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看宝宝你直播睡觉很必要，能不能和我一起睡觉更必要。我们在说的是一件严肃的事情（想歪的自动面壁） 近日某移动直播平台爆出一主播直播睡觉，几分钟内光靠着一个后脑勺便吸引来众多人在线围观。众多网友纷纷打赏评论，引发热议。除了感慨自己的后脑勺果然不如别人家的后脑勺硬以外，全民化直播这一新兴领域的迅速崛起也让人不由深思：移动互联时代，直播一举成功跻身互联网封口，随着资本的介入与平台的竞争加剧，它正以一股洪荒之力渗透进我们的日常生活。 关于直播=秀场=网红=IP：直播产品百花齐放，根据不同的垂直度空间划分出各自的市场，有涉及商业内容的直播如明星演唱会，有游戏相关的直播，如竞技赛事直播，还有秀场类直播，同样，也有普通大众日常生活直播。市面上很多人认为直播=秀场=网红=IP，也难怪，大多数直播产品的营销都借用了网红和IP进行宣传推广。如刘涛在映客的直播、李宇春在美拍的直播，王健林在熊猫TV的直播等。大IP能带来巨大的明星效应与话题热度，以此获取用户流量与关注，那么我们素（diao）人（si）的效应是不是相应比较弱化呢？ 其实不然，从人性角度说，人类社交的最终目的是彼此趋于平等、相互交流，并不仅仅止步于隔屏观看。通常在线看完大IP的直播后，有多少人彼此能建立联系，形成交互，并且再次成为观众与被观众？恐怕大多轰轰烈烈爽一场，转身成为路人于江湖相忘。
这便是围绕以直播为核心的移动直播软件的双面性。“看你直播睡觉的时候很爽，事后能不能发展成一起睡觉“的命题，未知性很大，成功性很小。也是移动直播与社交直播的本质区别。
个性化促成大众直播的出现：移动直播是一个人的狂欢与一群粉丝的围观打赏；而社交直播他们不再满足于单纯在屏幕前看明星网红做show，而是自发地参与到直播行为当中，根据自己的特色与喜好进行直播，主动与他人建立交流，从线上发展到线下形成无限可能。
直播分类：秀场直播、游戏直播、全民直播 依据用户对用户端的直播领域划分，我们可以将其划分为三大领域。第一类是以yy、9158为首的传统秀场直播；第二类是以斗鱼、熊猫为首的游戏竞技直播；第三类是以花椒、映客等泛娱乐主题的全民直播。伴随着PC时代的发展更迭及互联技术迅猛发展，依托于智能化移动设备的社交形态：直播，始于秀场模式，过渡到游戏竞技，经历一段时间的火速爆发期，发展普及成如今全民在线直播的新形态。可以说是借力于技术发展水平与人们对物质精神文明需求，纵向拓宽了人类社交的内容形态与丰富了社交空间的空白。其中又细分为实时直播（映客、花椒等）与异步直播（bilibili与美拍等）。 移动直播：明星+品牌+情色+直播 代表平台：映客、花椒、17app 关键词：主播平台，弱社交关系，重内容传播 高大上的平台主播背景、高品质的综艺娱乐内容输出、高逼格的粉丝互动形式。作为典型性移动直播代表的花椒与映客，从属性上来说是以直播为核心表达方式进行内容输出，重视直播内容而轻社交属性。于平台而言用户粘度并不高。于是最常用的推广方式便是明星网红直播。明星直播，某种程度上就是真人秀的加强版。不同于传统营销推广路线，没有文字宣传，当明星选择与直播相结合，能极大程度地增强与网友的互动性和粉丝粘度，是重要的自我推广策略与品牌传播方式。通常是几十万网友围观明星在镜头的表达，通过留言与送礼物等形式进行互动。如“欧莱雅的零时差追嘎纳”，Bigbang演唱会直播等，无一不引发全民围观热潮及产品热销。而某宝各大网红和知名IP在镜头前的彩妆展示，也很大程度上促进了品牌的推广和自身的价值提升。 花无百日红，近日知名网红papi酱百度追踪指数趋势显示，从2015年11月27日至2016年5月，半年时间其用户搜索热度从最高峰280000回落到50000左右。互联网时代网红更新换代的速度或许远比你想的还要快。而随着资本市场的介入，优质直播除了受制于经纪公司与签约费用，建立在颜值时代的审美交流文化，用户逐渐越来越重视内容方面的输出。于是主播间的竞争也越发激烈。
铁打的用户流水的明星，光看别人睡觉而无法参与其中的同时，离开的色情为吸引点的移动直播，靠什么来维系住用户并且让他们彼此自发地产生连接呢？ 于是产生了另一种以社交为基础核心属性的社交直播，能让你继续“睡“。脱离了看脸与阶级观念，靠个性与特色同样能圈粉无数。
社交直播故名思议，核心是社交；直播是功能。直播是大家互相认识过程中的敲门砖，能便捷的勾搭。正因为是社交，是普通人的情感刚需，所以并不完全依赖大IP，而是更扁平化的内容架构。以观看直播开始，迅速发展成私下点对点交流，从线上到线下，这真是猜得到直播是开头，猜不到最终什么是结尾。 社交直播：全民大众+素颜+直播 代表平台：QQ直播、友加 关键字：刚需、去主播概念、强社交关系、轻内容传播 高频实时交互画面、高度垂直的细分用户群，作为一款自带社交属性而具有直播功能的产品，其本质是社交，具有强社交关系而内容方面并不是很注重。从中衍生出的直播功能也只是社交的一个组成部分，是具有虚拟化、线上化的社交平台。 当泛娱乐的平台靠情色与颜值不足以带来荣耀之时，社交平台开始回归到本质内容的传递。 不同于其他平台花重金请明星驻场，社交直播定位于为大众用户提供线上真实的大众交流，以直播用户最真实的生活，表达最朴素的情感为核心诉求。 针对特定的高垂直度用户群体打造定制化的直播内容，如95后女高中生组合Sunshine组合近日通过友加app首次素颜直播正式回应黑粉事件。作为几名来自安徽小城镇的高中女生，她们代表的一类群体更接地气更偏向大众化，不是明星出身没有高颜值与好的背景，但是他们像每一个普通草根一样怀揣着一个伟大而平凡的梦想。这在一定程度上更能与广大用户产生共鸣。 除友加以外，QQ直播也曾请过Sunshine进行直播，还有邀请腾讯内部的员工的开通24小时直播间等，无一不是在通过镜头前呈现普通人最朴素的日常与最平凡的梦想。不同于移动直播，这类社交产品打开的是前置摄像头直播发生在你我他身边的故事。除了产品细节的角度更人性化，剥离秀场理念打造全民直播化，弱化主播功能，更强调交朋友互相勾搭与吸引，一起来睡觉便也愉快地达成了。 内容纬度的单一、仅仅靠明星与颜值凸显品牌、缺乏符合深层次社交需求的传播理念，无法打通情感壁垒的同时，也使得移动直播产品的其他功能弱化。从看你直播睡觉升华到呼唤大家一起来睡觉，这正是个性化时代用户真正想要的。
伴随着客户情感需求的提升以及平台内容产业的个性化发展，用户越来越要求参与度与互动性，不再拘泥于颜值与粗俗文化的全民社交直播即将带来新气象。 |
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