西方世界有一群被称为是“婴儿潮”的老年人，他们集中出生在第二次世界大战结束后的二十年之中。在经历了战后物资匮乏的困难，国家复兴重建，工业大规模发展、金融几起几伏和科技大爆炸的时代，现在他们步入老年了。可是他们在过去几十年中在职场、家庭和社区内生活中所建立的对经济的认识和强势的消费方式，在市场上和流通领域却比以前更加引人注目。现在在各种机构里，为这一批人设计的退休计划五花八门。当然这个特殊的群体，一面参考这些建议，一面又固守着自己的意愿，他们花钱的方式很有些趣味。 美国 消费方向转变 资深金融分析员丹特在退休后，逐年对自己的生活作了记录，并自我打趣道：“现在我连理发的次数都越来越少了，剃须刀也用得久了。到了老年，我对物质没有了欲望，倒是更希望多和家人一起相处。我的电视机和光盘机已经15年没有换了，手机用了4年还是很顺手，因为经常锻炼，所以旧衣服还是和几年前一样合身，我真想不出要买什么。” 减少：购买汽车、耐用电器、衣物、电脑、首饰、交纳各种俱乐部会员费、烟酒消费 增加：卧室及浴室用品、医疗康复费用 开房车看天下 美国老年人热爱室外活动的占大多数，他们把享受大自然称为是“太阳加快乐”的活动（Sun and Fun）。很多人在退休后走出家门：“去看看天下”。当然他们的方式也是可丰可简，而两夫妇一起开着露营车、大房车周游美国，已经成为近年来美国老人最时尚的旅游方式。 这种房车被称为“车轮上的家”，设备一应俱全，既是车又是房，可以上路，也可以煮饭、洗浴，还能装个舒服的大床，所以很受时间充裕、喜欢自由行的老年人喜爱。 从造纸公司退休的63岁的吉姆和62岁的妻子杰琳在过去的五年里，开着他们11米长的大房车，且行且露营，优哉游哉地把以前梦想去的地方一个一个地走过来。74岁的历史学家戴维·伍德沃兹对开房车旅游也非常满意：“我在全国来来回回几十次了，想去哪里就去哪里，而且从来不用费心买机票，也不担心没有订到旅馆，因为任何时候，我都有自己私人的卧室和洗手间。” 在美国，购买一辆房车大约在2.5万到12万美元之间，老年人可以量力而行，前期投资数千美元首付就可以了。在高速公路旁有为这种大车专设的停车场，公园里有超过6000个公共露营地可供使用，备有水电和清洁设备。食品在超市和农场里购买即可，又新鲜又便宜。现在美国拥有的上百万房车的主人中，老年人是主力军。 英国 消费保持强势 与美国不同的是，据英国经济学家维基·莱德伍德的研究，由于该国老年人一直工作到65岁以后，有些甚至工作到70岁之后，因此65岁和以上人群的消费能力将保持强势，包揽1/5市场交易份额，特别是在汽车购买、度假和家用产品添加等几个领域，表现得特别明显。 这也难怪，英国的中青年人的负担太沉重了。一般人工作多年后还没有还清学贷，并且要交纳巨额的购房按揭、抚养子女，经常把到手的工资花得精光。而到了50岁以后，因为债务压力减轻了不少，子女也相继成人，而且英国退休较晚，银发族的收入就显得“含金”量大增。进入新世纪以来的调查表明，该国50岁以上的人群的消费量，居然占全社会总量的47%。 消费四大板块 出门旅游 50岁以上人群的消费金额占据了该国旅游的重要部分，其中65到74岁的老人走出家门的人数在过去十年中增长了51%，他们2014年的旅行消费达到了370亿英镑。因此现在英国较大的旅馆连锁店已经看清了新的形势，着手为60岁和以上老年人准备更适合于他们的服务和设备。 投资房地产 英国房价的高飘给老年人提供了新的投资机会。英国近一个世纪以来最年轻的财政大臣乔治·奥斯本所推行的经济改革，准许老人提前支取退休金，也使得老年人有财力购买房子并且出租，增加收入。 支持晚辈 家庭观念较重的英国老人，深感自己年轻时被学贷和房贷压得喘不过气来的窘困，因此常在关键时刻向第二代特别是第三代伸出援手。统计数据发现，平均每十个家庭中至少有四个家庭的长辈，依然按老习惯为包括已婚子女在内的全家统一购买食品，更多地在晚辈们需要的时候给予现金。他们还有在孙辈出生和某些重要时刻，购买理财产品或是存一笔钱作为礼物的传统，目的是希望能够在未来帮助他们渡过升学和生活的难关。 享受生活 在高物价的英国，65到74岁的老年人家庭通常要把近1/3的退休收入用于食品和非酒精类饮料上，尤其是他们喜爱的下午茶和点心，准备起来是不惜金钱的。而与家人或朋友们一起饮茶和小酌，分享安闲的午后或假日，更是必不可少。 |
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