一个鱼塘新开张,钓费100块。钓了一整天没钓到鱼,老板说凡是没钓到的就送一只鸡,我很多朋友都去了,回来的时候每人拎着一只鸡,大家都很高兴!觉得老板很够意思!!! 后来钓鱼场看门大爷说老板本来就是个养鸡专业户!这鱼塘就没鱼。 (论跨界去库存之最高境界) 这个案例通读一下 确实精彩能够引发思考。细细的思考过后 ,却能碰撞出不一样的思维和营销模式出来 。 首先掰开来看原理: 鸡场老板要想脱销产品,首先要准备两个产品 : 一个是低价的产品 (鱼); 一个是价值很高 或者可以塑造很高价值的产品(鸡); 只需要通过低价产品大量吸取有效意向客户来购买,收取100元钓鱼费用 (门槛),然后找个理由或者方式来阻止或者延迟享受产品带来的好处 (这里是钓不到鱼 )。 将客户导入到更高价值产品的购买意向中(客户可以选择购买 ,但是 鸡场老板直接免费送。免费送鸡直接解决顾客投诉的问题,同时让客户觉得物超所值。) 所以鸡场老板的营销框架格局就明晰了。 让客户不知不觉间被成交,而且还让客户说物超所值,名利双收 !双方都满意,客户不觉得被营销!双方都很开心! 这个案例给的启发不仅仅是这些,这些只是破局。了解整个的框架结构, 这些学不到什么东西,只能过过干瘾! 精彩的是下面的 , 版本1.0(优化前端, 大量吸引客户) 鸡场老板秘密营销的两大武器是: 鱼 鱼塘 鸡 。 只要通过鱼来不断地吸引意向客户 , 就可以第一时间积累众多钓友。 但是对于钓友来说最重要的鱼, 而非鸡。如果鸡场老板想要持续卖鸡的话呢? 就要在鱼塘里不断地放鱼, 每次控制鱼的量。规定钓不到多少量 有鸡免费送! 放鱼干什么呢? 保证这个大局里, 持续不断的有钓友进来。 保持在一个度,就是刚才说的放鱼量 这个度就是让钓友 可以享受钓到鱼的瘾 ,又让他钓不了太多的鱼。而且还能有鸡拿 ,或者钓友有鱼钓,钓到了规定量过足了鱼瘾 ,钓不足数量有鸡拿。 保本买卖,客户也能零风险买卖! 当鸡拿多了,客户不想要鸡了 。就直接整合其他的人,可以卖土鸡蛋 土特产等等。。。。。。 让钓友钓到鱼的时候, 又能送其他东西 ,新鲜不重样。这样的话可以保证整个局, 持续不断地口碑介绍和附加产品的销售 来达到跨界捆绑销售。 比单一的不卖鱼, 只卖鸡, 利润要更大。 这样做法的特点是什么呢 ? 不做一锤子买卖! 打造一个自动化运营的流程, 让整个流程持续不断地有新钓友进入, 有钓友满意转介绍, 老板持续不断的盈利。而且差异化营销, 占据市场份额!一举多得~! 版本2.0(前端优化 后端发力成交) 之前的版本是将精力放在前端流程的打造 , 这个升级版本模式的聚焦点放在了后端 ! 我们首先脱离鸡场老板 钓友 鱼 鸡 的格局圈子里! 换用一种新的类别名词来详解这个模式。 鸡场老板:(厂家 厂家 拥有资源的人 ) 鸡 vs鱼 :(异业 产品 各种产品 组合嫁接 不冲突为原则) 钓友 :(消费者 出钱的人) 商家+商家(合作时代 ) 产品: 低价产品(抓潜在客户群体) 中价产品 高价产品 (销售高利润产品) 两个厂家直接捆绑,用营销学的说法就是跨界合作 前提是要定位自己的准客户是什么样的人! 客户的需求是什么?产品能够带给别人什么好处,解决别人什么问题?怎么组合才能利润最大化? 通过一系列的策略和方法抓潜在客户。让消费者走进了中价产品 和高价产品的局中 ,版本1.0 到这里就结束了的!但对于版本2.0 这不是结束 而是新开始! 先把前端的流程优化更加高效。 让客户 快速的就像坐滑梯一样,设定一个新的准入门槛(类似100元钓费) , 快速带领客户走入高价产品的圈子格局里。 (意向购买客户通过一次的销售, 这时候信任感很强了,只需要塑造一下价值制造紧迫感 就可以快速的成交客户。如果你设定了一个门槛 这个产品你也可以免费送 ,塑造更高的价值,制造稀缺性紧迫感 再推送给客户。瞬间让客户觉得物超所值 。这个是最理想的状态了) 和最初的效果是一样的, 就是不一样也会差距不大。名利双收,双方都满意!赚钱的赚钱,拿到实惠的拿到实惠的! 这个后端的操作过程一句话概括就是:再一次的把第一次的方法叠加使用 。 这个时候的销售额和利润就比鸡场老板的利润要大很多很多倍了 ! 这个模式还可以方法升级版本3.0: 零成本创业 零成本赚钱!一点都不夸张,现在生意难不难做? 这个厂家生意难做,那个厂家生意难做, 既然都难做,就是缺少技巧和方法 。 那我就有机会去做。 (越难做就表示越有机会 , 任何事情都会有3种以上的解决办法 。 别人认为不能做的时候 恰恰是机会来的时候) 借用模式里的思维 整合更多人 !产品是别人的 资源是别人的 我有一套模式!借用模式就可以赚钱! 这个模式里我主要分享的是思维!思维才是无价之宝! 具体的操作步骤 需要更多细节上的操作和把握。 比如说如何让客户自发自觉的转化介绍 如何让客户放心。满意物超所值 ,,, 怎么让客户的信任感快速的倍增 (信任是销售的开始)。。。。。。 当然模式不是谁都能操作的! 首先有一个通观全局的格局观,这样你才能协调整个的过程。 其次你要有各个阶段的流程优化能力 各个营销制约点你要懂。 这个当然可以借力,现在营销专业的人才这么多 制定一个符合你要求的标准, 给予高工资 股权名利 就能让他为你所用! 你要做的就是协调整个局 具体的事情交给专业的人来做! 这也是老板思维吧 ! 必须要把自己当老板! 只要把具体的模式整好 做几个案例 说不定你就是跨界打劫的高手! 我不敢说任何行业都可以套 至少思路上各个行业也可以叠加组合 ,叠加组合两次 三次 。。。。。。。 PS:一个方法 使用到极致就是绝招 。 一个模式不断地实践 不断地优化 就会像手里有了杠杆一样!轻松省力赚钱! 原创作者: 汤泉客 转载注明出处! |
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