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Papi酱的广告拍卖会并没有被广电总局的整改要求搁置，21日下午顺利举行。本次起拍价217000元，最后2号成为Papi酱视频广告中标者，价格2200万。 看了优酷视频，发现一个违反广告法的槽点“当前流量最大的新媒体Papi酱”。《广告法》禁止用词的第一条就是：最、最大、最佳等词汇。 为了避免广告嫌疑，磐石之心就不点名中标公司了。这家公司与Papi酱同样地处上海，公司老板自称与罗振宇是老朋友了。 1被广电总局要求整改为何还有企业愿意投2200万？ 道理十分简单，广电总局的整改令让Papi酱的关注度冲上了历史最高点。网红，最值钱的是什么？眼球与眼球背后的流量。 百度指数是最好的证明。在Papi酱被广电总局曝光的4月18日，其百度指数冲上254470，而王思聪只有21000多，Papi酱的搜索量是王思聪的10倍还多。 在这个没有人认真思考，网民记忆只有三秒的时代，广电总局的整改令的负面效应不会影响多久，反而给Papi酱的关注度插上了火箭助推器，让其家喻户晓。而此时中标的公司，无疑也会成为关注的焦点，登上各大媒体的头条。 同时，为了一睹第一网红贴片广告到底是啥样子，5月21号第一期带有中标企业贴片广告的Papi酱视频，也必然会超过其他所有视频播放量，让2200万的价值最大化。 广告效果与流量、到达人群数直接相关，与视频本身的价值观、艺术性，无任何关联，2200万真的是超值！ 2 2200万捐给Papi酱的母校中央戏剧学院是挽回声誉的高招！ 招标会结束后，Papi酱宣布将2200万捐给中央戏剧学院，这是一招妙棋。因为自从被罗振宇、徐小平投资，Papi酱灰姑娘励志形象就大幅打折，内容质量、人品都开始被质疑，关注度也大幅下滑。 百度指数为证。3月21日因那份“网红排行榜第二”，“罗振宇等投资1200万”冲上关注度高峰后，直至4月17日，Papi酱指数持续下滑。 现在2200万捐给母校，向粉丝、媒体展示灰姑娘不爱财的一面，这是一次非常不错的危机公关。有人说，2200万是不是太多了？其实并不多，Papi酱只卖了5月21日后任意一周的星期一的广告位，因为这笔投入会吸引后续的广告主更加放心的送钱来。 3开放Papi酱平台走郭德纲、赵本山的路子 在《是罗振宇杀死了Papi酱么？》一文中，我说艺人只有平台化才能够赚大钱，郭德纲的德云社、赵本山的本山集团就是最好的例子。 现在Papi酱也选择平台化，让其他玩视频的网红为其供稿，享受收益分成。这一招，看起来十分不错。罗振宇的“罗辑思维”也曾宣布平台化，为优秀的文章支付稿费，转载到自己的平台上。但最终还是罗振宇自己在每日60秒，加上在视频平台为粉丝读书，平台化并未搞起来。 郭德纲说，我的徒弟我想让他哪天红，就哪天红，可以推算出精准日期。郭德纲将自己的资源、人脉、品牌平台化，捧红了“小岳岳”。罗振宇没法捧红其他作者，Papi酱能否捧红其他网红？ 我想问题主要在于Papi酱是否会采取公司化，签约、培训其他网红？网红，真的可以培训出来么？Papi酱走红后，一直称“我真的没有推手，是我一个人在表演、制作。” 所以真正可以红得发紫的网红，似乎不需要他人的帮助，因为这是互联网时代。刻意培训出来的网红、段子手，估计没有观众爱看。这就如拿了融资的PaPi酱，因有了思想包袱而让表演不再那么有趣了。 4网红的生命力在于其持续创作能力 正如郭德纲所言：“艺术类的东西永远是艺人的因素要占三分之二。”这与资本、流量都没有多少关系。 网红的生命力在于其持续创作的能力。芙蓉姐姐、凤姐通过出丑博得关注，但是当他们的出丑玩不出花样的时候，就自然沦为农村大舞台、街边杂耍的低价站台妹。从个人网红变为网红培训公司，这个是角色的转换。 郭德纲、赵本山从艺人变为老板，但他们仍然可以拿出出色的绝活。郭德纲那17岁就练就的相声水平，京韵大鼓，随便拿出来都是精品艺术，这也让其可以具有持续的生命力，以及在各大电视、网络平台上的影响力，也为其培育明星弟子提供支持，否则就是无根浮萍。 因此，Papi酱平台化成功的根本还在于其本身的创作力。当低俗、吐槽、爆粗口、愤青等迎合那群被社会压抑群体口味的Papi酱要走向正能量的时候，请问Papi酱还会创作么？目标群体还会买账么？ 5罗振宇怎么变成了这种人？ 一场招标会，罗振宇好像撒了多次慌？中标公司老总上台后，罗振宇说：“你是哪个公司的？介绍介绍吧，还真不认识。” 接着便被中标公司老板打脸。他说：“其实，我和罗老师很熟。”作为投资方、招标会主办者、策划者，难道罗振宇没看过标书么？不认识中标公司的老板么？ 接着，在Papi酱团队上台宣布捐款2200万，宣布平台化之后，罗振宇说：“我也是刚得知Papi酱团队要平台化”。作为投资人，策划人，这么重大的决定不需要与罗振宇沟通、商讨么？或许这捐款、平台化这么高水平的决策，都是罗老师给出的建议呢？ 而罗振宇的表演更是有些“此地无银三百两”的感觉，这是要掩盖这个招标的背后有什么猫腻？当然，这一切只是磐石之心的推测，无凭无据，大家权当笑话好了。 |
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