之处，我们需要虚心的学习。 4、运营 从现在起，我们要努力构建自己的 IP，并且好好运营。 分享金句 '学思维，学方法，而非寄希望于找名人要答案。重要的是去探索答案获取的过程经历。' '从专业主义到个人品牌，再到现在流行的「IP」，其实背后都是长时间的积累为基础，厚积方能薄发。' “如何衡量一个人有没有能力？就是要看他有没有赚钱的能力。不要和没有钱的人在一起谈人生，谈来谈去，谈不到点子上，反而浪费时间。我的看法是：从人格上，人都是平等的；在钱包上，人是不平等的。” “一般职场6-7年就会遇到自己的瓶颈期。通过资源的积累和转化可以帮你解决问题。所以说，有资源后，很多问题就不是问题了。特别是你有获得更多财富资源时，家里就特别和谐，事业就特别成功。” '每一个成功的公司，总会经历几个公关危机，关乎生死的危机。真正的考验，对于我的团队，还没有来到' '打造个人品牌不是终点，从秋叶个人品牌，到秋叶PPT团队品牌，未来再到幻方科技公司品牌，我想走的，是这样一条路。' “把人生的时间放在可以得到的事情上，否则就是浪费生命。” 最后附上两张现场照纪念。 |
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