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亲爱的头条号创作者们，我们很高兴地和你们分享一项我们的有趣实验：头条号“双标题”功能。此前，已经有一小部分头条号创作者帮助我们测试了这项实验性的新功能，今天起，会有更多头条号创作者陆续加入到“双标题”功能的测试中来。 长期以来，头条号团队观察到，有不少优质的头条号内容因为标题不够好，没有得到足够多的推荐。而另一方面，头条号平台上也活跃着许多极富才华的标题创作者，有时他们所发布的内容并不那么精彩，但他们花在标题上的心思和创意却常让我们叫绝、莞尔。 不管怎样，在这个信息爆炸的时代，即便有了今日头条这样智能的推荐引擎的帮助，筛选对自己有价值的信息仍然是一件麻烦事。正因为如此，“标题”对于内容传播的意义，在现在要比以往任何时代都来得重要。 我们想要帮助前者所创作的优质内容获得更多的流量，但我们也并不想打击那些积极的标题创作者们的热情。所以我们花了一些时间思考创作者们在创作标题时的标准模式和其中的问题。 为什么有人在辛辛苦苦创作了一篇高质量的内容之后，却不愿意稍微多花一些时间再想出几个和内容质量相匹配的好标题呢？有一种可能性是，在标题上的构思并不能给创作者以直观的反馈。有时我们随手一写的标题却成就了“爆款”，有时挖空心思想出来的标题却并不被用户欢迎——然而，我们无法确定，原因到底在于标题，还是内容本身。这样一来，就降低了我们创作标题的欲望。 另外一些时候，我们能够想出好几个标题的好点子，但是却无法确定到底用哪个更好，这几乎在每个内容生产者的办公室里都发生过。最后，我们一般只能根据个人趣味和非常有限的工作经验来“拍脑袋”决定用哪个标题。而大多数时候，我们都难以做出最好的那个选择。 因此，我们决定，对内容生产行业多年来的习惯来一个小小的“颠覆”：“双标题”功能允许头条号在发布内容时设置2个不同标题，推荐系统将在推荐过程中根据用户的点击率数据，选择效果更好的标题增加推荐量，效果较差的标题则会在推荐过程中被“淘汰”。 通过这个功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解不同领域的用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可以对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索到同类内容中最可能起作用的标题风格。 对于那些才华出众却总是懒得想标题的创作者，我们希望这个功能能激励你多在创作标题上花一些时间。不管如何，“双标题”的表单框就在那里，你总得想出一个不同的点子去把它填上。何况，这还能带来不小的好处。 对于那些能想出多个好主意的创作者，这个功能就更棒了，再也不用为“到底用这个标题还是那个标题”这样的问题而纠结了，答案就是两个都用！让今日头条用户的大量点击数据来帮助你选择更好的那个标题，这一定比某个人拍脑袋做出的决定来得更科学。 目前“双标题”功能尚未完全稳定，仅面向一部分已开通“原创”功能的头条号开放，并且只适用于“图文”形式的内容发布。同时，我们建议在内测期间，创作者将自己更有信心的标题设置为主标题。使用过程中如遭遇出乎意料的问题，欢迎向头条号团队反馈。在适当的时候，我们会将这个功能向更多的头条号创作者开放。 大数据和机器算法正在我们生活中扮演愈来愈重要的角色。人类传播信息的媒介和方法也经历巨大的改变。作为智能化内容平台的领先者，头条号平台正在设计一系列革命性的新功能，让机器为内容创作者提供更多的帮助，让创作者能用与过去完全不同的方式去思考和工作。包括“双标题”功能在内，我们正在尝试一系列基于大数据和机器算法的全新功能，很快你们将会看到一个比以往任何内容平台都更开放，更科学、更智能的“头条号”平台。 以下是关于“双标题”功能使用的简单说明，祝你们创作愉快。 1、 手动发表“图文”内容时，首先使用“申明原创”功能； 2、 在展开的选项中，勾选“双标题”，并填写标题，第二标题的设置规范与主标题相同； 3、 在“文章管理-手动更新”页面，可以看到双标题内容不同标题的推荐、阅读数据； 4、 用户通过头条号主页访问头条号时，仅能看到内容的主标题，但阅读数据是主标题和第二标题内容相加的结果。 |
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