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网上看病，你是信百度，还是信网红？ 魏则西事件之后，很多人在百度上搜索求医信息都会谨慎小心了。不信百度，信网红？难道网红也能看病？ 这里说的网红，指的是医疗网红，或者说“网红医生”。 在移动互联网时代，普通人都可能成为网红，原本很严肃的医疗行业也不例外，越来越多的网红医生走进了人们的视野。 一、传道授业：从“一对一”走向“一对多” 其实，在前互联网时代，“网红医生”也有存在，那就是民间口耳相传的名医、神医。他们由于神奇的医术而声名远播，被广泛赞誉。进入互联网时代之后，医生可以在自身实力的基础上，通过主动曝光制造名誉，从而为人所知。 不论中医还是西医，患者与医生一般是“一对一”的关系。医生成为网红之后，可以实现“一对多”的服务，对广大患者或爱好者进行预防、科普教育等，实现更大的影响力，做出更大的贡献。 曲黎敏，原本只是北京中医药大学的副教授，因为在山东教育电视台讲解“《黄帝内经》与养生智慧”而声誉鹊起，讲座视频在各大视频网站长盛不衰，成为热爱养生的中老年人的热搜对象。出名后，她继续到电视台、著名高校举办讲座，还出版了《从头到脚说健康》等多部专著。 徐文兵则是一个正儿八经的医生，在北京创办了中医学堂。2008年，受著名主持人梁冬之邀，作客中央人民广播电台，主讲《重新发现中医太美之黄帝内经》，引起众多听众极大反响。多年以后，仍有很多网友搜索其音频文件。徐文兵还走入多家电视台担任嘉宾，还注册了微信公众号，更多在网友面前曝光。 “师者，传道授业解惑也。”医生网红，要经得起广大网友的考验，必须具备良好的业务素质。曾经的“神医”，“中国医疗网红第一人”张悟本，就是一个反面教材。2010年2月，张悟本做客湖南卫视《百科全说》节目，知名度迅速提高。一时间，“中医食疗第一人”成为人们街谈巷议的话题，《把吃出来的病吃回去》一书在社会上引起了广泛的关注。可惜，红得快，跌得也快，仅仅三个月之后，张悟本就被质疑、被揭穿老底，落得个一地鸡毛，也就慢慢淡出了人们的视线。 二、内容创业：医生网红的长久之道 移动互联网时代，发微博、写文章是医生成为网红的主要方式。 在医院、诊所等自己的地盘内，患者天生就对医生有着信任感、依赖感。在互联网上，医生如何能建立自己的品，获得患者的信任？这就需要医生坚实的根底，而且医生要敢于传播知识和理念，用自己的所学影响广大网友。 网红医生急诊女超人于莺，原本是大型医院的执业医师，在微博刚兴起的时候，她就进驻社交媒体，写文章、发微博，科普医药常识，获得了大量的关注。2011年10月7日，于莺开通微博，目前，于莺的微博粉丝超过307万，堪称医疗大V届无可争议的一姐。2013年，于莺放弃原先的急诊工作，开了淘宝店，又开了私人诊所。自己的人生，自己掌握。 龚晓明是一位妇产科医生，2006年他创建了“中国妇产科网”，很多人通过互联网认识了他。微博刚兴起的时候，他就开设了微博，自己写一些妇科知识的科普文章。如今微博粉丝达84万。微信流行起来后，龚晓明又注册了公众号，转载量也很高。 北京协和医院妇产科医生谭先杰，在同事的鼓动下开通了新浪微博和博客，将科普文章搬运过来，人气很快上升。再后来开通微信公众账号，用于发布科普文章。他将自己在自媒体平台发布的近100篇医学科普文章集结成册，出版了《子宫情事》一书，语言通俗，引人入胜，吸引了更多关注。 内容创业，既要专业原创，又要追随时事热点，医生网红也遵循着同样的规律。 于莺的粉丝从1000上升到20万只用了3个小时，原因就在于她关注了社会热点问题，容易引起网友共鸣。2012年底，龚晓明发了一条“宫颈糜烂不是病”的科普微博，被转发了3万多次。 然而，短时间内粉丝飙升只是个案，大多数医生是靠常年的专业性才红起来的。于刚从2004年开始经营，10多年后才做出了自己的眼科品牌。贾大成从20世纪80年代开始重视个人品牌，做节目、上报纸，终于成为医疗网红。
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