上周公关，传媒圈最火爆的话题莫过于三个字：轻点，疼。品叔也在第一时间发文讨论过这次营销事件。不过在事件传播过程中，让广告主最郁闷的是，#轻点，疼#话题被禁，发布在京华时报的创意海报被卷入“毒疫苗”话题中。 互联网家装品牌惠装，在斡旋中，酸甜苦辣有谁能懂？ 因为“毒疫苗”这个特殊的话题，特殊的时间点，大家浮想联翩。甚至引出了二战时期的一个典故：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼！让人不禁泪目。” 脑洞大开的读者，认为《京华时报》用一个整版……只用了三个字……引用了一个典故，来描写和表达对疫苗事件的态度！ 确实，数亿元的劣质疫苗流入18省如今不仅成为大家热切关注的话题，更牵动了数千万家长对孩子安全的关切。 “轻点，疼”火爆的12个小时内发生了什么？第二天的文案，怎么产生的？惊魂12小时全揭秘…… 3月23日，京华时报整版刊文后，因为网络声音太火，《京华时报》有关部门开会讨论这事情，恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”过后不久。 有舆论认为，这是《京华时报》的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。也有舆论认为，惠装和《京华时报》一起玩转新媒体营销。 事实上，这仅仅是广告主品牌部门设计的一个创意广告而已。有关部门怕事件影响不好，希望将这个事件以大化小。于是《京华时报》内部整个下午都在讨论这个问题。 结论是：强制要求更改原有的第二天（也就是3月24日）的文案。1、坚决不能提 “轻点，疼”，或者相关词；2、坚决弱化品牌。
这是内部人士流出的一张通知单。 接下来，对于广告方惠装，面临一次严峻的考验。毕竟创意的初衷“轻点，疼”只是一次打脸，没想到，有关部门和舆论想的这么五花八门，甚至扯上了“毒疫苗”。 品牌部门经过反复确认，更改，产生了大家看到的3月24日文案。并在印刷前10分钟，给出了定稿。否则就没法印刷出现。 大家一定会对最初的文案充满了无限想象。真相大揭秘： 第二天的文案去掉了敏感词：“轻点，疼”，也去掉了品牌“惠装”两个字。《京华时报》的官方微博简单澄清后，尽快予以删除了，因为舆论争议太大。 事情水落石出，“轻点，疼”话题被禁，与“毒疫苗”无关，黑疫苗和黑装修一样可恶，惠装本意是通过央媒来沉重打击黑装修。 伴随着事件的大起大落，在惠装的努力下，品牌内容能够正常展示，实属不易。互联网品牌在新的社交环境下，如何在有限空间，去伸展新媒体的力量，这个案例值得借鉴。 原创稿件，欢迎分享。如需转载，请标明出处。 创业｜创意｜创新 聚焦企业营销转型，助力品牌价值提升。 分享最新、最鲜、最活的企业案例和品牌思想。 投稿、寻求报道、原创转载，请联系QQ：45973714 |
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