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在这个人人都是“自媒体的“时代，如何让自己的内容在浩瀚的信息海洋里脱颖而出？《内容营销——网络营销的杀手级武器》引领着我们在这个看似混乱而喧嚣的战场上披荆斩棘，用魔药与仙术般的11条金规，引领我们决战内容营销江湖。 这是一本入门实操指南，有方法，有工具，有案例解说，非常具有实用性。出版日期虽然有点久远，但是其方法论现在看来仍不过时。就如《《华尔街日报》是如何讲故事的》一样经典，读完非常受用。 书中有许多案例与其它形式如视频等制作的内容，本文就不一一细述。我们主要来看让文章出彩升华的11条金规—— 金规1:你就是发布者 人人都是媒体，人人都是发布者。发布者是创作人，也是责任人，也是品牌人，需要对自己发布的内容负责任。只有认识到这点，才会慎对自己的写作。 金规2:原创为王 创作时多问几个问题，遵循初心。比如，为什么你要创造这些内容？你的受众他们上网都在看什么？他们怎样上网？他们渴望些什么？你希望他们做什么？＂ 一般来说，自媒体作者的目的就是培育粉丝群，并使粉丝们向别人讲述你的事情。而要打动粉丝，让他们自愿分享我们的文章和我们发布的内容，还需要有力量有质量的原创内容。 金规3:目的明确 内容的创造也是有目的的，它是触发客户采取行动的“扳机”。定位清晰，目的明确，那不管是咪蒙式的“速成鸡汤文”，还是木心式的“高雅文”，不管是白猫还是黑猫，能达到目的，圈到粉的文章就是好文。 金规4:富有人情味 用简单的语言、用户爱听的语言来讲述，不需要华丽丽的修辞语，也不需要高大上的术语，写出来的东西既不要像满目形容词修饰词堆砌的“色彩文”，也不要像硬邦邦的推销工具，而是能打动人心的、具有真情实意的人情文章。世事洞明皆学问，人情练达即文章就是这个道理。 金规5:持续改进 给力的内容就是为各平台和格式而有意识、不断地改进的。比如针对简书、今日头条及微博头条的不同偏好，同一篇文章，在发布这三个不同平台时，也需要去做适当的修改，哪怕只是改标题。在内容食物链中，你的内容并不是吃别人的内容，你是在某个单独的内容之源或核心信息的促动下，制定一个总体的内容计划，然后持续改进。 金规6:分享或解决问题 我们所创作的内容或分享一种资源、或解决某个问题、或帮助用户更好的解决他们的问题，或改善他们的生活，使他们更睿智、更机敏、更漂亮、更逗人喜欢、更受启发，从而产生共鸣。作者在讲述这条金规时，列举了在用户这个大组织里挖掘故事的25个方法，我剔除、再次总结，便有了以下15个挖掘故事的办法：
金规7:大方秀出来 不是在杜撰故事，而是在很好地讲述真实的故事。当然，这儿不包括写小说，写小说属于艺术创作，另当别论，更别说艺术来源于生活，即使是写小说，很多时候，虚构也是来源于生活。 当下鸡汤文泛滥，那种“我有一个朋友……”的文章，大家都耳熟能详甚至是非常反感。然而，此类“我”开头的文章，如果故事朴实感人，感情真实，依然能打动人心，受到追捧，如青年作家李尚龙先生，他创作的《你只是看起来很努力》上市6个月就畅销100万册，《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》，上市一个月畅销30万册。李尚龙先生在好报做分享的时候说，一篇好文章来源于一个好故事，一个好故事来源于真实生活。李尚龙先生在创作方面的成功，说明了真实的力量。 金规8:加点意料之外 没有谁会喜欢平淡无奇，在内容中增加一些令人惊奇的元素，就如用杉布卡、咖啡甜酒等制作的喷火林宝坚尼鸡尾酒，其被称为鸡尾酒中的兰博基尼，从视觉、口感和氛围中震撼着大众，带给大家神奇无比的体验。写文章也是如此，如果能让人出乎意料，让人觉得脑洞大开受益无比，读者就会愿意广泛分享。 金规9:把内容的篝火烧旺 给力的内容好比一堆烧得很旺的篝火，它能营造一种良好的社交氛围，并能和用户进行愉快的沟通和对话。 金规10:给内容插上翅膀 我们创作的内容，具有独特的视角和观点，还远远不够，还得插上想象的“翅膀”，以便展翅翱翔。《红楼梦》的艺术价值不用多说，我们聊聊书中反复提到的宝玉的通灵宝玉。它就像全书的一对“翅膀”，能放飞读者的想象，对全书起到很好的线索贯穿、情节助推及“抖包袱”似的高潮升华。 金规11:发挥你的优势 当下，各种平台风起云涌，我们在微博、微信、头条、简书、博客、播客、电子书……等平台都可以创作，然而我们并不需要罗万象地创造内容，也没有这样的精力。所以，与其在各个平台上平分秋色，还不如集中突破。当然，我们不必创造所有这些内容，但是必须做点什么，至少是一件事，把他做到极致。 掌握了11条金规之后，我们该从哪儿着手呢？全书总结下来就是，首先寻找内容之源，然后制定内容发布日程表：每天干的、没周干的、每月干的、每季干的；接着创建小块内容，然后再花时间精力整合为大块内容。创作内容的时候添加惊喜元素。采用上述多种手法，就能产出一篇篇有“翅膀”的好文。 文字：朵娘 朵娘公众号：重出江湖的她（微信号：chongchujianghudeta） |
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