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如果你遵循这个简单的原则，就可以为你带来订单。
如果你认为本书是一本广告学术类的书籍，那么请不要再继续阅读下去了。
我是一位从事邮购生意方面的广告创作者，根据广告带来的销售收益来获取报酬一一也就是说，由广告创作带来的产品销售来获益一这项工作需要认真的态度，谨慎的处事风格一一积极衡量每一份利润一一而这些所获得的利润，都来源于广告中的文字。
我的收入一一生活的经济来源一一以及收入结果是直接受广告创作的能力和产品销售的结果而影响的。同时，我没有业务员的帮助
没有良好的历史信誉来支持:也没有机会在现场为顾客进行产品展示:更没有任何打折活动和积极主动的店员在活动中帮助促销。
对我来说，销售成功与否，仅仅依靠的是一种最单一的工具一一·那就是我的广告作品。所以，在广告文案创作方面，我不断地进行着思考和实验。同时，在我从事邮购广告业务过去的11 年当中，已经为我创造了非常丰厚的经济财富。而现在，我身为自由的广告创作人，
对于自己的创新想法，还是愿意不断地进行尝试，看看到底有没有实际的销售效果。
和大多数的广告创作人一样，我认为，在这个世界上，邮购销售方面的知识是广告领域中最大的财富。对于邮购本身的内容，我会在书中进行阐述，你可以从中学到许多广告文案方而创作的技巧，以及如何促成销售的方法，特别是针对新产品和新趋势一一在此，你会学到生意经中段有用的东山。
有关这些技巧，我在过去的任何文章和i广告书籍中都没有公布过一一但是我的确也阅读过许多诸如此类的书籍。在这里，我会非常详细地向你解释这些技巧，并且会将这些技巧通过在过去的成功案例中使用的方式民示出来。
才邮购文案广告作者也可以使用这些技巧吗?太多数情况下是可以的。]. K. Lasker 有一次说过，邮购方面的广告技术是广告业领域通用的技术。我认为BBD&O 、Ted Bates 、ügilvy 、Young & Rubicam以及大量的代理商都已经证实了这一点。
所以，我写的这本书一一并不是只针对邮购广告方面而言的一一而是面向所有的广告文案创作而言的:如何写标题一一应该执行那些必要的事项一一这些都可以帮助大家在销售商品方面开发一个全新的市场。广告可以让产品立即实现利润，给陈旧的产品赋予闪光点:给已经失去竞争力的产品赋予武器一一这不仅仅是为了防止自己被模仿，同时还能瓦解或摧毁顾客对原有产品的忠实度。
这些目标无法在墨守成规的人身上实现一一-不管他之前多么成功。这些人破坏了创造力:破坏了一个全新形式的广告标题:破坏了全新融入市场的方法:破坏了一个彰显文字的广告优势一一'突破性气就像本书的标题一样。
本书是一本实用的教程，它适用于广告的规则，生产，开发，创新。这意味着以此创作出来的广告可以立即得到销售效果。当然，学习其中的效果，要从最基本的因素开始。
广告文案中的基本因素
广告文案创作者其实就像股票市场的操盘手，也可以说一个原子物理学家。
基木上，这三种职业一一广告文案创作者，投机操盘手，科学家，他们的工作形式极为相像，在这些职业当中起到关键作用的因素也是相同的，同时，他们也都是一夜之间能让自己的工作效果翻倍的职业。
对这些基本因素的思索:
这三种职业都面临着巨大的自然压力，要比普通的职业大好几千倍。在科学领域，他们是宇宙中最基本的能量。在投资生意中，他们就像是流入到证券市场中的数十亿美金。而在广告文案领域中，他们就是带给遍布全球百万男女顾客于希望，或恐惧，或渴望的职业人。
使用有利工具的人，他本身并不一定是创造这个工具的人:他们既不是开创之人，也不是截流之人;对于这些有利工具包含的内容，他们不去减少也不增加，只是利用而己!科学家无法创作出太阳的能量，但是他可以利用太阳能量制作成原子弹。投机操盘手不可能创造出使自己资产增长50 倍的情况。广告文案创作或许无法使全美国的女性成功地都减肥，但是可以进行宣传引导，从而使销售减肥产品的人成为百万富翁。
这些就是最终的目标一一抓住超越正常的力量，使用到自己的生意当中去，这样便可成功。
但是，我们如何去正确地运用这些力量呢?世界上没有两种武器的力量是完全一样的。每一个都具有独立性，每一步都有不同的实现方式。规则是相同的，要认真地计算出释放的能量，对于不能解决的方面进行逐步地跟睬。相同的投资模式，同样的广告预案，用于不同的领域可能会得到完全不同的效果。有的产品适合，有的不适合，即使两个广告都拥有相间的读者的条件下，也存在这种情况。
这是什么原因呢?因为每一个规则都不可能在两个领域同时发挥作用。每一个解决方案的推出，都只针对在过去发生的问题而研究出的解决方案。而问题和问题是不一样的，要针对不同的问题找出相应的解决方案。在这种前提下，也就同时说明了，只靠死记硬背成不了一个科学家。只研究分析图表，不能成为成功的投资商。只沿用他人创作出的广告标题，不能使自己成为真正的有创意的广告文案创作者。
那么应该怎样去做呢?要突破!当然，这个过程也要持续不断地，对于新想法连续不断地研究一一新问题要用新办法解决一一不是沿用过去的路线一一一但是需要对过去反复地加强分析。在规则不断变化的领域，解决问题的力量都是在不断地调整和转换的。每天都会出现
新的问题，条文性的规定和规则有时候起不了作用。它们过于死板，对于连续不断山现的问题分析，要使用未知的方式来替代陈旧的老方法，要针对新问题进行新的分析，获得 新的解决方法。
什么是分忻呢?它指的就是一系列的元素杠杆测试工具，检查点，指示性问题等内容来提示你哪一项是可以利用的因素。此方法首先能让你置身于分析之中。而你最先获得的这些东西，有可能是一系列未加工过的基础素材，这些都是基于过去成功案例中挖掘出来的，可以穿越问题的表面看到核心。分析，从导向结果来说，指的就是有技巧地提出正确问题，然后导向性地引出正确答案。这就是突破性的技术手法，就像是学习语法，数学或是拼写一样。
本书的第一部分讲述的就是关于分析，适用于广告文案的表述手法。这是最基本的论点:
每个新的产品市场一一针对的每一个新产品一一每个创作广告的问题，也就是之前没有面临过的问题。过去广告宣传方面的成功，无论多么地有效果，始终无法提供新问题的答案。仅仅是可以提供指引，根据问题的深度，引领正确的方向而已。
正确的解决方案，恰当的广告标题，完美的广告内容，其实是要置身于问题本身的2 过去从来没有被提案过。原班照抄之前的作品不可能写出好广告的。正确地面对问题，才能更主动地去解决。
在这里，我相信至少有一些问题能够提供方向性的指导。我会在书中的第一章中提到，其中就包含广告的第一部分一一广告的标题一一如何利用简单的词语引起顾客对广告的注意。
广告的其它部分一一一也就是内容，让顾客从认同，到渴望到产品，到确信一定要拥有产品。这一整个编写技巧，我们会在第二部分进行阐述。
但是，仅有---个条而没有另一个条件的辅助，是无法发挥作用的。两方面都是非常重要，它们之间是相互作用的，如果你具有敏感性的头脑，你就一定赚到很多钱。或者说，如果你愿意尝试的话，你就有可能成为百万富翁。
接下来就让我们开始吧。祝你好运并且猎奇成功!
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