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夏洛“浪子回头”三年之后，光荣晋升新爸爸。好男人夏洛决定亲自下厨为老婆做一顿爱心炒蛋。结果炒蛋变炸弹，把好好的厨房变成烟雾弥漫的战场。而他自己呢，为了老婆孩子，居然够胆拿出一家之主的气概公开叫板方太……
看完的第一反应：又被方太给“骗”了，不过被“骗”得还挺开心。为什么会这样？只能说，方太实在是个讲故事的高手。 如果开头就很无聊，或者和我们生活没有关系，谁能看下去？方太视频一开篇就是夏洛一连串的“痛批”，叫板方太，博足眼球。 听着夏洛一路“骂”，金句一句接一句，直到挺着肚子的马冬梅出场，一个举手之劳，把全视频的最强冲突点直指“认准这块蝶翼环吸板”，受众瞬间get产品核心卖点。 谁说品牌传播就得说好话？品牌说着不累，受众听也听木了。其实完全可以正话反说、真话戏说，玩一把彻彻底底的自黑嘛。 当然，品牌讲故事的最终目的绝不是“博用户呵呵”，而是为了把一种观念植入用户心智。比如方太的这波自黑，就是为了把“方太智能油烟机 四面八方不跑烟 保护家人的美丽与健康”，以简单、有趣、与众不同的形式植入人心。
讲一个好故事，容易。难的是换着法儿讲，还都得是好故事。但方太似乎总有办法，永远有不同内容给予受众新刺激。来看看这位“故事大王”2015-2016年度还讲了哪些好故事：
方太假广告系列（点击图片可看） 几乎全部都是采用“神转折”手法，打造“猜得中开头却猜不中结尾”的烧脑冲突与反差，给看惯了套路的消费者耳目一新。当然，光有意料之外是不够的，还需要情理之中。 广告人容易“自嗨”，却习惯于把毙稿归结于客户的“自闭”，其实“自嗨”和“自闭”并不是一对不可调节的矛盾，关键在于度的掌握。 无论是自黑视频还是假广告系列，方太的广告创意“从未脱离油烟机四面八方不跑烟的核心主张”，既摆脱了“就产品论产品”的生硬，又做到了都是为产品量身定做的体察入微。就呈现风格而言，规避了厨电高科技给受众，尤其是女性潜在消费者带来的晦涩感，以生活化的场景、热点话题切入及逗趣的演绎，围绕产品利益点，以有爱、有趣的方式大做文章。
有点迫不及待想听听“故事大王”方太的下一个故事讲什么了！ |
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